Korzystanie z animacji w marketingu e-mailowym

animowany e-mail z gifem

Mówi się, że tworzenie wiadomości e-mail w formacie HTML w 2009 roku przypomina tworzenie strony internetowej w 1999 roku. To smutne, ale prawdziwe. Kodowanie jest archaiczne i, w porównaniu do współczesnych funkcji Web 2.0, ograniczenia są ogromne.

Kiedy więc e-marketerzy chcą przekazać ruch, nadać kierunek wizualny i wezwania do działania, używają animowanych GIF-ów. Przed pojawieniem się Flasha na porządku dziennym były proste animacje GIF.

Rośnie wykorzystanie animowanych wiadomości e-mail. Dlaczego pytasz?

  1. Animowane pliki GIF są dobrze obsługiwane przez głównych klientów poczty e-mail i interfejsy poczty internetowej
  2. Pomaga marketerom wyróżnić się w tłumie
  3. Co najważniejsze, wydają się działać!

Większy zwrot z inwestycji dzięki animacji

Ten ostatni Test A / B. BlueFly stwierdził, że animowana wiadomość e-mail generuje o 12% więcej przychodów niż jej nieanimowany odpowiednik. Podobnie to studium przypadku jeśli chodzi o Marketing Sherpa, Lake Champlain Chocolates odnotował w okresie świątecznym wzrost sprzedaży o 49% w porównaniu z kampanią wykorzystującą animowane pliki GIF w porównaniu z kampanią z poprzedniego roku.

Jeszcze więcej zalet

Po pierwsze, marketerzy mogą wykorzystać stosunkowo niewielką ilość miejsca, aby wyróżnić wiele produktów, ofert specjalnych lub wezwań do działania, a także zwiększyć współczynniki klikalności hostowanych filmów. Sprytni marketerzy mogą również użyć animacji, aby zachęcić do przewijania wyjątkowo długich (lub poziomych) e-maili.

Wady

Najbardziej istotnym problemem ze zgodnością jest sposób renderowania animowanych wiadomości e-mail w programie Outlook 2007. Oznacza to, że wyświetlana jest tylko pierwsza klatka animowanych plików GIF. Więc na wszelki wypadek będziesz chciał przekazać swoją wiadomość w pierwszej klatce. Należy również pamiętać, że rozmiar animowanego pliku GIF (w kilobajtach) może negatywnie wpłynąć na szybkość i kolejność wyświetlania obrazów.

Animowane przykłady e-maili

Dzięki solidnemu zrozumieniu twoich celów i doświadczony projektant poczty elektronicznej będziesz w stanie zwiększyć współczynniki klikalności i konwersji za pomocą animacji.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.