Artificial IntelligenceMarketing treściSearch MarketingMedia społecznościowe i marketing influencerów

Dlaczego sztuczna inteligencja nigdy nie zastąpi ekspertów merytorycznych i jak wybrać odpowiednie MŚP

Jeśli nie słyszałeś ChatGPT OpenAI narzędziem, możesz mieszkać pod kamieniem. Oto małe wyjaśnienie: GPT oznacza Generative Pre-Trained Transformer i jest to rodzaj modelu języka, który generuje prognozę na podstawie poprzedniego tekstu, znajdując następne słowo w sekwencji na podstawie słów, które pojawiły się wcześniej.

Nawet jeśli nie poświęciłeś czasu na myślenie AI-generowanych treści, jeśli uczestniczysz w procesie tworzenia treści, prawdopodobnie powinieneś zapoznać się z tą technologią, jeśli chcesz pozostać konkurencyjny.

Nie oznacza to jednak, że musisz obawiać się o swoją pracę. Interesującą rzeczą w tym trendzie jest to, że największe korzyści z ChatGPT mają miejsce w połączeniu z ludzkimi umysłami. Prawdziwi marketerzy treści na żywo używają ChatGPT z wielu powodów i przypadków użycia, od generowania pomysłów po wstępne szkice scenariuszy.

Jakie są korzyści z używania sztucznej inteligencji do tworzenia treści?

To ekscytujący czas dla marketera treści. Czuję się prawie tak, jak wtedy, gdy w szkole średniej po raz pierwszy dostałem kalkulator Texas Instruments — nagle pojawiło się nowe narzędzie, które, choć nie radziło sobie z samodzielnym ukończeniem mojej pracy domowej z matematyki, z pewnością sprawiło, że było przyjemniejsze i faktycznie pomogło mi uczyć się na w tym samym czasie.

Podobnie, istnieją pewne scenariusze, w których korzystanie z pomocy AI ma sens:

  • Burza mózgów – Możesz pomyśleć, że wymyślanie pomysłu byłoby ostatnią rzeczą, w której ChatGPT powinien ci pomóc, ale kiedy myślimy o tym, jak zostać liderem myśli, potrzebujemy dostępu do wielu pomysłów tematycznych i punktów widzenia w naszej sterówce. Sztuczna inteligencja może pomóc Ci odkryć pomysły, o których mogłeś nie pomyśleć samodzielnie. Następnie z listy AI możesz udoskonalić te pomysły, aby były naprawdę wyjątkowe i zgodne z Twoją wiedzą i doświadczeniem.
trendy chatgpt w content marketingu
Źródło: ChatGPT
  • Tworzenie wersji roboczych e-maili – Czasochłonne (ale naprawdę ważne) tworzenie szablonów wiadomości e-mail może zrewolucjonizować sposób komunikacji Twojego zespołu. Sztuczna inteligencja może pomóc Ci napisać proste, czytelne pierwsze wersje robocze, które odpowiadają na częste obiekcje potencjalnych klientów. Następnie możesz go stamtąd udoskonalić.
E-mail z prośbą o wersję roboczą ChatGPT
Źródło: ChatGPT
Produkcja szkiców e-maili ChatGPT
Źródło: ChatGPT
  • Wymyślanie pomysłów na nagłówki – Jeśli przez jakiś czas pracowałeś w marketingu treści, możesz zgodzić się, że wymyślanie przyciągających uwagę nagłówków jest czasem najbardziej wyczerpującą częścią pracy. O dopasowaniu sprzedaży i marketingu można pisać tylko na wiele sposobów, prawda? Sztuczna inteligencja może potencjalnie pomóc w znalezieniu nowego punktu widzenia na stary problem.
pomysły na nagłówki chatgpt
Źródło: ChatGPT

Treści generowane przez sztuczną inteligencję mogą pomóc marketerom treści na wiele sposobów, w tym na sposoby, o których prawdopodobnie nawet nie pomyśleliśmy. Ale to nie znaczy, że możemy całkowicie na nim polegać. Nadal potrzebujemy ekspertów merytorycznych (MŚP) kierować.

Jakie są korzyści ekspertów merytorycznych?

Po przeszkoleniu na wystarczająco dużym zbiorze danych, ChatGPT całkiem dobrze symuluje prawdziwą rozmowę — nie jest robotem, nie jest pozbawiony kontekstu. To może nawet brzmieć całkiem zabawne. Ale nie można zastąpić osobistego doświadczenia, unikalnych spostrzeżeń i wiedzy specjalistycznej, które towarzyszą prawdziwemu ekspertowi w danej dziedzinie u steru.

Dla każdego, kto jest podekscytowany perspektywą narzędzi do tworzenia treści AI, ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że każda strategia dotycząca treści będzie wymagać równowagi między ludzką wiedzą fachową a treścią generowaną przez sztuczną inteligencję. Nie powinniśmy polegać na tym drugim jako chlebie powszednim naszego marketingu.

Na początek nadal występują problemy z wykorzystaniem sztucznej inteligencji do generowania treści. Sposób, w jaki treści są publikowane i rozpowszechniane online — oraz sposób, w jaki ocenia się i ocenia ich wiarygodność — oznacza, że ​​sztuczna inteligencja i SEO muszą ze sobą współpracować. W tej chwili nie. W rzeczywistości dyrektor Google John Mueller stwierdził, że treści generowane przez sztuczną inteligencję są sprzeczne ze wskazówkami dla webmasterów i Google uważa to za spam.

Chociaż Google czuje się w ten sposób, zamierza wykrywać treści generowane przez sztuczną inteligencję. Dopóki krajobraz nie ewoluuje i dopóki nie będziemy wiedzieć na pewno, jak reaguje SEO, ostrożny związek z tworzeniem treści AI jest mądry.

Istnieją również ograniczenia co do tego, co twórca treści AI może stworzyć. Najlepszy content marketing to przemyślane przywództwo, treści publikowane przez prawdziwych ekspertów w dziedzinie, którzy dzielą się czymś wyjątkowym z osobistego doświadczenia i wiedzy. Chociaż narzędzie takie jak ChatGPT ma potencjał do dodania lub podkreślenia wiedzy merytorycznej, nie ma możliwości, aby twórca treści AI mógł odtworzyć osobiste doświadczenie człowieka.

Powiedzmy, że zamierzałem napisać artykuł o naszych doświadczeniach związanych z przejściem ze sprzedaży kierowanej przez założycieli do kompleksowej strategii marketingu treści. Zamiast prosić ChatGPT o ewolucję mojej konkretnej firmy, mogę zapytać o zmiany w branży jako całości, co może dać mi dobry punkt wyjścia do stworzenia wszechstronnego artykułu, który będzie zawierał moje osobiste doświadczenie i wiedzę.

W jaki sposób MŚP i sztuczna inteligencja mogą wpasować się w całościową strategię dotyczącą treści?

Pierwszym priorytetem strategii treści kierowanej przez MŚP jest wybór najlepszych MŚP dla Twoich celów. Kto w Twojej organizacji ma dogłębną wiedzę branżową? Kto jest w stanie podzielić się wyjątkowymi lub kontrowersyjnymi opiniami na temat tego, co dzieje się w Twojej branży? Czy ktoś w Twojej firmie jest znany jako przeciwnik, który zawsze przyjmuje przeciwny tok myślenia? Ci twórcy fal mają zwykle przekonujące spostrzeżenia, które można wykorzystać w bardzo czytelnych postach na blogach i artykułach.

Pomyśl też o tym, kto rozmawia z Twoimi klientami przez cały dzień. Kto zna ich potrzeby wewnątrz i na zewnątrz? A kto tak naprawdę chce i może poświęcić część swojego cennego czasu na tworzenie treści? Często najlepsze MŚP są jednocześnie najbardziej zapracowanymi pracownikami w firmie, więc dowiedz się, ile czasu będziesz potrzebować od każdego MŚP w ujęciu miesięcznym lub kwartalnym, aby mogły poświęcić rozsądną ilość czasu na rozwój.

Odtąd sztuczna inteligencja może dołączyć jako pomocny pomocnik, zdolny do podjęcia zadań, takich jak generowanie pomysłów, a nawet dostrzeganie kąta do następnego artykułu, którego nie brałeś pod uwagę.

Gotowy, aby dowiedzieć się, jak zbudować przywództwo myślowe dzięki wysokiej jakości treściom eksperckim? Pobierać Influence & Co Kompletny przewodnik po marketingu treści dla myślących liderów.

Pobierz przewodnik

Kelseya Raymonda

Kelsey Raymond jest współzałożycielem i dyrektorem generalnym firmy Wpływy i spółka, firma zajmująca się marketingiem treści, oferująca pełen zakres usług, która specjalizuje się w pomaganiu firmom w opracowywaniu strategii, tworzeniu, publikowaniu i dystrybucji treści, które pozwalają osiągnąć ich cele. Klienci Influence & Co. to zarówno start-upy wspierane przez venture capital, jak i marki z listy Fortune 500.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.