Jak wydawcy mogą przygotować stos technologii, aby dotrzeć do coraz bardziej rozdrobnionej publiczności

2021 zrobi to lub zepsuje dla wydawców. Nadchodzący rok podwoi presję na właścicieli mediów i tylko najbystrzejsi gracze pozostaną na powierzchni. Reklama cyfrowa, jaką znamy, dobiega końca. Przechodzimy na znacznie bardziej rozdrobniony rynek, a wydawcy muszą przemyśleć swoje miejsce w tym ekosystemie. Wydawcy staną w obliczu krytycznych wyzwań związanych z wydajnością, tożsamością użytkownika i ochroną danych osobowych. W celu

Integracja z DMP: biznes oparty na danych dla wydawców

Radykalne ograniczenie dostępności danych osób trzecich oznacza mniejsze możliwości kierowania behawioralnego i spadek przychodów z reklam dla wielu właścicieli mediów. Aby zrównoważyć straty, wydawcy muszą wymyślić nowe sposoby podejścia do danych użytkowników. Wyjściem może być wynajęcie platformy do zarządzania danymi. W ciągu najbliższych dwóch lat rynek reklamowy wycofa pliki cookie podmiotów trzecich, co zmieni tradycyjny model targetowania użytkowników, zarządzania przestrzenią reklamową,