10 powodów, dla których Twoja witryna traci w rankingu organicznym… i co robić

Istnieje wiele powodów, dla których Twoja witryna może tracić widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

1. Migracja do nowej domeny – Chociaż Google oferuje sposób na poinformowanie ich, że przeniosłeś się do nowej domeny za pośrednictwem Search Console, nadal istnieje problem, aby upewnić się, że każdy link zwrotny prowadzi do dobrego adresu URL w nowej domenie, a nie do strony, której nie znaleziono (404) .
2. Uprawnienia do indeksowania - Widziałem wiele przypadków, gdy ludzie instalowali nowe motywy, wtyczki lub wprowadzali inne zmiany w CMS, które nieumyślnie zmieniły ich ustawienia i blokowały pełne indeksowanie ich witryny.
3. Złe metadane - Wyszukiwarki uwielbiają metadane, takie jak tytuły i opisy stron. Często napotykam problemy, w których tagi tytułu, metatagi tytułu, opisy nie są prawidłowo wypełnione, a wyszukiwarka widzi zbędne strony… więc indeksują tylko niektóre z nich.
4. Brakujące zasoby - brak kodu CSS, JavaScript, obrazów lub filmów może spowodować spadek Twoich stron w rankingu… lub też całkowite usunięcie stron, jeśli Google zauważy, że elementy nie są prawidłowo zapełniane.
5. Reakcja mobilna - Urządzenia mobilne dominują w wielu bezpłatnych wynikach wyszukiwania, więc niezoptymalizowana witryna może naprawdę ucierpieć. Dodanie funkcji AMP do swojej witryny może również znacznie poprawić Twoją możliwość znalezienia się w wyszukiwarkach mobilnych. Wyszukiwarki dostosowują również swoją definicję responsywności mobilnej w miarę ewolucji przeglądania na urządzeniach mobilnych.
6. Zmiana w strukturze strony - Elementy na stronie dla SEO mają dość standardowe znaczenie - od tytułu do nagłówków, po pogrubienie / emfazę, po media i tagi alt… jeśli zmienisz strukturę strony i zmienisz kolejność elementów, zmieni to sposób wyświetlania robota Twoje treści i możesz stracić ranking tej strony. Wyszukiwarki mogą również modyfikować znaczenie elementów strony.
7. Zmiana popularności - Czasami witryna z mnóstwem autorytetów domeny przestaje umieszczać linki do Ciebie, ponieważ przebudowała swoją witrynę i upuściła artykuł o Tobie. Czy sprawdziłeś, kto jest dla Ciebie w rankingu i zauważyłeś jakieś zmiany?
8. Wzrost konkurencji - Twoi konkurenci mogą publikować wiadomości i otrzymywać mnóstwo linków zwrotnych, które podnoszą ich ranking. Być może nic nie możesz z tym zrobić, dopóki nie minie wzrost lub nie przyspieszysz promocji własnych treści.
9. Trendy słów kluczowych - Czy sprawdziłeś Trendy Google, aby zobaczyć, jak zyskują na popularności wyszukiwania dotyczące tematów, według których tworzysz ranking? A może rzeczywista terminologia? Na przykład, jeśli moja witryna mówi o smartfony przez cały czas mogę chcieć zaktualizować ten termin do telefon komórkowy ponieważ jest to dominujący termin używany obecnie. Mogę też chcieć obserwować tutaj trendy sezonowości i upewnić się, że moja strategia dotycząca treści wyprzedza trendy wyszukiwania.
10. Samosabotaż – Zdziwiłbyś się, ile razy Twoje własne strony konkurują ze sobą w wyszukiwarkach. Jeśli próbujesz co miesiąc pisać post na blogu na ten sam temat, do końca roku rozkładasz swój autorytet i linki zwrotne na 12 stronach. Upewnij się, że badasz, projektujesz i piszesz pojedynczą stronę dla każdego tematu, a następnie aktualizuj tę stronę. Zmniejszyliśmy liczbę witryn z tysięcy do setek – odpowiednio przekierowując odbiorców – i obserwowaliśmy, jak ich ruch organiczny podwaja się.

Uważaj na swoje organiczne zasoby rankingowe

Liczba osób, które proszą o pomoc w tej sprawie, jest zaskakująca. Co gorsza, często wskazują na platformę lub swoją agencję SEO i borykają się z faktem, że te zasoby nie przewidywały problemu ani nie były w stanie pomóc w jego naprawieniu.

• Narzędzia SEO - Jest zbyt wiele konserw Narzędzia SEO które nie były aktualizowane. Po prostu nie używam żadnego narzędzia do raportowania, aby powiedzieć mi, co jest nie tak - przeszukuję witrynę, zagłębiam się w kod, sprawdzam każde ustawienie, przeglądam konkurencję, a następnie opracowuję mapę drogową, jak ulepszyć. Google nie może nawet wyprzedzić Search Console przed zmianami w algorytmach… przestań myśleć, że jakieś narzędzie to zrobi!
• Agencje SEO - Mam dość agencji i konsultantów SEO. W rzeczywistości nawet nie kwalifikuję się jako konsultant SEO. Chociaż przez lata pomagałem setkom firm w rozwiązywaniu tych problemów, odniosłem sukces, ponieważ nie skupiam się na zmianach algorytmów i linkach zwrotnych… Skupiam się na doświadczeniach odwiedzających i celach Twojej organizacji. Jeśli spróbujesz grać w algorytmy, nie pokonasz tysięcy programistów Google i ogromnej mocy obliczeniowej, którą mają… zaufaj mi. Zbyt wiele agencji SEO istnieje w oparciu o nieaktualne procesy i algorytmy gier, które - nie tylko nie działają, ale na dłuższą metę uszkodzą Twój organ wyszukiwania. Żadna agencja, która nie rozumie Twojej strategii sprzedaży i marketingu, nie pomoże Ci w strategii SEO.

Jedna uwaga na ten temat - jeśli próbujesz zaoszczędzić kilka dolarów ze swojego budżetu na narzędzia lub konsultanta… otrzymasz dokładnie to, za co płacisz. Świetny konsultant może pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego, ustaleniu realistycznych oczekiwań, zaoferowaniu porad marketingowych poza wyszukiwarką i uzyskaniu dużego zwrotu z inwestycji. Tani zasób najprawdopodobniej zaszkodzi twojemu rankingowi, zabierze pieniądze i ucieknie.

Jak zwiększyć swoje rankingi organiczne

1. Infrastruktura - Upewnij się, że witryna nie ma żadnych problemów, które uniemożliwiają wyszukiwarkom prawidłowe jej indeksowanie. To znaczy optymalizacja systemu zarządzania treścią - w tym plik robots.txt, mapa witryny, wydajność witryny, tagi tytułów, metadane, struktura strony, responsywność na urządzeniach mobilnych itp. Żadne z nich nie przeszkadza Ci w uzyskaniu dobrego rankingu (chyba że całkowicie blokujesz indeksowanie witryny przez wyszukiwarki), ale one wyrządzają Ci krzywdę, ponieważ nie ułatwiają przeszukiwania, indeksowania i oceniania treści w odpowiedni sposób.
2. Strategia treść - Badania, organizacja i jakość treści mają kluczowe znaczenie. Dziesięć lat temu głosiłem aktualność i częstotliwość treści, aby tworzyć lepsze rankingi. Teraz odradzam i nalegam, aby klienci stworzyli plik biblioteka treści który jest wszechstronny, zawiera multimedia i jest łatwy w nawigacji. Im więcej czasu zainwestujesz w swoje badania słów kluczowych, badania konkurencyjne, doświadczenie użytkownikai ich zdolność do znajdowania poszukiwanych informacji, tym lepiej będzie konsumować i udostępniać Twoje treści. To z kolei zwiększy ruch organiczny. Możesz mieć wszystkie potrzebne treści, ale jeśli nie są one dobrze zorganizowane, możesz zaszkodzić własnym rankingom wyszukiwarek.
3. Strategia promocji - Zbudowanie świetnej witryny i niesamowitych treści nie wystarczy… Musisz mieć strategię promocji, która kieruje linki z powrotem do Twojej witryny, aby wyszukiwarki mogły zapewnić Ci wyższą pozycję. Wymaga to badań w celu określenia rankingu twoich konkurentów, tego, czy możesz skorzystać z tych zasobów i czy możesz odzyskać linki z tych domen z dużym autorytetem i odpowiednią grupą docelową.

Podobnie jak wszystko w dziedzinie marketingu, sprowadza się to do ludzi, procesów i platform. Pamiętaj, aby współpracować z konsultantem ds. Marketingu cyfrowego, który rozumie wszystkie aspekty optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i jak może wpłynąć na ogólną podróż klienta do klienta. A jeśli jesteś zainteresowany uzyskaniem pomocy, oferuję tego typu pakiety. Zaczynają od wpłaty zaliczki na badania, a następnie mają stałe miesięczne zaangażowanie, aby pomóc Ci w dalszym doskonaleniu.

Połączyć się z Douglas Karr