Dlaczego dźwięk poza domem (AOOH) może pomóc w odejściu od plików cookie innych firm?

Reklama audio poza domem i przyszłość bez plików cookie

Od jakiegoś czasu wiemy, że słoik z ciasteczkami innej firmy nie będzie dłużej pełny. Te małe kody znajdujące się w naszych przeglądarkach mogą przenosić mnóstwo danych osobowych. Umożliwiają one marketerom śledzenie zachowań ludzi w Internecie i lepsze zrozumienie obecnych i potencjalnych klientów odwiedzających witryny marek. Pomagają również marketerom – i przeciętnemu internautom – skuteczniej i wydajniej zarządzać mediami.

Więc w czym problem? Pomysł, z którego zrodziły się pliki cookie stron trzecich, był rozsądny, ale ze względu na obawy o prywatność danych nadszedł czas na zmianę, która chroni informacje konsumentów. W Stanach Zjednoczonych pliki cookie nadal pozostają wyłączone, a nie włączone. Ponieważ pliki cookie zbierają dane przeglądania, właściciele witryn mogą również sprzedawać te zebrane dane innej stronie trzeciej, takiej jak reklamodawca. Pozbawione skrupułów strony trzecie, które kupiły (lub ukradły) pliki cookie z danymi, mogą podstępnie wykorzystać te informacje do popełnienia innych cyberprzestępstw.

Marketerzy zaczęli już myśleć o tym, jak zmienią się opcje reklamy cyfrowej po opróżnieniu słoika z ciasteczkami. W jaki sposób marketerzy będą skutecznie śledzić zachowanie? W jaki sposób będą skutecznie wyświetlać trafne reklamy swoim docelowym odbiorcom? Z Audio poza domem (AOOH), marketerzy wykorzystują atrybucję do oceny wartości lub ROI kanałów łączących marki z potencjalnymi klientami.

Na szczęście w dzisiejszych czasach stosuje się różne taktyki marketingowe na niższym ścieżce, które zyskają na znaczeniu w świecie post-cookie. Branża marketingowa wciąż bada, jak będzie wyglądać przyszłość bez plików cookie, uzależniona od ukierunkowanych reklam. Nadal będziemy mieć własne pliki cookie generowane przez domenę hosta do zbierania danych analitycznych dla właścicieli witryn. Marki mogą wykorzystywać reklamy bardziej kontekstowe, koncentrować się na personalizacji i kierować do odbiorców na podstawie lokalizacji i czasu. 

Własne pliki cookie nie są jednak jedynym rozwiązaniem do zbierania i budowania informacji o klientach w celu opracowania ukierunkowanych kampanii reklamowych. Marketerzy i marki stosują inną skuteczną strategię: Audio poza domem.

Personalizacja bez naruszania prywatności

Nowsza koncepcja umieszczania ukierunkowanych reklam audio w sklepach, AOOH, łączy kontekst środowiska zakupowego z elementami marketingu audio. Włączając te reklamy do zautomatyzowanego rynku AOOH, marketerzy mogą słyszeć aktywacje na dole ścieżki, takie jak kupować, sprzedaż, kupon by dotrzeć do klientów na końcu ścieżki zakupowej. 

Marki korzystają z AOOH w celu zapewnienia najskuteczniejszej obsługi klienta w sklepie, emitując zautomatyzowane reklamy bezpośrednio zaangażowanym klientom, wpływając na decyzje zakupowe bezpośrednio w miejscu zakupu. 

Włączenie AOOH jako miejsce i promocja w ramach marketingu mix oferuje doskonałą okazję do ułatwienia przejścia od plików cookie stron trzecich, zwłaszcza że personalizacja i dane pozostają kluczem do sukcesu kampanii reklamowej w przyszłym roku. Marki i ich działy muszą myśleć nieszablonowo i korzystać z bardziej ukierunkowanego medium, zaprojektowanego w celu zapewnienia klientom unikalnych, spersonalizowanych doświadczeń. 

Technologia AOOH nie wymaga danych osobowych do efektywnego działania. Obsługuje reklamy kontekstowe i rozwiązania programistyczne — i zamiast eksplorować dane poszczególnych kupujących, koncentruje się na doświadczeniach klientów w sklepie.

Medium AOOH dociera do każdego, kto robi zakupy w sklepie stacjonarnym. Zaprojektowany z myślą o konsumpcji pasywnej, nigdy nie miał być kanałem medialnym typu „jeden do jednego”. Nie musisz się martwić współczynnik pełzania obecne z plikami cookie stron trzecich, ponieważ AOOH jest oparte na miejscu, nie specyficzne dla urządzenia. Dane demograficzne i zachowania kupujących nie pochodzą z danych osobowych. Umożliwia marketerom wybieranie i dostarczanie spersonalizowanych doświadczeń w sklepie przy jednoczesnym przestrzeganiu przepisów dotyczących prywatności.

Z perspektywy programistycznej AOOH jest zawsze włączony i gotowy. Chociaż nadal opiera się na platformach po stronie popytu (DSP), aby dotrzeć do odbiorców, firma AOOH rekompensuje świat, który wkrótce będzie pozbawiony plików cookie, za pomocą kierowania na lokalizacje i produktów na półce. To idealny czas, aby AOOH zwiększyło swoją obecność w przestrzeni programowej, a kupujący mogli wykorzystać środowisko, w którym się znajdujemy. 

AOOH daje marketerom przewagę

W świecie plików cookie stron trzecich marki korzystające z AOOH zyskają przewagę. Podczas gdy dane osób trzecich robi generować ogromne ilości informacji o zachowaniach konsumentów, śledząc całą historię przeglądania Internetu przez internautów. Podobnie jak dane własne, które zbierają informacje tylko w celu budowania relacji, AOOH zapewnia doskonałą okazję do zwiększenia lojalności wobec marki i zaufania konsumentów.

Pliki cookie stron trzecich zostały opracowane jako narzędzie pomagające markom zrozumieć ich klientów, zbierając informacje z zebranych danych, aby zapewnić najbardziej spersonalizowane, ukierunkowane wrażenia z reklam online. Brak spójnego nadzoru wraz ze znacznym wzrostem gromadzonych danych zwiększał niepokój konsumentów związany z ilością danych osobowych, które marki mogą gromadzić bez ich wyraźnej zgody. 

AOOH jest nadal spersonalizowany, ale nie zdradza zaufania do marki. Ponieważ jest to rozwiązanie dźwiękowe oparte na lokalizacji, AOOH oferuje wyjątkową okazję do uzupełnienia innych spersonalizowanych komunikatów, takich jak reklamy mobilne lub fizyczne marki świata. Bezproblemowo wtapia się w środowisko klienta — i ma dobrą pozycję do odegrania wiodącej roli w przyszłorocznych kampaniach reklamowych.

W 2022 roku reklama zautomatyzowana wciąż się uczy i ewoluuje. Pandemia rozrosła budżety programowe, a zwiększona potrzeba elastyczności będzie nadal napędzać to przyspieszenie. Faktycznie…

Średni budżet programowy na 2022 r. w wysokości 100 miliardów dolarów doprowadzi do dramatycznego wzrostu liczby konsumentów kupujących niezbędne artykuły w sklepie. 

Trendy, statystyki i wiadomości dotyczące zautomatyzowanej reklamy

COVID-19 pomógł przyspieszyć rozwój dźwięku, zarówno w przypadku strumieniowego przesyłania muzyki, jak i podcastów. W 2022 roku poprzez AOOH będziemy przyciągać konsumentów kreatywnymi i kontekstowymi komunikatami w środowisku zakupowym. Czas ewangelizować wartość AOOH i edukować reklamodawców i marketerów o ich bezpośrednim wpływie na sprzedaż produktów.

Przeczytaj o Wibenomice Skontaktuj się z Vibenomics