Marketing treści

Jak badania podstawowe zmieniają marki w liderów w branży

Marketerzy zwrócili się ku content marketingowi, mediom społecznościowym, reklamie natywnej i dziesiątkom innych strategii marketingowych, aby budować relacje z docelowymi odbiorcami. Specjaliści od marketingu nieustannie poszukują nowych technik i strategii budowania autorytetu i tożsamości marki. Jedyny wyjątkowy sposób, w jaki kilka firm przedstawia swój status liderzy branży polega na tworzeniu niepowtarzalnych badania podstawowe to jest wiarygodne i przydatne dla ich czytelników.

Definicja pierwotnego badania rynku: Informacje pochodzące bezpośrednio ze źródła - czyli od potencjalnych klientów. Możesz zebrać te informacje samodzielnie lub zatrudnić kogoś innego, aby zebrał je za Ciebie za pomocą ankiet, grup fokusowych i innych metod. Definicja przedsiębiorcy

Janna Finch, redaktor naczelna w Porady dotyczące oprogramowania, firma badawcza, która niedawno udostępnia bezpłatne recenzje oprogramowania marketingowego opracował raport który zawiera cztery przykłady firm, które korzystały badania podstawowe jako skutecznej strategii budowania marki. Postanowiliśmy spotkać się z Finch i sprawdzić, jakie dodatkowe informacje ma do przekazania na temat stosowania tej strategii. Oto, co miała do zaoferowania:

W jaki sposób badania podstawowe mogą pomóc w budowaniu autorytetu marki?

Marketerzy wiedzą, że publikowanie informacji, które są wielokrotnie udostępniane, nie wystarczy, aby zwiększyć wydajność wyszukiwania lub rozwinąć czytelnictwo, które generuje leady i konwersje. To nie jest przepis na sukces i nie będzie wyróżnij swoją markę od innych marek.

Wysokiej jakości, oryginalne treści to świetny sposób na pokonanie hałasu konkurencji, a podstawowe badania idealnie pasują do tego rachunku. Badania podstawowe, jeśli są wykonane prawidłowo, zapewniają potencjalnym klientom treść, która jest wyjątkowa i nie znajduje się nigdzie indziej, ponieważ jest nowa.

Publikowanie badań podstawowych ma istotne zalety:

  1. Zawartość zostanie udostępniony: Ludzie zawsze szukają nowych i ekscytujących materiałów i unikają treści, które były rozpowszechniane setki razy z nieco innymi obrotami. Oryginalne badania mają większe szanse być interesujące i przydatne, co oznacza, że ​​ludzie będą częściej publikować je na Twitterze, polubić, przypiąć lub zamieścić na blogu.
  2. It podkreśla Twój autorytet na temat: Podjęcie podstawowego projektu badawczego nie jest zadaniem łatwym. Wymaga wielu godzin pracy i poświęcenia. Ludzie zdają sobie z tego sprawę i wiedzą, że jeśli Twoja firma była na tyle poważna, aby podjąć się dużego projektu badawczego, prawdopodobnie jesteś autorytetem w tej dziedzinie.
  3. Władza budowlana też ma Implikacje SEO. Im więcej osób ufa Twojej marce i szanuje Twoje treści, tym więcej materiałów będzie udostępnianych i linkowanych. Wyszukiwarki stwierdzają, że jeśli treść jest intensywnie udostępniana, prawdopodobnie jest to cenny zasób. Jeśli Google zauważy tę korelację w Twoich treściach, Twoja marka będzie miała większy autorytet i zacznie pojawiać się wyżej w SERP, a więcej osób odwiedzi Twoją witrynę. Więcej odwiedzających oznacza zwykle więcej konwersji.

Dlaczego budowanie autorytatywnej marki w Internecie jest krytyczne dla firm?

Ludzie zwykle szukają firm, ponieważ ufają ich marce, dostarczają informacji, których szukali, lub mają pozytywne doświadczenia z przeszłości. Budując większy autorytet marki, budujesz także zaufanie. Kiedy ludzie ufają Twojej firmie i postrzegają Cię jako lidera, może to ostatecznie prowadzić do większej liczby potencjalnych klientów i przychodów.

Jest to szczególnie ważne w Internecie. Im bardziej autorytatywna jest Twoja marka, tym większe prawdopodobieństwo jej wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Im wyższa pozycja Twojej firmy na stronie wyników wyszukiwania Google, tym bardziej widoczna Twoja marka, a większa widoczność oznacza większe przychody. Mówiąc najprościej, nikt nigdy nie kupuje w witrynie, której nie może znaleźć.

Czy jest przykład marki, która z sukcesem wdrożyła tę strategię marketingową?

Istnieje kilka firm, które z powodzeniem wykorzystały podstawowe badania, aby zbudować autorytet swojej marki. Szczególnie jedna firma odniosła niezwykły sukces, wdrażając tę ​​strategię - Moz. Moz jest autorytetem w dziedzinie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) od prawie dziesięciu lat. Jednak próbując utrzymać swój status wiodącego źródła zasobów SEO, oni również zwracają uwagę na podstawowe badania.

Moz przeprowadził ankietę wśród ponad 120 czołowych marketerów SEO, aby zebrać ich opinie na temat ponad 80 czynników rankingowych w wyszukiwarkach. Moz zebrał dane i opracował łatwe do odczytania wykresy i podsumowania danych dla maksymalnej czytelności i możliwości udostępniania. Ich decyzja o przejściu na wyszukiwanie podstawowe okazała się ogromnym sukcesem, ponieważ dostarczyli marketerom SEO przydatne i wiarygodne badania, których nikt inny nie mógł zaoferować. Ten wysiłek przyniósł im prawie 700 linków i ponad 2,000 udostępnień społecznościowych (i wciąż rośnie!). Ten rodzaj widoczności nie tylko zwiększa autorytet marki, ale także wzmacnia jej reputację jako renomowanego źródła informacji SEO i najlepszych praktyk.

Jakie masz sugestie dla innych firm, które rozważają wykorzystanie podstawowych badań do budowania autorytetu swojej marki?

Zrozum, że tworzenie wysokiej jakości badań podstawowych wymaga dużo czasu i wysiłku. Jak w przypadku każdego dużego projektu, kluczowe znaczenie mają strategia i planowanie. Oto kilka pytań, które należy sobie zadać, zanim zaczniesz zbierać dane:

  1. Czego chcę się dowiedzieć?
  2. Jak mogę zbierać tego typu informacje? Zadaj sobie pytanie, czy najlepszym sposobem na zebranie danych jest utworzenie ankiety, którą można udostępniać, przeprowadzenie wywiadu z małą grupą ekspertów, czy też możesz zebrać dane, dokonując własnych obserwacji.
  3. W jaki sposób wyniki tego projektu będą przydatne dla moich klientów lub odbiorców? Możesz przejść przez wszystkie wnioski i ciężką pracę związaną ze zbieraniem wysokiej jakości danych, ale jeśli nie są one przydatne, interesujące i łatwe do udostępnienia, w jaki sposób pomoże to zbudować Twój autorytet?

Jeśli odpowiesz na te pytania, wyprzedzisz już wielu konkurentów.

Czy kiedykolwiek korzystałeś z podstawowych badań, aby podnieść autorytet swojej marki? Podziel się swoją historią lub komentarzami poniżej.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.