-
Marketing treści
Pięć dochodowych pozycji na każdym rynku
W moim poprzednim życiu korporacyjnym nieustannie zadziwiała mnie luka komunikacyjna między tymi, którzy wytwarzali produkty, a tymi, którzy je promowali i sprzedawali. Jako majsterkowicz i osoba rozwiązująca problemy społeczne zawsze próbowałam wypełnić lukę pomiędzy twórcami a marketerami. Czasami wysiłki te kończyły się sukcesem; czasami tak nie było. Jednak próbując rozwiązać wewnętrzną…
-
Marketing treści
Sekret budowania marki jak Nike czy Coca-Cola
W amerykańskiej strukturze brandingu istnieją tak naprawdę tylko dwa rodzaje marek: zorientowane na konsumenta lub zorientowane na produkt. Jeśli zamierzasz coś robić, bawiąc się swoją marką, albo dostajesz pieniądze za majstrowanie przy cudzej marce, lepiej żebyś wiedział, jaki typ marki posiadasz.