DMP

Platforma zarządzania danymi

DMP to skrót od Platforma zarządzania danymi.

Co to jest Platforma zarządzania danymi?

Scentralizowany system, który gromadzi, przechowuje i zarządza dużymi ilościami danych, zwykle związanych z informacjami o odbiorcach lub klientach. DMP są powszechnie stosowane w reklamie i marketingu do gromadzenia danych z różnych źródeł, takich jak strony internetowe, aplikacje mobilne i dostawcy zewnętrzni. Pomagają reklamodawcom i marketerom analizować i wykorzystywać te dane do tworzenia ukierunkowanych kampanii reklamowych i spersonalizowanych doświadczeń dla swoich odbiorców.

Należy zauważyć, że chociaż DMP były kiedyś szeroko stosowane, ich znaczenie i użycie zmieniło się w ostatnich latach. Oto kilka powodów, dla których DMP są wycofywane lub ewoluują:

  • Kwestie dotyczące prywatności i przepisów: Wraz z rosnącym naciskiem na prywatność danych i surowszymi przepisami, takimi jak ogólne rozporządzenie Unii Europejskiej o ochronie danych (`RODO) i kalifornijskiej ustawy o ochronie prywatności konsumentów (CCPA), gromadzenie i wykorzystywanie danych osobowych stało się bardziej uregulowane. DMP często mają do czynienia z wrażliwymi informacjami o klientach, a zapewnienie zgodności z tymi przepisami może być trudne.
  • Zmieniający się krajobraz danych: Krajobraz reklamy cyfrowej ewoluował, kładąc nacisk na reklamy własne (1P) dane i alternatywne źródła danych. Dane własne są zbierane bezpośrednio z kanałów lub platform firmy, takich jak strona internetowa lub aplikacja mobilna, i są uważane za bardziej wiarygodne i zgodne z przepisami. W rezultacie organizacje w coraz większym stopniu polegają na platformach danych klientów (CDP), które skupiają się na zarządzaniu danymi własnymi zamiast na platformach DMP.
  • Powstanie otoczonych murami ogrodów i silosów danych: Ogrodzone ogrody odnoszą się do platform takich jak Facebook, Google i Amazon, które mają obszerne dane użytkowników, ale ograniczają dostęp do tych danych poza swoimi ekosystemami. Platformy te zapewniają własne rozwiązania reklamowe i targetowania, dzięki czemu reklamodawcy nie muszą polegać na platformach DMP w celu aktywacji danych. Doprowadziło to do fragmentacji danych i silosów, zmniejszając potrzebę scentralizowanego DMP.
  • Wyzwania i złożoność integracji: DMP często wymagają skutecznej integracji z wieloma systemami i źródłami danych. Ta integracja może być złożona i czasochłonna, co utrudnia organizacjom pełne wykorzystanie możliwości DMP. W rezultacie firmy poszukują prostszych i usprawnionych rozwiązań.

Podczas gdy DMP są wycofywane lub ewoluują, należy zauważyć, że podstawowa koncepcja zarządzania danymi i kierowania na odbiorców pozostaje aktualna. Firmy badają alternatywne rozwiązania, takie jak platformy CDP, które koncentrują się na danych własnych i zapewniają bardziej wszechstronne informacje o klientach oraz możliwości personalizacji.

  • Skrót: DMP
Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.