Kierowanie kontekstowe: odpowiedź na środowiska reklamowe bezpieczne dla marki?

Dzisiejsze rosnące obawy o prywatność w połączeniu z zanikiem pliku cookie oznaczają, że marketerzy muszą teraz dostarczać bardziej spersonalizowane kampanie w czasie rzeczywistym i na dużą skalę. Co ważniejsze, muszą okazywać empatię i prezentować swoje komunikaty w środowisku bezpiecznym dla marki. W tym miejscu do gry wkracza siła kierowania kontekstowego. Kierowanie kontekstowe to sposób kierowania reklam do odpowiednich odbiorców za pomocą słów kluczowych i tematów pochodzących z zawartości zasobów reklamowych, które nie wymagają plików cookie ani innych

Dlaczego kierowanie kontekstowe jest krytyczne dla marketerów poszukujących przyszłości bez plików cookie

Żyjemy w globalnej zmianie paradygmatu, w której obawy o prywatność w połączeniu z zanikiem plików cookie wywierają presję na marketerów, aby prowadzili bardziej spersonalizowane i empatyczne kampanie w środowiskach bezpiecznych dla marki. Chociaż stwarza to wiele wyzwań, stwarza również wiele możliwości dla marketerów, aby odblokować bardziej inteligentne taktyki kierowania kontekstowego. Przygotowanie na przyszłość bez plików cookie Konsument coraz bardziej dbający o prywatność odrzuca pliki cookie innych firm, a raport z 2018 r. Ujawnia, że ​​64% plików cookie jest odrzucanych.

Kierowanie kontekstowe: budowanie bezpieczeństwa marki w erze bez plików cookie

Bezpieczeństwo marki jest absolutną koniecznością dla marketerów poruszających się naprzód w tym niestabilnym politycznie i ekonomicznie środowisku i może nawet mieć wpływ na utrzymanie się na rynku. Marki muszą teraz regularnie pobierać reklamy, ponieważ pojawiają się one w nieodpowiednim kontekście, a 99% reklamodawców obawia się, że ich reklamy pojawiają się w środowiskach bezpiecznych dla marki. Jest dobry powód do niepokoju Badania wykazały, że reklamy, które pojawiają się w pobliżu negatywnych treści, powodują 2.8-krotne zmniejszenie