E-commerce i handel detalicznyInfografiki marketingoweMarketing mobilny i tabletowy

Co to jest rzeczywistość rozszerzona? Jak wdraża się AR w przypadku marek?

Z punktu widzenia marketera naprawdę wierzę w rzeczywistość rozszerzoną (AR) ma znacznie większy potencjał niż rzeczywistość wirtualna (VR). Podczas gdy rzeczywistość wirtualna pozwoli nam doświadczyć całkowicie sztucznego doświadczenia, rzeczywistość rozszerzona poprawi i wejdzie w interakcję ze światem, w którym obecnie żyjemy. Mówiliśmy już wcześniej, w jaki sposób AR może wpłynąć na marketing, ale nie sądzę, żebyśmy w pełni wyjaśnili rozszerzoną rzeczywistość i podane przykłady.

Kluczem do potencjału marketingu jest rozwój technologii smartfonów. Dzięki dużej przepustowości, szybkości obliczeniowej, która dorównywała komputerom stacjonarnym zaledwie kilka lat temu, oraz dużej ilości pamięci — smartfony otwierają drzwi do wdrażania i rozwoju rzeczywistości rozszerzonej. W rzeczywistości do końca 2017 roku 30% użytkowników smartfonów korzystało z aplikacji AR… ponad 60 milionów użytkowników w samych Stanach Zjednoczonych

Czym jest Augmented Reality?

Rzeczywistość rozszerzona to technologia cyfrowa nakładająca tekst, obrazy lub wideo na obiekty fizyczne. Zasadniczo AR dostarcza wszelkiego rodzaju informacje, takie jak lokalizacja, kierunek, dane wizualne, dźwiękowe i dane dotyczące przyspieszenia, a także otwiera drogę do informacji zwrotnych w czasie rzeczywistym. AR zapewnia sposób na wypełnienie luki między doświadczeniem fizycznym i cyfrowym, umożliwiając markom lepsze angażowanie klientów i osiąganie rzeczywistych wyników biznesowych w tym procesie.

Jak wdraża się rozszerzoną rzeczywistość w sprzedaży i marketingu?

Według niedawnego raportu firmy Elmwood technologie symulacyjne, takie jak VR i AR, mają zapewnić natychmiastową wartość głównie dla marek detalicznych i konsumenckich w dwóch kluczowych obszarach. Po pierwsze, wniosą wartość dodaną tam, gdzie poprawią wrażenia klienta związane z samym produktem. Na przykład poprzez uatrakcyjnienie złożonych informacji o produktach i innych ważnych treści za pomocą grywalizacji, instruktażu krok po kroku lub zachęt behawioralnych, na przykład w przypadku przestrzegania zaleceń lekarskich.

Przewiduje się, że ogólny rynek AR znacznie wzrośnie, a niektóre źródła szacują, że do 198 r. osiągnie 2025 miliardów dolarów. Wzrost ten prawdopodobnie doprowadzi do zwiększonego przyjęcia wśród firm z listy Fortune 500, które starają się wykorzystać nowe i innowacyjne techniki marketingowe.

MarketsandMarkets

Po drugie, technologie te rozpowszechnią się tam, gdzie mogą pomóc markom informować i zmieniać sposób, w jaki ludzie postrzegają markę, tworząc bogate, interaktywne doświadczenia i przekonujące narracje przed zakupem. Może to obejmować uczynienie opakowania nowym kanałem zaangażowania, wypełnienie luki między zakupami online i fizycznymi oraz ożywienie tradycyjnej reklamy dzięki potężnym opowieściom o marce.

Rozszerzona rzeczywistość dla marketingu

Przykłady wdrożeń rzeczywistości rozszerzonej w sprzedaży i marketingu

Jednym z liderów jest IKEA. IKEA ma aplikację zakupową, która pozwala łatwo poruszać się po ich historii i znajdować produkty, które zidentyfikowałeś podczas przeglądania w domu. Dzięki IKEA Place na iOS lub Androida ich aplikacja pozwala użytkownikom wirtualnie miejsce Produkty IKEA w ich przestrzeni.

Amazon poszedł za przykładem z Widok AR na iOS.

Pepsi Max uruchomił kampanię AR o nazwie Niewiarygodny w 2014 roku, który zamienił przystanek autobusowy w Londynie w interaktywne doświadczenie AR. Kampania prezentowała różne scenariusze, takie jak uderzenie meteorytu, gigantyczny robot i tygrys idący ulicą, zaskakujący przechodniów. Ta innowacyjna kampania uzyskała miliony wyświetleń w mediach społecznościowych i wywołała znaczący szum wokół Pepsi Max.

L'Oreal Ułóż moje włosy aplikacja wykorzystuje technologię AR, aby umożliwić użytkownikom wypróbowanie różnych fryzur i kolorów włosów przed podjęciem decyzji o zmianie. Aplikacja zwiększyła zaangażowanie użytkowników i doprowadziła do podejmowania bardziej świadomych decyzji zakupowych.

Innym przykładem na rynku jest funkcja Yelp w ich aplikacja mobilna zwany Monocle. Jeśli pobierzesz aplikację i otworzysz menu więcej, znajdziesz opcję o nazwie Monokl. Open Monocle i Yelp wykorzystają Twoją lokalizację geograficzną, pozycję telefonu i kamerę, aby wizualnie nałożyć swoje dane na widok kamery. Właściwie to całkiem fajne - jestem zaskoczony, że nie mówią o tym zbyt często.

AMC Theatres oferuje mobilna aplikacja który pozwala wskazać plakat i obejrzeć podgląd filmu.

Firmy mogą wdrażać własne aplikacje rzeczywistości rozszerzonej za pomocą ARKit dla Apple, ARCore dla Googlelub Hololens dla Microsoft. Skorzystać mogą również firmy handlowe Augment's SDK.

Rzeczywistość rozszerzona: przeszłość, teraźniejszość i przyszłość

Oto świetny przegląd w infografice, Co to jest rzeczywistość rozszerzona, zaprojektowany przez weksle.

Czym jest Augmented Reality?

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.