Niebezpieczeństwo to nie uwaga, to kontekst

26983473 s

Mieliśmy fantastyczny wywiad z Markiem Schaeferem w naszym podcastu na temat jego postu, Jak fizyka mediów społecznościowych zabija Twoją strategię marketingową. Mark udowadnia, że ​​każda firma musi pracować nad dostarczaniem spektakularnych treści, większej ilości wartościowych treści i dostarczaniem ich tam, gdzie są odbiorcy.

Posłuchaj naszego wywiadu z Markiem Schaeferem

Niektórzy nazywają to treścią do przekąsek, a niektóre bryłki. Dzięki takim mediam wizualnym jak Pinterest, Instagram i Vine następuje eksplozja tych treści. Biorąc pod uwagę ten wzrost łatwo przyswajalnych treści, mit, który rozpowszechnia się w marketingu i Internecie, brzmi: okresy uwagi konsumentów stają się coraz krótsze. Wielozadaniowość, rozpraszanie uwagi, poczta e-mail, telefon, aplikacje… wszystko to musi odciągać naszą uwagę od wykonywanych zadań.

Dzwonię do BS.

Nie BS za radą Marka, co moim zdaniem jest na miejscu. Nazywam BS, że rozpiętość uwagi przeciętnego biznesu lub konsumenta maleje. Uważam, że zakres uwagi i skupienie jest większy niż kiedykolwiek. Uważam, że konsumenci wykorzystują wyszukiwanie, media społecznościowe i narzędzia, aby skuteczniej wykorzystywać informacje niż kiedykolwiek w historii. Dwadzieścia lat temu nie mieliśmy okazji znaleźć i dokładnie zbadać naszego kolejnego zakupu z naszej dłoni. Musieliśmy polegać wyłącznie na specjalistach ds. sprzedaży i materiałach marketingowych. Zakupy i decyzje były podejmowane w zaufaniu uścisku dłoni, a czasem niewiele więcej.

W dawnych czasach Internetu nazywano to autostrada informacyjna. Powód był prosty… tak wiele informacji było dostępnych w ciągu milisekund. Dla marketerów było to niezwykle cenne. W zeszłym tygodniu musiałem znaleźć nowy system zarządzania reklamami na moim blogu po tym, jak poprzedni zrezygnował z niektórych kluczowych funkcji. Po kilku minutach miałem dokładną listę platform. Po kilku godzinach udało mi się sprawdzić, które z nich mają potrzebne mi funkcje. W ciągu kilku dni przetestowałem każdy. W rezultacie znalazłem platformę ze wszystkimi funkcjami, których potrzebowałem, bez rozmowy z nikim ani podpisywania umowy.

Żaden inny projekt nie zwrócił mojej uwagi w tym okresie. Nie byłem na Facebooku i Twitterze. Nie odbierałem telefonów. Krótki czas koncentracji? Nie ma mowy. To powiedziawszy, wiele stron, które odwiedziłem, straciło mnie. Słaba dokumentacja funkcji, kiepskie filmy przeglądowe, trudne procesy rejestracji, brak danych kontaktowych… wszystko to przeszkodziło mi w uzyskaniu kontekstu, którego potrzebowałem do podjęcia decyzji.

prostota schumachera

Niektórzy marketerzy łudząco wykorzystują skupienie i kontekst na swoją korzyść. Na przykład przeciętne studium przypadku wskazuje na klienta, który osiągnął najlepsze wyniki ze sprzedanym produktem lub usługą, ignoruje inne czynniki przyczyniające się i nigdy nie wspomina o klientach, którzy mieli fatalne wyniki. W rezultacie konsument lub firma, która podejmuje decyzję o zakupie, musi przeanalizować informacje i sprawdzić, czy jest to dobra decyzja o zakupie.

Czytelnicy mogą stworzyć własny kontekst wokół podanych przez Ciebie faktów. Może to prowadzić do niespełnionych oczekiwań i może generować potencjalnych klientów, którzy nie pasują do Twojej organizacji.

Kluczem do rady Marka jest tutaj oferowanie niesamowitych treści ORAZ utrzymanie ich jakości jednocześnie czyniąc go bardziej strawnym. W skrajnych przypadkach jest to zadanie świetny projektant infografik. Zbyt wiele infografik to po prostu mnóstwo statystyk w ładnej grafice. Ale najlepsze infografiki mają ogólny zarys historia że grafika i statystyki w ramach wsparcia.

Twitter a blogowanie

Wielu chciałoby, abyś uwierzył, że na tym polega różnica między Twitterem a blogowaniem… że Twitter jest przeznaczony dla użytkowników z deficytem uwagi i że blogowanie zapewnia kontekst, którego potrzebujemy. Twierdzę, że Twitter jest absolutnie cenny ze względu na kontekst, który generuje. W przypadku dowolnej firmy, użytkownika, tematu, aktualizacji lub hashtagu Twitter skutecznie dostarcza konwersacje i linki, aby zapewnić Ci kontekst, którego potrzebujesz. Aplikacje takie jak Vine i Instagram nie mają możliwości łączenia się z głębszym kontekstem - ale wierzę, że to nadejdzie (zwłaszcza, gdy żądają reklam).

Nie przejmuj się rozpiętością uwagi czytelnika. Uważaj, że zapewniasz największą wartość i pełny kontekst zoptymalizowany i zminimalizowany w najbardziej wydajnych, efektywnych i przenośnych nośnikach.

Komentarze 2

  1. 1

    Musimy upewnić się, że nasze treści dotrą do naszej grupy docelowej poprzez użycie różnych
    Ale oczywiście musimy również pamiętać, że posiadanie dobrej jakości treści jest kluczem do sukcesu naszej kampanii.

  2. 2

    Nie mogłem się bardziej zgodzić. Właściwie to dzisiaj z kimś rozmawiałem. Powiedzieli „spójrz, jak pisze Godin”, na co odpowiedziałem, mówiąc: „To tak, jakby powiedzieć„ spójrz, jak Harvard zbiera pieniądze ”.

    Obie są wartościami odstającymi. Solidna, prowokująca do myślenia, intrygująca treść przyciągnie uwagę ludzi.

    Jesteś na miejscu. Dzięki za to. Wielki fan Schaefera (od jego posta tutaj-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    również, więc nie mogę się doczekać podcastu… więcej dowodów na to, co mówisz!

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.