Agile Marketing Journey

zawiera zwinną podróż marketingową

Dziesięciolecia pomagania firmom w rozwijaniu ich działalności w Internecie umocniliśmy procesy zapewniające sukces. Najczęściej okazuje się, że firmy borykają się z marketingiem cyfrowym, ponieważ próbują przejść bezpośrednio do realizacji, zamiast podejmować niezbędne kroki.

Transformacja marketingu cyfrowego

Transformacja marketingowa jest synonimem transformacji cyfrowej. W badaniu danych z PointSource - Przeprowadzanie transformacji cyfrowej - dane zebrane od 300 decydentów z działów marketingu, IT i operacji wskazują na trudności, jakie firmy mają przy doskonaleniu z myślą o użytkowniku końcowym. Okazało się, że firmy:

  • Brak jasno określonych celów i kierunku - tylko 44% firm twierdzi, że jest bardzo przekonanych o zdolności ich organizacji do osiągnięcia swojej wizji wzrostu, a 4% w ogóle nie ma takiej pewności.
  • Walcz o ujednolicenie wielokanałowych doświadczeń cyfrowych - tylko 51% firm twierdzi, że ich organizacja zaspokaja określone potrzeby użytkowników na wszystkich platformach  
  • Miej starsze nastawienie, które tworzy bariery dla cyfrowej transformacji - 76% firm twierdzi, że ich dział konkuruje z innymi działami w organizacji o zasoby i / lub budżet.
  • Działaj na przestarzałych systemach, które utrudniają poprawę cyfrowych doświadczeń - 84% twierdzi, że ich organizacja ma odmienne, starsze systemy, które wpływają na szybkość tworzenia nowych cyfrowych doświadczeń

To są zagrożenia dla Twojej organizacji, ponieważ masz nadzieję zmienić swój marketing cyfrowy. Mamy dużego sprzedawcę w regionie, który potrzebował pomocy w zakresie marketingu cyfrowego. Dostrzegliśmy dla nich niesamowitą okazję do wdrożenia nowego systemu e-commerce, który został zintegrowany z ich punktem sprzedaży. Jednak kierownictwo wzbraniało się kosztem zbudowania własnego magazynu i systemu punktów sprzedaży, który przez lata kosztował ich dziesiątki milionów dolarów. Powiedzieli, że jakakolwiek inwestycja w nowy punkt sprzedaży, inwentarz i system zaopatrzenia była poza dyskusją.

W rezultacie nie było synchronizacji ani integracji między sprzedażą online i offline. Odeszliśmy od tej perspektywy po kilku obiecujących spotkaniach - po prostu nie mogliśmy osiągnąć oczekiwanych wyników wzrostu, biorąc pod uwagę poważne ograniczenia ich systemów. Nie wątpię, że to był ogromny czynnik w ich zmaganiach - a teraz złożyli wniosek o upadłość po tym, jak obserwowali upadek ich firmy na przestrzeni lat.

Zwinna podróż marketingowa

Jeśli Twoja firma ma nadzieję na dostosowanie się i pokonanie tych wyzwań, musisz przyjąć zwinny marketing proces. To nie są wiadomości, którymi się dzieliliśmy zwinne metodologie marketingowe już od kilku lat. Jednak z każdym rokiem wpływ nieelastycznego procesu marketingowego coraz bardziej szkodzi firmom. Nie minie dużo czasu, zanim Twoja firma stanie się nieistotna.

Key Performance Indicators rozszerzyły się na biznes cyfrowy, w tym świadomość, zaangażowanie, autorytet, konwersję, utrzymanie, sprzedaż dodatkową i doświadczenie. W naszej najnowszej infografice nakreśliliśmy drogę, przez którą prowadzimy naszych klientów, aby zapewnić ich sukces. Etapy naszej Agile Marketing Journey obejmują:

  1. Odkrycie - Zanim rozpocznie się jakakolwiek podróż, musisz zrozumieć, gdzie jesteś, co cię otacza i dokąd się wybierasz. Każdy pracownik marketingu, zatrudniony konsultant lub agencja musi przejść przez fazę odkrywania. Bez tego nie rozumiesz, jak dostarczyć materiały marketingowe, jak pozycjonować się na tle konkurencji ani jakie zasoby masz do dyspozycji.
  2. Strategia - Teraz masz narzędzia do opracowania podstawowej strategii używanej do osiągnięcia celów marketingowych. Twoja strategia powinna obejmować przegląd Twoich celów, kanałów, mediów, kampanii i sposobu, w jaki będziesz mierzyć swój sukces. Będziesz potrzebował rocznej deklaracji misji, kwartalnych działań oraz miesięcznych lub tygodniowych wyników. Jest to zwinny dokument, który może się zmieniać w czasie, ale ma aprobatę Twojej organizacji.
  3. Realizacja - Dzięki jasnemu zrozumieniu swojej firmy, pozycji na rynku i zasobów, możesz zbudować podstawy swojej strategii marketingu cyfrowego. Twoja cyfrowa obecność musi mieć wszystkie narzędzia niezbędne do realizacji i pomiaru nadchodzących strategii marketingowych.
  4. Egzekucja - Teraz, gdy wszystko jest na swoim miejscu, nadszedł czas na wykonanie opracowanych strategii i zmierzenie ich ogólnego wpływu.
  5. Optymalizacja - Zwróć uwagę na fajny tunel czasoprzestrzenny, który zawarliśmy w infografice, który przenosi naszą strategię rozwoju i przenosi ją z powrotem do Discovery! Nie ma ukończenia Zwinna podróż marketingowa. Kiedy już zrealizujesz swoją strategię marketingową, musisz ją testować, mierzyć, ulepszać i dostosowywać w miarę upływu czasu, aby nadal maksymalizować jej wpływ na Twój biznes.

Należy pamiętać, że jest to cała podróż, a nie taktyczny przewodnik po wdrażaniu i wykonywaniu zwinny marketing strategie. Jednym z dobrze szczegółowych zasobów jest ConversionXL's Jak wdrożyć Scrum w zwinnym marketingu.

Chcieliśmy tylko zilustrować relacje między głównymi fazami Twojej podróży a czynnikami, które należy zbadać, poruszając się po kosmosie marketingu cyfrowego. Mam nadzieję, że spodoba Ci się ta infografika tak samo, jak my pracowaliśmy nad nią w zeszłym miesiącu! To podstawa każdego z naszych działań z klientem.

Opracowałem również Arkusz Inicjatyw Marketingowych, aby pomóc Ci zaplanować działania marketingowe i zapewnić zgodność z ogólnymi celami firmy.

Pobierz arkusz inicjujący marketing

Pamiętaj, aby kliknąć, aby wyświetlić pełną wersję, jeśli nie możesz jej przeczytać!

Zwinna podróż marketingowa DK New Media

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.