3 najważniejsze elementy do zapamiętania podczas blogowania B2B
Przygotowując się do Marketing Profs Konferencja Business to Business w Chicago zdecydowałem się zredukować slajdy prezentacji do absolutnego minimum. Prezentacje z mnóstwem punktów są IMHO, straszne, a odwiedzający rzadko pamiętają jakąkolwiek z przedstawionych informacji.
Zamiast tego chcę wybrać trzy terminy, które powinny utknąć w głowach marketerów B2B blogowanie. Chcę również zastosować mocne efekty wizualne, aby ludzie zapamiętali przesłanie.
Myśl Przywództwo
Wybrałem zdjęcie Seth Godin. Ludzie szanują Setha, ponieważ jest liderem w branży marketingu i reklamy. Seth pływa pod prąd i ma dar wyraźnego wskazywania niepowodzeń status quo. Sprawia, że myślimy. Wszyscy doceniają myślącego lidera, a bycie rozpoznawalnym jest dla Twojej firmy wyjątkowe. Blog to doskonałe medium, aby zostać rozpoznanym jako lider myśli.
Głos
Ludzie nie lubią czytać słów na stronie, lubią słyszeć czyjś głos. Na przykład ten mały obraz Jonathan Schwartz, Blogger i dyrektor generalny Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Prezes Zarządu, IBM - patrząc na liczbę stron z odsyłaczami do odpowiednich serwisów.
Właściwie nie wiedziałem, kto jest prezesem zarządu IBM, kiedy to badałem.
Strach
Ostatnie słowo to strach. To właśnie powstrzymuje większość firm przed założeniem i uruchomieniem bloga. Strach przed utratą kontroli nad marką, strach przed złymi komentarzami, strach przed wskazaniem palcami i śmiechem, strach przed powiedzeniem prawdy. Niektóre statystyki pokazują, jak strach niszczy zdolność niektórych marek do przyciągania czytelników i uwagi. Niektóre inne statystyki wskazują na firmy, które przezwyciężyły swój strach i przekazują to wszystko ludziom do strawienia… i dzięki temu wygrywają.
Strach nigdy nie jest strategią. Ktoś mi kiedyś powiedział, że nigdy nie można biegać szybko, kiedy zawsze patrzymy za siebie. Zbyt wiele firm jest niepewnych i boi się nieznanego. Ironia polega na tym, że ich największe lęki prawdopodobnie się spełnią, ponieważ ich nie pokonały.