Przestań mówić, że rozpiętość uwagi maleje, a NIE!

treści do przekąsek

Uwielbiamy treści do przekąsek tak samo jak następna osoba, ale uważam, że w naszej branży istnieje ogromne nieporozumienie. Pojęcie, że okres uwagi maleje potrzebuje kontekstu. Po pierwsze, absolutnie nie zgadzam się z tym, że ludzie poświęcają mniej energii na edukację w związku z kolejnymi decyzjami o zakupie.

Konsumenci i firmy, które spędzały dużo czasu przed rozpoczęciem badań, nadal prowadzą wiele badań. Pobiegłem analityka Raporty dla wszystkich naszych klientów przygotowując się do tego posta, a każdy z nich ma więcej czasu spędzonego na stronie i więcej czasu na sesję w porównaniu do 1 lub 2 lat temu. Prowadzimy głębsze badania treści i widzimy znacznie lepszy zwrot z inwestycji, im głębiej się posuwamy.

To, co się zmieniło, to nie czas uwagi, ale wysiłek związany ze znalezieniem treści. Poszukiwacze uzyskują teraz biegłość w szybkim identyfikowaniu tego, czego szukają. Jeśli tego nie widzą, odchodzą. Ale jeśli go znajdą, poświęcają tyle samo czasu na czytanie, badanie, a nawet udostępnianie.

Jeśli Twoja firma odnotowuje znaczny spadek czasu spędzanego na stronie lub w witrynie, może to mieć kilka przyczyn:

  • Twoje tytuły nie pasują do treści. Być może używasz metod linkbait, aby zwabić ludzi, a wtedy zawartość nie jest bogata - to sprawi, że każdy odejdzie!
  • Optymalizowałeś pod kątem niewłaściwej treści. Znalezienie witryny dla wielu kombinacji słów kluczowych, w przypadku których nie masz autorytetu, może zwiększyć współczynniki odrzuceń i skrócić czas spędzany w witrynie. Pisz celowo - za każdym razem!
  • Promowałeś się za pomocą słabo zoptymalizowanych kampanii płatnych wyników wyszukiwania. Każdy nowy użytkownik Twojej witryny będzie prawdopodobnie spędzał mniej czasu niż osoby, które powracają. Włączenie kampanii może spowodować względne skrócenie czasu spędzanego w witrynie, ponieważ nowi użytkownicy znajdą (lub nie znajdą) tego, czego potrzebują.
  • Nie inwestujesz w strategie dotyczące treści, które zwiększają zaangażowanie - takie jak infografiki, prezentacje, e-booki, białe księgi, studia przypadków, referencje, filmy wyjaśniające, narzędzia interaktywne itp.

Treści nadające się do przechwycenia nie są strategią do wdrożenia, ponieważ zmniejsza się czas skupienia uwagi (tak nie jest!). Treści do przekąsek to okruszki, które kierują użytkowników do Twojej witryny na odpowiednie tematy, dzięki czemu mogą znaleźć głębsze zaangażowanie w poszukiwane informacje.

Rzuciłbym Ci wyzwanie, abyś przeprowadził analizę konwersji i czasu spędzonego na stronie lub w witrynie, a przekonasz się, że konwertowana treść jest nadal obszerną treścią. Badania podstawowe, białe księgi, studia przypadków i szczegółowe, bogate w informacje posty na blogu nadal przyciągają mnóstwo zaangażowania i prowadzą do konwersji.

Rozwijanie strategia marketingowa treści Powinien obejmować tworzenie treści dla różnych poziomów zaangażowania, tak aby w miarę zainteresowania konsumenta lub firmy mogli głębiej zagłębić się w badania, których potrzebują.

Treści nadające się do przekąsek mają swoje miejsce, ale nie są przeznaczone na krótkie okresy uwagi. To przy minimalnym wysiłku i szerszej publiczności, aby przyciągnąć odwiedzających głębiej! To brzęczenie w wodach, podczas gdy prawdziwa przynęta czeka na twój cel.

Mając to na uwadze, ta infografika firmy Oracle zawiera dobry wgląd w strategie dotyczące treści, które można przechwycić.

Zawartość Smorgasboard

Komentarze 2

  1. 1

    Z ulgą słyszę, że internauci spędzają więcej czasu na studiowaniu stron Twojego klienta niż 1-2 lata temu. W dzisiejszym świecie ukąszeń dźwięków to dobrze wróży tym z nas, którzy wierzą w inwestowanie czasu w tworzenie przemyślanych, dobrze zbadanych treści!

  2. 2

    Hej Douglas

    To jest genialne! Bardzo się cieszę, że znaczenie bogatych w informacje i długich treści nie zmalało.

    Uwielbiam, gdy ktoś rzuca wyjątkowe i odważne twierdzenie, które podważa popularne założenia

    Dziękuję bardzo
    Kitto

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.