Zwycięzcy i przegrani strategii marketingowej w 2012 roku

2012

Kiedy zaczynamy spoglądać wstecz na ostatni rok, uważam, że ważne jest, aby uzyskać jasny obraz tego, jakie strategie marketingowe rosną… zarówno pod względem popularności, jak i wyników. Ważne jest również rozpoznanie strategii, w których marketerzy biegali w kółko i nie przynosili tak naprawdę wyników, których szukali lub potrzebowali.

Przegrani strategii marketingowej 2012

  1. Linki wsteczne - Jeden z naszych bardziej kontrowersyjnych i popularnych postów z 2012 roku to zapowiedź SEO nie żyje. Podczas gdy wielu konsultantów SEO po prostu przeraziło się po przeczytaniu tytułu, reszta zrozumiała, że ​​Google wyciągnął spod nich wirtualny dywan i musieli przestać próbować oszukiwać algorytm i zacząć naprawdę wykorzystywać marketing, aby zwiększyć autorytet wyszukiwania swojej marki. Dobre dla Google i dobre pozbycie się linkerów zwrotnych SEO.
  2. QR kody – proszę powiedz mi, że już nie żyją. Często pojawiają się postępy technologiczne, które wydają się być świetnymi rozwiązaniami, które moglibyśmy zastosować w marketingu. Niestety moim zdaniem kody QR nigdy nie były jednym z nich. Mamy tę niesamowitą rzecz, zwaną Internetem, która ułatwia po prostu wpisanie adresu URL lub wyszukiwanego hasła i znalezienie tego, czego potrzebujesz. Kiedy wyciągam smartfon, otwieram aplikację do skanowania kodów QR, otwieram i przechodzę do adresu URL… mogłem go po prostu wpisać. Kody QR są nie tylko bezużyteczne, ale też brzydkie. Nie chcę ich widzieć w moich materiałach marketingowych. Lepszym rozwiązaniem jest krótki adres URL, wysyłanie SMS-ów z krótkim kodem i uzyskanie linku w odpowiedzi lub po prostu ładny adres URL w witrynie, aby ludzie wiedzieli, że mogą odwiedzić.
  3. Reklama na Facebooku – Prawdę mówiąc, korzystam z reklam na Facebooku i otrzymałem całkiem dobre odpowiedzi w niektórych przeprowadzonych przez nas kampaniach. Koszt był niski i jest wiele możliwości targetowania… ale nadal nie mogę oprzeć się wrażeniu, że Facebook nie do końca rozpracował model. Na Facebooku mój strumień jest pełen reklam. W sieci nie mogę się oprzeć, ale myślę, że czasami płacę za reklamy wpisów ściennych, które powinny być wyświetlane. Więc… Facebook ukrywa treść, a potem zmusza mnie do zapłaty. Fuj.
  4. Google+ – Podoba mi się, że jest konkurent dla Facebooka, ale ja osobiście mam tam problemy. Kiedy 99% rozmów odbywa się na Facebooku, naprawdę trudno mi zastosować wysiłek w Google+. Google wykonał świetną robotę, zmuszając ludzi do korzystania z Google+ – z autorstwo i lokalny biznes integracja. Dodali kilka świetnych funkcji ze społecznościami i hangoutami… ale rozmowy w mojej społeczności po prostu tam się nie odbywają. Mam nadzieję, że to się zmieni.
  5. E-mail marketing – Każda firma musi mieć program pocztowy. Koszt pozyskania z poczty e-mail jest nadal jednym z najwyższych w porównaniu z jakąkolwiek strategią marketingową. Uważam jednak, że e-mail marketing jest przegrany, ponieważ nie rozwija się. Nadal musimy projektować układy tabel sprzed 20 lat, ponieważ nie ma postępów w dużych dostawcach aplikacji do skrzynek odbiorczych, takich jak Microsoft Outlook. Wygląda na to, że łatwo byłoby zmienić pocztę e-mail, zapewniając ścieżki dla wiadomości osobistych, reklamowych i odpowiedzi.

Zwycięzcy strategii marketingowej w 2012 roku

  1. mobile Marketing – nie ma absolutnie żadnych wątpliwości co do ogromnego wzrostu i upowszechniania się smartfonów z dostępem do Internetu. Zrozumiałe i proste, jeśli nie wykorzystujesz mobilnej sieci, aplikacji mobilnych, a nawet mobilnych wiadomości tekstowych, oznacza to, że nie obsługujesz znacznej części rynku. Jedna osobista uwaga na ten temat… Odwiedzam teraz moich rodziców na Florydzie i właśnie kupili iPhony. Kiedy pomyślisz o przeciętnym użytkowniku technologii, mogę Cię zapewnić, że to nie moi rodzice.
  2. Marketing treści - rozwój aplikacji mobilnych i wyszukiwarek mobilnych, dalsze wykorzystywanie Internetu jako mechanizmu badawczego oraz ciągłe zmiany zachowań zakupowych w zakresie planowania, wyszukiwania informacji i zakupów przez Internet wymagają, aby Twoja firma dysponowała treściami wspierającymi wyszukiwanie i interakcje społeczne. Podczas gdy blogowanie korporacyjne nadal rozwija się jako podstawowa strategia, projektowanie infografik, udostępnianie treści społecznościowych, e-booki, oficjalne dokumenty i wideo uzyskują lepsze wyniki niż kiedykolwiek.
  3. Marketing kontekstowy - możesz zauważyć na Martechu, że kiedy przeglądasz określone artykuły, widzisz również określone reklamy na pasku bocznym. Te dynamiczne wezwania do działania są programowane automatycznie… dopasowując treść do wezwania, aby zwiększyć trafność, współczynniki klikalności i ostatecznie liczbę konwersji. Dynamiczne technologie prezentujące lepsze informacje w oparciu o treść zyskują na popularności i stają się przystępne cenowo dla większości firm.
  4. Wpływaj na marketing – Metody reklamy masowej mogą być niedrogie w przeliczeniu na widza, ale nie mają takiego wpływu, jak łączenie się z influencerem. Na tym blogu mamy sponsorów, którzy osiągają fantastyczne wyniki – ale korzyści to więcej niż kliknięcia. Współpracujemy z firmami nad ich własnymi strategiami, historie o nich zamieszczamy w naszych prezentacjach i wystąpieniach, a także staliśmy się zewnętrznymi rzecznikami ich produktów i usług. Mamy wpływy w branży, a te firmy zajmujące się technologiami marketingowymi są chętne do inwestowania w naszych odbiorców. Świetne nowe aplikacje, takie jak Mały ptak udostępniać aplikacje do znajdowania i lokalizowania tych odbiorców i ich wpływowych osób.
  5. Marketing wideo – Koszty profesjonalnie zaprojektowanych i opracowanych filmów nadal spadają w całym kraju. Każdy, kto ma smartfon, może nagrać wideo w wysokiej rozdzielczości, a aplikacje, takie jak iMovie, ułatwiają ich wzbogacanie o muzykę, dodawanie narracji, zawijanie grafiki i przesyłanie na YouTube i Vimeo łatwo. Wideo to atrakcyjne medium, które przyciąga dużą część odbiorców, którzy mogą nie mieć czasu na czytanie.

Moje wyróżnienie zwycięzca is Twitter. Widzę o wiele więcej rozmów na temat korzystania z Twittera przez rządy, religie, studentów i inne organizacje skutecznie wykorzystujące Twittera do komunikowania się z masami (gra słów przeznaczona dla Papież!). Twitter jest równy współpraca z Nielsenem w sprawie oceny zaangażowania dla tradycyjnych mediów.

Co mnie ominęło? Zgodziłbyś się?

Jeden komentarz

  1. 1

    Zgodziłem się, że linki zwrotne i stare SEO były dość kontrowersyjne, ale myślę, że nadal mają wpływ na pracę marketera w 2013 roku. Oczywiście powinny być budowane naturalnie i zgodnie z dobrymi praktykami. To była przegrana strategia dla tych, którzy próbowali tylko oszukiwać. Wierzę też, że zdobędą je zwycięzcy strategii marketingowej 2012 roku

    kwitną w 2013 roku, a ich znaczenie będzie rosło. Zamierzamy rozwinąć charakterystyczny marketing wideo. Nie ma przepisu na sukces, ale kiedy firma tworzy niebanalny branding z konsekwentną mieszanką strategii, nie ma sposobu, aby zostać przegranym.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.