ActiveCampaign: Dlaczego tagowanie ma kluczowe znaczenie dla Twojego bloga, jeśli chodzi o integrację wiadomości e-mail z RSS

Integracja kanału RSS ActiveCampaign z tagiem e-mail

Jedną z funkcji, która moim zdaniem nie jest w pełni wykorzystywana w branży e-mailowej, jest wykorzystanie kanałów RSS do tworzenia odpowiednich treści dla kampanii e-mailowych. Większość platform ma funkcję RSS, dzięki której można łatwo dodać kanał do biuletynu e-mail lub innej wysyłanej kampanii. Być może nie zdajesz sobie jednak sprawy, że dość łatwo jest umieścić bardzo konkretne, otagowane treści w e-mailach, a nie w całym kanale bloga.

Oto przykład. Obecnie współpracuję z Royal Spa, regionalnym producentem i instalatorem zbiorniki pływakowe. Zbiorniki pływakowe to urządzenia do deprywacji sensorycznej, które mają mnóstwo korzyści zdrowotnych. Firma korzysta z poczty e-mail w ograniczonym zakresie, więc nie zawsze spamuje swoich klientów. Ponieważ mają produkty skierowane do różnych odbiorców, skutecznie wykorzystują listy, aby odpowiednio segmentować swoich odbiorców. Kudo dla ich agencji, Głębokie fale, za stworzenie podstaw dla tego wyrafinowania.

Konsultowałem się z Aaronem w Deep Ripples, aby zwiększyć odsetek odpowiedzi na e-maile jego klientów. Pierwszą możliwością, jaką zobaczyłem, było to, że firma często wysyłała bardzo krótki e-mail, który nie miał ciekawego projektu, skutecznie wykorzystywał media i nie opisywał w pełni wszystkich funkcji i zalet swoich produktów. Myślę, że jest to błąd, który popełnia obecnie większość e-mail marketerów.

Marketerzy często uważają, że subskrybenci szybko przeglądają swoją skrzynkę odbiorczą, więc a krótki e-mail jest lepszy… to niekoniecznie prawda. Twierdzę, że musisz przyciągnąć ich uwagę… ale kiedy otworzą e-mail, poświęcą czas na przewinięcie i przeskanowanie e-maila, a następnie skupienie się na obszarach, które ich interesują. Skorzystaj z tego, że subskrybent otwiera e-mail i stwórz długi, przewijany e-mail, który jest dobrze zaprojektowany, podzielony na kluczowe sekcje, ma świetne pomocnicze obrazy i silne wezwania do działania.

W nowym projekcie włączyłem kilka sekcji – kuszący temat, mocny tekst w nagłówku, wprowadzenie/omówienie e-maila, wypunktowanie, siatkę produktów z opisami, przyciski Call To Action, filmy na YouTube wyjaśniające ich zróżnicowanie… a następnie najnowsze artykuły na temat zbiorniki pływakowe z ich bloga. W stopce dodałem również ich profile społecznościowe, aby potencjalni klienci mogli ich śledzić, ale nie byli gotowi do podjęcia natychmiastowych działań dzisiaj.

Integracja poczty e-mail z kanałem RSS za pomocą kanału tagów

Zamiast tworzyć niestandardową sekcję w ich wiadomości e-mail, która zawierałaby najnowsze, odpowiednie posty na blogu, upewniłem się, że wszystkie opublikowane przez nich posty na blogu zostały odpowiednio oznaczone, gdy pisali o terapii flotacyjnej i zbiornikach pływających. To, z czego możesz nie zdawać sobie sprawy w WordPressie, to to, że możesz wyciągnąć kategorię lub kanał RSS specyficzny dla tagów ze strony internetowej. W tym przypadku zrobiłem to, wciągając ich artykuły, które zostały teraz oznaczone unosić się. Chociaż nie jest to w dużej mierze udokumentowane, oto adres kanału dla tagu:

https://www.royalspa.com/blog/tag/float/feed/

Możesz zobaczyć podział adresu URL kanału tagów:

  • URL bloga: W takim przypadku https://www.royalspa.com/blog/
  • Etykietka: Add etykieta do ścieżki adresu URL.
  • Nazwa znacznika: Wstaw rzeczywistą nazwę tagu. Jeśli Twój tag składa się z więcej niż jednego słowa, jest dzielony. W tym przypadku to po prostu unosić się.
  • Feed: Dodaj kanał na końcu adresu URL, a otrzymasz odpowiedni kanał RSS dla tego konkretnego tagu!

Integracja poczty e-mail RSS według kategorii kanałów

Jest to również możliwe według kategorii. Oto przykład:

https://www.royalspa.com/category/float-tanks/feed/

Możesz zobaczyć podział adresu URL kanału kategorii (powyższy nie jest aktywny… napisałem go tylko jako przykład):

  • Strona URL: W takim przypadku https://www.royalspa.com/
  • Kategoria: Jeśli trzymasz kategoria w strukturze permalinku, zachowaj go tutaj.
  • Nazwa Kategorii: Wstaw nazwę tagu kategorii. Jeśli Twoja kategoria zawiera więcej niż jedno słowo, jest dzielona łącznikiem. W tym przypadku zbiorniki pływakowe.
  • Nazwa podkategorii: Jeśli Twoja witryna zawiera podkategorie, możesz je również dodać do ścieżki.
  • Feed: Dodaj kanał na końcu adresu URL, a otrzymasz odpowiedni kanał RSS dla tej konkretnej kategorii!

Po włożeniu do ActiveCampaignelement edytora poczty e-mail dla kanałów RSS, najnowsze artykuły są dynamicznie zapełniane:

Integracja poczty e-mail ActiveCampaign RSS

Z ActiveCampaign's, możesz kontrolować marginesy, dopełnienie, tekst, kolory itp. Niestety nie wprowadzają one obrazów dla każdego postu, co byłoby wielką poprawą.

Kluczowe znaczenie ma zapewnienie, że każdy post jest odpowiednio skategoryzowany i otagowany. Wiele firm, dla których recenzuję witryny, ma tendencję do pozostawiania tej krytycznej klasyfikacji i metadanych nieokreślonych, co może zaszkodzić później, jeśli zechcesz zintegrować swoje treści z innymi narzędziami za pośrednictwem kanałów RSS.

Jak sprawdził się nowy projekt e-maila?

Wciąż czekamy na wyniki kampanii, ale na bardzo dobry początek. Nasze współczynniki otwarć i współczynniki klikalności prowadzą już starsze kampanie, a do nowo zoptymalizowanego e-maila mamy tylko godzinę! Dodałem również akcje dla każdego, kto obejrzał filmy, abyśmy mogli wysłać je do zespołu sprzedaży.

Ujawnienie: jestem partnerem ActiveCampaign i używam tego linku w tym artykule.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.