Adobe Digital Insights: stan unii cyfrowej 2017

Adobe State of the Digital Union 2017

Adobe DigitalInsights przygotował piękną infografikę (czy spodziewalibyśmy się czegoś innego?) na stronie Stan unii cyfrowej - skupiony na reklama cyfrowa i związane z nimi oczekiwania konsumentów. Być może moją ulubioną rzeczą w tej infografice jest to, że naprawdę wzięli mnóstwo danych i połączyli je z wybraną liczbą obserwacji i wniosków:

  • Koszty reklam rosną - w miarę jak coraz więcej reklamodawców z głównego nurtu korzysta z rozwiązań cyfrowych, rośnie zapotrzebowanie na przestrzeń reklamową i związane z nią koszty. Koszt kliknięcia (CPC) w wyszukiwarce mobilnej wzrósł o 11% w latach 2014–2016. Koszt tysiąca wyświetleń (CPM) w sieciach komórkowych wzrósł o 12%, a reklamy wideo o 13%. Chociaż popyt jest częścią równania, jestem również ciekawy, czy zwiększona technologia kierowania pokonuje zwrot z inwestycji.
  • Wybór ekranu zwiększa się, ale czas spędzony w witrynie jest krótszy - Ugh… to dla mnie irytujące w świecie ciągłego obserwowania, że ​​Adobe twierdzi, że „rozpiętość uwagi ciągle się kurczy”. Krótszy czas na stronie nie oznacza, że ​​straciłeś uwagę odwiedzającego. Ludzie wykonują wiele zadań jednocześnie i wyszukują informacje w internecie, korzystając z wielu opcji. Tak więc, jeśli na dany temat są dziesiątki filmów, spodziewaj się, że odwiedzający wyjdą i przejrzą wszystkie dostępne opcje przed obejrzeniem. 1 na 5 osób przechodzi z reklamy wideo po zaledwie 5 sekundach, a czas spędzony spadł o 22 sekundy na stronach internetowych rok po roku. Dostępność wysokiej jakości produktów i konkurencja stale rosną.
  • Wzrost jest łatwy, retencja jest trudna - W ciągu ostatnich trzech lat rozwijające się firmy odnotowały 30% wzrost liczby nowych odwiedzających, ale 73% tych odwiedzających po raz pierwszy nie wraca.
  • Silosy Martech - 40% firm ma wiele platform, technologii i silosów Martech, co utrudnia śledzenie perspektywy lub podróży klienta między urządzeniami i platformami.
  • Konsumenci nie doceniają reklam - Zawsze ciekawi mnie fakt, że 58% marketerów twierdzi, że lepiej dociera do klientów, ale tylko 38% klientów się z tym zgadza. Faktem jest, że chociaż konsumenci mogą nie lubić reklam… to nadal działa dla reklamodawców. Świętym Graalem dla marketerów jest tworzenie treści, które są doceniane, cenione i promowane w sposób w pełni zadowalający ich perspektywy.
  • Ujednolicone doświadczenia klientów - nadal zyskuje na znaczeniu, ponieważ klienci starają się angażować marki w sposób, który doceniają. I to działa - oferty pracy łączące technologię i kreatywność były odwiedzane o 54% więcej niż dwa lata temu.

Aby opracować tę infografikę, firma Adobe wykorzystała 741 miliardów odwiedzin w witrynie, 450 miliardów wyświetleń reklam i 11 miliardów uruchomień wideo. Łał!

Infografika o stanie Unii cyfrowej Adobe 2017

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.