E-commerce i handel detalicznyMedia społecznościowe i marketing influencerów

Czy Vine jest diamentem w trudnych warunkach handlu społecznego?

Kiedy byłem w IRCEByłem bardzo podekscytowany, gdy jeden mówca, Danny Gavin, zatrzymał mnie i powiedział, że widział mnie, jak przemawiałem przed laty na imprezie w Austin. Danny jest jednym z czołowych sprzedawców w Internecie… opracowującym nowatorskie kampanie marketingowe i społecznościowe dla Diamenty Briana Gavina. Swoją wiedzą pomógł wepchnąć BGD do rankingu 1000 i 50 najszybciej rozwijających się firm zajmujących się handlem internetowym.

Podzielimy się niektórymi z niesamowitych Winnica BGD pętle w tym poście od Briana Gavina Diamondsa, aby przedstawić kilka wizualizacji, w jaki sposób wykorzystali platformę.

Od pomysłu do projektu

Zapytałem Danny'ego, dlaczego tam jest, a on powiedział mi, że mówił o niesamowitym sukcesie, jaki odniósł BGD komes. I nie mówimy tutaj o małych liczbach:

  • Korzystając z influencerów Vine, BGD był w stanie dotrzeć do ponad 6 milionów pętli na Vine (czyli około 2 milionów osób) i ponad 445 udostępnień na Twitterze.
  • Ich kampania Vine zyskała duże uznanie w wielu publikacjach, a także zajęła drugie miejsce za Tiffany's w kampaniach reklamowych sklepów jubilerskich w 2 r. (JCK).
  • Pomimo spadku sprzedaży konkurentów między Czarnym Piątkiem a Bożym Narodzeniem, BGD odnotował rekordowy wzrost o 45% r / r, a także o 13% r / rw pierwszym kwartale 1 r.
  • BGD odnotował również niezwykły 20-procentowy wzrost ruchu na tej stronie internetowej od pierwszej połowy 2014 roku.

To nie jest proste zadanie, biorąc pod uwagę agresywną konkurencję w tej branży. Diamenty Briana Gavina jest samofinansującym się jubilerem i sprzedawcą diamentów, który stara się zwiększyć świadomość marki w Internecie, jednocześnie konkurując z dużymi budżetami swoich konkurentów.

Wyzwanie polega na tym, że firma BGD musiała znaleźć opłacalną metodę konkurowania z uznanymi online i lokalnymi konkurentami za pośrednictwem mediów społecznościowych, które ustalą tożsamość marki, zwiększając ruch w sieci i zwiększając sprzedaż.

Strategia Danny'ego polegała na stworzeniu elastycznego kalendarza redakcyjnego, który umożliwiłby BGD czerpanie korzyści z aktualnych i istotnych wydarzeń poprzez publikowanie cotygodniowych zabawnych i kapryśnych filmów na platformie, którą można łatwo udostępniać.

#MarchMadness winorośli

Opracowali koncepcje dotyczące naszego kalendarza redakcyjnego, wyprodukowali treść wideo i promowali ją za pośrednictwem swoich kanałów w mediach społecznościowych, a także z wpływowymi osobami z Vine, z którymi się kontaktowali.

Winorośl na Święto Dziękczynienia

Świąteczna Winorośli

Ton i podejście twórczego przesłania polegały na dopasowaniu naszej obecności w Internecie do naszego wizerunku elegancji i innowacji offline. Aby konkurować z wysokobudżetowymi konkurentami, musieliśmy wybrać medium, którym była ich grupa docelowa (18-44 lata), a której nie było.

Halloweenowa winorośl

Korzystając z Vine, BGD było w stanie dotrzeć nie tylko do młodszych odbiorców (18-20 lat) na platformie, ale także do odbiorców na Twitterze (18-49 lat) ze względu na dużą dostępność i integrację obu platform. Treść jest żywa, interesująca i wyjątkowa, ale porusza się na tyle szybko, że wymaga od widza ponownego obejrzenia.

4 lipca

Tego typu filmy łączą się z generacją mobilną (która skłania się ku starszej, bardziej wykształconej grupie demograficznej) i są wystarczająco krótkie, aby rozpraszać i uczyć bez marnowania czasu widzów. Takie podejście i ton były skuteczne w zwiększaniu ruchu w witrynie, a także zwiększaniu sprzedaży.

Gwiazdy wyrównują się

Specjalne podziękowania dla Danny'ego za pomoc przy tworzeniu tego posta! Koniecznie odwiedź Diamenty Briana Gavina dla Twojej biżuterii na zamówienie!

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.