Marketing treściMarketing e-mailowy i automatyzacjaFilmy marketingowe i sprzedażoweSzkolenia sprzedażowe i marketingoweSearch MarketingMedia społecznościowe i marketing influencerów

Czy możemy zabić mit skupienia uwagi?

Spróbuj, jak mogę rozwiać mit o kurczącej się uwadze, nadal dominuje w zbyt wielu prezentacjach marketingowych i przemówieniach programowych. Pracowałem więc z kolegą w Blog Kino aby wyprodukować pierwszy z serii filmów, które rozwiewają niektóre mity i nieporozumienia w Internecie… a także przedstawiać publicznie niektóre moje wypowiedzi.

Spraw, aby Twoje posty na blogu były krótsze, filmy krótsze, a grafika prostsza… lista okropnych rad jest długa. Marketerzy nie tylko rozpowszechnili mit dotyczący czasu skupienia uwagi; jest on także rozpowszechniany przez główne media informacyjne, w tym magazyn Time, The Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard on Radio w USAoraz w księdze zarządu Krótki.

Ugh.

Pomimo powszechnego przekonania o kurczeniu się zakresu uwagi, niektóre badania sugerują, że dzisiejsi dorośli mogą to robić mieć lepszą koncentrację w pracy w porównaniu z poprzednimi dekadami. Może to odzwierciedlać trend, w którym IQ wzrosły, co sugeruje poprawę zdolności poznawczych, w tym koncentracji.

Na szczęście jeden z mediów wykonał pracę i zbadał mit, że zakres ludzkiej uwagi kurczył się... the BBC. Autor Simon Maybin skontaktował się z wymienionym źródłem danych - National Center for Biotechnology Information w amerykańskiej National Library of Medicine oraz Associated Press - i żadne z nich nie może znajdź dowolny rekord badań potwierdzających statystyki.

Jeszcze inna ironia… Simon to odkrywa goldfish nie miej też krótkiego okresu skupienia uwagi!

Chodzi o wybór!

Żyjemy teraz w świecie, w którym wszystko jest na żądanie i dosłownie na wyciągnięcie ręki. Oto kilka przykładów:

  • Search Engine Optimization (SEO) – Szukałem pomocy w związku z kodem, który pisałem. Kliknąłem kilka pierwszych wyników na stronie wyników wyszukiwania i nie znalazłem tego, czego szukałem. Następnie przepisałem wyszukiwanie i ostatecznie znalazłem potrzebne informacje. Czy to oznacza, że ​​mój czas skupienia uwagi był krótszy, ponieważ poświęcałem mało czasu na każdy wynik wyszukiwania? Nie, to oznaczało, że nie były istotne, więc szukałem potrzebnych informacji, aż je znalazłem. Mój zakres uwagi nigdy nie odbiegał od wykonywanego zadania… ale wybory tak.
  • Dźwięk i wideo – Uwielbiam słuchać podcastów i oglądać filmy, ale nie mam cierpliwości do wychwalających i autopromocyjnych prelegentów. Pominę ciągłe słuchanie i oglądanie filmów… dopóki nie osiągnę rezultatu, w którym jakość i produkcja zapewnią mi to, czego chcę. A potem mogę słuchać godzinami, jeśli temat ma charakter informacyjny i rozrywkowy. Żyjemy w świecie ciągłego oglądania filmów na żądanie… ludzie, nie ma problemów z koncentracją uwagi podczas weekendu Gry o Tron!

AJ wykonuje świetną robotę, udostępniając filmy, których docelowi odbiorcy mają od dziewięciu do piętnastu lat! Przez całą historię starzy zrzędnicy walczyli z młodymi ludźmi, aby zwrócili na nich uwagę… a ci YouTuberzy mogą uzyskać miliardy wyświetleń filmów, które czasami trwają dłużej niż godzinę.

To, co ma nasza młodzież, a my nie mieliśmy, to wybór i wygoda.

Co to oznacza dla marketerów?

Dyskusja wydaje się odzwierciedlać dwa nakładające się zjawiska: czas skupienia uwagi może być krótszy w przypadku bezpośrednich zadań lub konsumpcji mediów, prawdopodobnie ze względu na ogromną ilość informacji i czynniki odwracające uwagę od mediów cyfrowych. Może jednak nastąpić wzrost zdolności koncentracji w kontekście związanym z pracą lub zadaniami wymagającymi ciągłej uwagi. Sugeruje to, że problemem nie jest jedynie skrócenie czasu skupienia uwagi, ale także wpływ współczesnego środowiska informacyjnego na alokację uwagi.

Należy zauważyć, że chociaż czas skupienia uwagi maleje w szybkich środowiskach bogatych w bodźce, takich jak przeglądanie Internetu, zdolność intensywnej koncentracji może się poprawiać lub zmieniać ze względu na złożoność zadań i potrzebę zaangażowania poznawczego w pracy lub nauce. Sytuacja jest złożona i wieloaspektowa, a na sposób zarządzania i ćwiczenia uwagi wpływają różne czynniki w różnych kontekstach.

Rzucałbym wyzwanie marketerom, aby poszli w przeciwnym kierunku. Dostarczaj szczegółowe artykuły, mnóstwo statystyk, pomocnych porad, infografik, filmów i podcastów, które szczegółowo omawiają tematy interesujące Twoją grupę docelową. Nie oznacza to również, że nie chcesz przyciągnąć czyjejś uwagi w ciągu pierwszych kilku sekund. Powinieneś jednak… a następnie zapewnić ich, że informacje, których szukają, zostaną w pełni wyjaśnione!

Opracowujemy A biblioteka treści dla każdego klienta, a te głębokie nurkowania dają im doskonałe rezultaty. Jasne… niektórzy nieistotni odwiedzający skanują i wychodzą… ale potencjalni klienci poszukujący informacji pozostają, pochłaniają, dzielą się i wchodzą w interakcję z dostarczonymi informacjami. Aby wygrać z treścią, przestań produkować niekończące się strumienie śmieciowych treści i dostarczaj wysokiej jakości treści informacyjne, których szuka Twoja docelowa publiczność!

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.