10 powodów, dla których Twoja witryna traci w rankingu organicznym… i co robić

Powody, dla których witryna nie jest wyświetlana w bezpłatnych wynikach wyszukiwania

Istnieje wiele powodów, dla których Twoja witryna może tracić widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

  1. Migracja do nowej domeny - Chociaż Google oferuje sposób poinformowania ich, że przeniosłeś się do nowej domeny za pośrednictwem Search Console, nadal istnieje problem z upewnieniem się, że każdy link zwrotny prowadzi do dobrego adresu URL w nowej domenie, a nie do nieznalezionej (404) strony .
  2. Uprawnienia do indeksowania - Widziałem wiele przypadków, gdy ludzie instalowali nowe motywy, wtyczki lub wprowadzali inne zmiany w CMS, które nieumyślnie zmieniły ich ustawienia i blokowały pełne indeksowanie ich witryny.
  3. Złe metadane - Wyszukiwarki uwielbiają metadane, takie jak tytuły i opisy stron. Często napotykam problemy, w których tagi tytułu, metatagi tytułu, opisy nie są prawidłowo wypełnione, a wyszukiwarka widzi zbędne strony… więc indeksują tylko niektóre z nich.
  4. Brakujące zasoby - brak kodu CSS, JavaScript, obrazów lub filmów może spowodować obniżenie pozycji stron w rankingu… lub też całkowite usunięcie stron, jeśli Google stwierdzi, że elementy nie są prawidłowo zapełniane.
  5. Reakcja mobilna - Urządzenia mobilne dominują w wielu bezpłatnych wynikach wyszukiwania, więc witryna, która nie jest zoptymalizowana, może naprawdę ucierpieć. Dodanie funkcji AMP do swojej witryny może również znacznie poprawić Twoją zdolność do znalezienia się w wyszukiwarkach mobilnych. Wyszukiwarki dostosowują również swoją definicję responsywności mobilnej w miarę ewolucji przeglądania na urządzeniach mobilnych.
  6. Zmiana w strukturze strony - Elementy na stronie dla SEO mają dość standardowe znaczenie - od tytułu do nagłówków, po pogrubienie / emfazę, po media i tagi alt… jeśli zmienisz strukturę strony i zmienisz kolejność elementów, zmieni to sposób wyświetlania robota Twoje treści i możesz stracić ranking tej strony. Wyszukiwarki mogą również modyfikować znaczenie elementów strony.
  7. Zmiana popularności - Czasami witryna z mnóstwem autorytetów domeny przestaje umieszczać linki do Ciebie, ponieważ przebudowała swoją witrynę i upuściła artykuł o Tobie. Czy sprawdziłeś, kto jest dla Ciebie w rankingu i zauważyłeś jakieś zmiany?
  8. Wzrost konkurencji - Twoi konkurenci mogą publikować wiadomości i otrzymywać mnóstwo linków zwrotnych, które podnoszą ich ranking. Być może nic nie możesz z tym zrobić, dopóki nie minie wzrost lub nie przyspieszysz promocji własnych treści.
  9. Trendy słów kluczowych - Czy sprawdziłeś Trendy Google, aby zobaczyć, jak zyskują na popularności wyszukiwania dotyczące tematów, według których tworzysz ranking? A może rzeczywista terminologia? Na przykład, jeśli moja witryna mówi o smartfony przez cały czas mogę chcieć zaktualizować ten termin do telefon komórkowy ponieważ jest to dominujący termin używany obecnie. Mogę też chcieć obserwować tutaj trendy sezonowości i upewnić się, że moja strategia dotycząca treści wyprzedza trendy wyszukiwania.
  10. Samosabotaż - Zdziwiłbyś się, ile razy Twoje własne strony konkurują ze sobą w wyszukiwarkach. Jeśli próbujesz pisać co miesiąc post na blogu na ten sam temat, teraz rozpowszechniasz swój autorytet i linki zwrotne na 12 stronach pod koniec roku. Pamiętaj, aby zbadać, zaprojektować i napisać jedną stronę dla każdego tematu - a następnie aktualizuj tę stronę. Zmniejszyliśmy liczbę witryn z tysięcy do setek stron - odpowiednio przekierowując odbiorców - i obserwowaliśmy podwojenie ich ruchu organicznego.

Uważaj na swoje organiczne zasoby rankingowe

Liczba osób, które proszą o pomoc w tej sprawie, jest zaskakująca. Co gorsza, często wskazują na platformę lub swoją agencję SEO i borykają się z faktem, że te zasoby nie przewidziały problemu ani nie były w stanie pomóc w naprawieniu problemu.

  • Narzędzia SEO - Jest zbyt wiele konserw Narzędzia SEO które nie były aktualizowane. Po prostu nie używam żadnego narzędzia do raportowania, aby powiedzieć mi, co jest nie tak - przeszukuję witrynę, zagłębiam się w kod, sprawdzam każde ustawienie, przeglądam konkurencję, a następnie opracowuję mapę drogową dotyczącą ulepszeń. Google nie może nawet wyprzedzić Search Console przed zmianami w algorytmach… przestań myśleć, że niektóre narzędzia będą!
  • Agencje SEO - Mam dość agencji i konsultantów SEO. W rzeczywistości nawet nie kwalifikuję się jako konsultant SEO. Chociaż przez lata pomagałem setkom firm w rozwiązywaniu tych problemów, odniosłem sukces, ponieważ nie skupiam się na zmianach algorytmów i linkach zwrotnych… Skupiam się na doświadczeniach odwiedzających i celach Twojej organizacji. Jeśli spróbujesz grać w algorytmy, nie pokonasz tysięcy programistów Google i ogromnej mocy obliczeniowej, którą mają… zaufaj mi. Zbyt wiele agencji SEO istnieje w oparciu o nieaktualne procesy i algorytmy gier, które - nie tylko nie działają, ale na dłuższą metę uszkodzą Twój organ wyszukiwania. Żadna agencja, która nie rozumie Twojej strategii sprzedaży i marketingu, nie pomoże Ci w strategii SEO.

Jedna uwaga na ten temat - jeśli próbujesz zaoszczędzić kilka dolarów z budżetu na narzędzia lub konsultanta… otrzymasz dokładnie to, za co płacisz. Świetny konsultant może pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego, ustaleniu realistycznych oczekiwań, zaoferowaniu porad marketingowych poza wyszukiwarką oraz w uzyskaniu dużego zwrotu z inwestycji. Tani zasób najprawdopodobniej zaszkodzi twojemu rankingowi, zabierze pieniądze i ucieknie.

Jak zwiększyć swoje rankingi organiczne

  1. Infrastruktura - Upewnij się, że witryna nie ma żadnych problemów, które uniemożliwiają wyszukiwarkom prawidłowe jej indeksowanie. To znaczy optymalizacja systemu zarządzania treścią - w tym plik robots.txt, mapa witryny, wydajność witryny, tagi tytułów, metadane, strukturę strony, responsywność na urządzeniach mobilnych itp. Żadne z nich nie przeszkadza Ci w uzyskaniu dobrego rankingu (chyba że całkowicie blokujesz indeksowanie witryny przez wyszukiwarki), ale one wyrządzają Ci krzywdę, ponieważ nie ułatwiają przeszukiwania, indeksowania i oceniania treści w odpowiedni sposób.
  2. Strategia treść - Badania, organizacja i jakość treści mają kluczowe znaczenie. Dziesięć lat temu głosiłem aktualność i częstotliwość treści, aby tworzyć lepsze rankingi. Teraz odradzam i nalegam, aby klienci stworzyli plik biblioteka treści który jest wszechstronny, zawiera multimedia i jest łatwy w nawigacji. Im więcej czasu zainwestujesz w swoje badania słów kluczowych, badania konkurencyjne, doświadczenie użytkownikai ich zdolność do znajdowania informacji, których szukają, tym lepiej będzie konsumować i udostępniać Twoje treści. To z kolei spowoduje dodatkowy ruch organiczny. Możesz mieć całą potrzebną treść, ale jeśli nie jest dobrze zorganizowana, możesz zaszkodzić własnym rankingom wyszukiwarek.
  3. Strategia promocji - Zbudowanie świetnej witryny i niesamowitych treści nie wystarczy… musisz mieć strategię promocji, która kieruje linki z powrotem do Twojej witryny, aby wyszukiwarki mogły zapewnić Ci wyższą pozycję. Wymaga to badań w celu określenia rankingu twoich konkurentów, czy możesz skorzystać z tych zasobów i czy możesz odzyskać linki z tych domen z dużym autorytetem i odpowiednią grupą docelową.

Podobnie jak w przypadku wszystkiego w dziedzinie marketingu, sprowadza się to do ludzi, procesów i platform. Pamiętaj, aby współpracować z konsultantem ds. Marketingu cyfrowego, który rozumie wszystkie aspekty optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i jak może wpłynąć na ogólną podróż klienta do klienta. A jeśli jesteś zainteresowany uzyskaniem pomocy, oferuję tego typu pakiety. Zaczynają od wpłaty zaliczki na pokrycie kosztów badań, a następnie mają stałe miesięczne zaangażowanie, aby pomóc Ci w dalszym doskonaleniu się.

Połączyć się z Douglas Karr

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.