Wieśniak! Search Marketing… You Lost Me!
Direct Mail to drogie medium. Ponieważ jest drogi, nie można tego zrobić przypadkowo. Mówiłem swoim klientom, że możliwość zwrócenia czyjejś uwagi za pomocą reklamy bezpośredniej jest bezpośrednio związana z odległością między ich skrzynką pocztową a koszem na śmieci. Jedyną częścią bezpośredniej kampanii pocztowej, która jest ważniejsza niż cel i element, jest możliwość wykonania kampanii.
Dziś otrzymałem pięknie wykonany kawałek reklamy bezpośredniej od Wieśniak! Marketing w wyszukiwarkach. Oferta obejmowała 75 USD kredytu na marketing oparty na słowach kluczowych w witrynie Yahoo! wyszukiwarka. Ponieważ właśnie uruchomiłem sieć społecznościowa dla weteranów marynarki wojennej, Przeprowadzałem testy z zakupami niektórych słów kluczowych.
Drobnym drukiem jest oczywiście to, że musisz wpłacić na konto bezzwrotny depozyt w wysokości 30 USD. To wciąż 45 dolarów kliknięć, które mogłem wykorzystać, więc spróbowałem się zarejestrować. mówię wypróbowany ponieważ spotkałem się z tym komunikatem o błędzie nie mniej niż 4 razy w procesie rejestracji i płatności:
Direct Mail ma jedną wspólną cechę z każdą reklamą. Musisz być w stanie dostarczyć swój produkt lub usługę, gdy tylko potencjalny klient przejdzie przez drzwi. Niemożność dostarczenia powoduje więcej szkód niż brak reklamy. Mam nadzieję, że ten Yahoo! kampania była przykładową kampanią wysłaną do kilku osób w celu przetestowania zdolności ich systemu do obsługi rejestracji i zakupów ... ale prawda jest prawdopodobnie odwrotna. Zgubili mnie! Po 4 próbach nie wracam.
Wieśniak! najprawdopodobniej wydał setki tysięcy dolarów na ten direct mail. A biedny dyrektor ds. Marketingu, który zaprojektował fantastyczny kawałek, prawdopodobnie zostanie obwiniony za słabe wyniki kampanii.
Chyba że, oczywiście, Yahoo! akurat czyta mojego bloga. 🙂