Wydawcy: Paywalle muszą umrzeć. Jest lepszy sposób na zarabianie

Paywalle stały się powszechne w wydawnictwach cyfrowych, ale są nieskuteczne i tworzą barierę dla wolnej prasy. Zamiast tego wydawcy muszą wykorzystywać reklamy do zarabiania na nowych kanałach i oferowania konsumentom treści, których pragną, za darmo. W latach 90., kiedy wydawcy zaczęli przenosić swoje treści do sieci, pojawił się szereg strategii: tylko główne nagłówki dla niektórych, całe wydania dla innych. Gdy zbudowali swoją obecność w sieci, zupełnie nowy gatunek wyłącznie cyfrowy

Trzy najważniejsze strategie technologiczne dla wydawców w 3 r

Miniony rok był trudny dla wydawców. Biorąc pod uwagę chaos związany z COVID-19, wyborami i zamieszkami społecznymi, w ciągu ostatniego roku więcej osób konsumowało więcej wiadomości i rozrywki niż kiedykolwiek wcześniej. Ale ich sceptycyzm wobec źródeł dostarczających te informacje również osiągnął najwyższy poziom w historii, ponieważ rosnąca fala dezinformacji spowodowała, że ​​zaufanie do mediów społecznościowych, a nawet wyszukiwarek, osiągnęło najniższy poziom. Ten dylemat zmaga się z wydawcami ze wszystkich gatunków treści

PowerInbox: kompletna spersonalizowana, zautomatyzowana, wielokanałowa platforma przesyłania wiadomości

Jako marketerzy wiemy, że zaangażowanie właściwych odbiorców za pomocą właściwego przekazu we właściwym kanale jest krytyczne, ale także niezwykle trudne. Przy tak wielu kanałach i platformach - od mediów społecznościowych po media tradycyjne - trudno jest wiedzieć, gdzie warto zainwestować. I, oczywiście, czas to ograniczony zasób - zawsze jest więcej do zrobienia (lub co można zrobić), niż czasu i personelu, aby to zrobić. Wydawcy cyfrowe odczuwają tę presję

3 kroki do silnej strategii cyfrowej dla wydawców, która zwiększa zaangażowanie i przychody

W miarę jak konsumenci coraz bardziej przestawiali się na konsumowanie wiadomości online i mają o wiele więcej dostępnych opcji, wydawcy drukarni odnotowali gwałtowny spadek przychodów. Wielu osobom trudno było dostosować się do strategii cyfrowej, która faktycznie działa. Paywalle były przeważnie katastrofą, która odciągnęła subskrybentów w kierunku obfitości darmowych treści. Reklamy graficzne i sponsorowane treści pomogły, ale programy sprzedawane bezpośrednio są pracochłonne i kosztowne, przez co są całkowicie poza zasięgiem