Marketing treściE-commerce i handel detalicznySzkolenia sprzedażowe i marketingoweMedia społecznościowe i marketing influencerów

Dlaczego marki nadal blogują w 2023 roku? Funkcje, platformy i korzyści

Aż trudno uwierzyć, że minęła już ponad dekada odkąd pisałam Blogowanie korporacyjne dla opornych! W tym czasie widziałem transformację gdzie blogi stały się cechą praktycznie każdej platformy treści lub handlu elektronicznego. Blogowanie ma nadal kluczowe znaczenie, ponieważ firmy wymagają prostego procesu szybkiego publikowania artykułów, wiadomości i tworzenia własnych biblioteka treści.

Blogowanie nadal dominuje w marketingu treści

Bardziej niż kiedykolwiek, zarówno konsumenci, jak i firmy szukają informacji o kolejnym zakupie online. Większość treści, które obecnie konsumujemy z wyszukiwarek, pochodzi z postów na blogach. Blogowanie nadal jest potężnym i skutecznym narzędziem marketingu treści SEO strategia dla firm. Oto znakomita kolekcja pt statystyki blogowania od Neala Shaffera:

  • W 572 roku w Internecie istnieje około 2022 milionów blogów.
  • Codziennie publikowanych jest prawie 9 milionów postów na blogach.
  • Blogi czyta 77% osób w internecie.
  • Blogowanie prowadzi do 55% więcej odwiedzających witrynę.
  • Firmy posiadające blogi generują średnio o 67% więcej potencjalnych klientów miesięcznie niż firmy, które ich nie mają.
  • Firmy, które prowadzą bloga, odnotowują o 126% wyższy wzrost leadów.
  • Produkcja treści kosztuje 62% mniej niż tradycyjne formaty marketingowe, ale generuje 3 razy więcej potencjalnych klientów.
  • Priorytetyzacja bloga zwiększa 13-krotnie szansę na zarobienie na nim pieniędzy.
  • 61% konsumentów internetowych w Stanach Zjednoczonych dokonało co najmniej jednego zakupu na podstawie rekomendacji zamieszczonej na blogu.
  • 70% osób woli poznawać firmę poprzez artykuły niż reklamy.

Statystyki te podkreślają znaczenie i korzyści płynące z blogowania pod względem zasięgu odbiorców, ruchu na stronie, generowania potencjalnych klientów, opłacalności i zaufania konsumentów. Podkreśla siłę blogowania jako narzędzia marketingowego i podkreśla wartość, jaką wnosi ono dla firm w zwiększaniu zaangażowania, konwersji i ogólnego wzrostu.

Kluczowe cechy bloga

Termin blog został ukuty pod koniec lat 1990. przez Jorna Bargera, programistę i pisarza. Użył go do opisania osobistego dziennika internetowego, w którym zbierał i udostępniał interesujące linki i informacje. Termin ten został później skrócony do blog przez Petera Merholza w 1999 r. Merholz z humorem podzielił to słowo na dwie części, blogujemy, na swoim blogu, tworząc formę czasownika tego terminu.

Niektóre z bardziej popularnych cech bloga (ale nie jest to wyczerpująca lista) to:

  • Posty i wpisy: Blogi składają się z pojedynczych postów lub wpisów, z najnowszymi treściami wyświetlanymi u góry. Każdy pisać zazwyczaj obejmuje określony temat, pomysł lub historię.
  • Archiwum: Blogi zazwyczaj udostępniają funkcję archiwizacji, która umożliwia czytelnikom przeglądanie postów według miesiąca lub roku. Umożliwia łatwy dostęp do poprzednich treści i pomaga czytelnikom poznać historię bloga.
  • Kategorie treści i tagi: Blogi często kategoryzują swoje posty, aby uporządkować zawartość według tematu lub tematu. Kategorie i tagi pomagają czytelnikom poruszać się po blogu i znajdować interesujące go treści.
  • Komentarze i interakcja: Wiele blogów umożliwia czytelnikom dodawanie komentarzy do postów, co sprzyja zaangażowaniu i dyskusji. Interakcja poprzez komentarze może wzmocnić poczucie wspólnoty i zachęcić odbiorców do udziału. Jednak z biegiem lat ta rozmowa przeniosła się do kanałów mediów społecznościowych, a komentowanie jest mniej prawdopodobne w samym poście.
  • Funkcja wyszukiwania: Pasek wyszukiwania lub funkcja wyszukiwania umożliwia użytkownikom znajdowanie określonych treści poprzez wprowadzanie słów kluczowych lub fraz. Jest to szczególnie przydatne w przypadku blogów z dużą liczbą postów.
  • Personalizacja i projekt: Blogi oferują różne stopnie dostosowania, aby odzwierciedlić markę blogera lub osobisty styl. Elementy projektu, takie jak motywy, układy, czcionki i kolory, można modyfikować, aby uzyskać niepowtarzalny wygląd i styl.
  • Optymalizacja wyszukiwania: Blogi często zapewniają opcje optymalizacji postów dla wyszukiwarek, takich jak ustawianie tytułów meta, opisów i adresów URL, a także uwzględnianie odpowiednich słów kluczowych i tagów. Pomaga to poprawić widoczność postów na blogu w wynikach wyszukiwania.
  • Kanały RSS: Blogi mogą udostępniać kanały RSS, które umożliwiają czytelnikom subskrybowanie i otrzymywanie aktualizacji po opublikowaniu nowych postów. Kanały RSS umożliwiają użytkownikom bycie na bieżąco bez bezpośredniego odwiedzania bloga.

Te funkcje wspólnie przyczyniają się do ogólnej funkcjonalności bloga, doświadczenia użytkownika i zaangażowania. Dostępność i opcje dostosowywania tych funkcji mogą się różnić w zależności od używanej platformy.

Jakie są najlepsze platformy do blogowania?

Posiadanie odpowiedniej platformy ma kluczowe znaczenie dla sukcesu. Niezależnie od tego, czy jesteś osobistym blogerem, który chce dzielić się swoimi przemyśleniami, czy firmą, której celem jest kontakt z odbiorcami, dostępne są różne platformy spełniające Twoje potrzeby. W tym artykule przyjrzymy się najlepszym platformom obsługującym blogowanie osobiste, blogowanie biznesowe i obsługujące oba te elementy.

Osobiste platformy blogowe:

  • Blogier: Blogger, bezpłatna platforma Google, znana jest ze swojej prostoty i łatwości użytkowania. To doskonała opcja dla osobistych blogerów, którzy chcą prostego procesu konfiguracji i bezproblemowego blogowania, ale brakuje im innych funkcji publikowania, handlu elektronicznego i marketingu na innych platformach.
  • Tumblr: Jeśli wolisz microblogging format, w którym można udostępniać krótkie treści, takie jak zdjęcia, cytaty i osobiste refleksje, Tumblr jest popularnym wyborem. Pozwala publikować i wchodzić w interakcje z tętniącą życiem społecznością.
  • WordPress.com: WordPress.com oferuje przyjazny dla użytkownika interfejs i szeroką gamę konfigurowalnych motywów, co czyni go idealnym wyborem dla osobistych blogerów. Dzięki intuicyjnym funkcjom możesz łatwo tworzyć i zarządzać swoim blogiem, koncentrując się na wyrażaniu swoich myśli i pomysłów.

Biznesowe platformy blogowe:

  • Średni: Medium to nie tylko osobista platforma do blogowania; jest również przeznaczony dla firm i profesjonalistów. Dzięki wbudowanemu czytnikowi i łatwym narzędziom do publikowania Medium umożliwia firmom wykorzystanie ich sieci i kontakt z szerszą publicznością.
  • Kwadratytempo: Squarespace to przede wszystkim narzędzie do tworzenia witryn internetowych i oferuje doskonałą funkcjonalność blogowania. To doskonały wybór dla DIY małe firmy chcące stworzyć atrakcyjną wizualnie witrynę internetową ze zintegrowanymi funkcjami blogowania. Rozszerzyli także działalność na handel elektroniczny i planowanie spotkań.

Platformy blogowe oparte na handlu elektronicznym:

Chociaż wiele platform e-commerce oferuje integrację z popularnymi platformami blogowymi, tak naprawdę tylko kilka z nich ma w pełni wbudowaną funkcję blogowania.

  • Bigcommerce: BigCommerce to wszechstronna platforma handlu elektronicznego, która jest przeznaczona dla firm każdej wielkości. Oferuje solidne funkcje, skalowalność i wbudowane funkcje, takie jak blogowanie. BigCommerce jest znany ze swoich możliwości na poziomie przedsiębiorstwa i silnych narzędzi SEO.
  • Shopify: Shopify to najwyżej oceniana i przyjazna dla użytkownika platforma handlu elektronicznego. Oferuje szeroki zakres funkcji, ogromny rynek aplikacji i doskonałą skalowalność. Shopify jest znany ze swojej prostoty, dzięki czemu jest odpowiedni dla firm każdej wielkości. Mój firma opracował nawet zintegrowane skróty produktów i funkcję dodawania do koszyka bezpośrednio w szablonach blogów wielu klientów.

Platformy obsługujące blogi osobiste i biznesowe:

  1. Wix: Wix to wszechstronny kreator stron internetowych z funkcjami blogowania odpowiednimi dla blogów osobistych i biznesowych. Zapewnia przyjazny dla użytkownika interfejs i wiele szablonów do efektywnego tworzenia bloga i zarządzania nim.
  2. Weebly: Podobnie jak Wix, Weebly oferuje kreator stron internetowych ze zintegrowanymi możliwościami blogowania. Zapewnia różne opcje dostosowywania, dzięki czemu jest elastyczną platformą dla osób prywatnych i firm.
  3. Ghost: Ghost to nowoczesny system zarządzania treścią zaprojektowany specjalnie do blogowania. Jest odpowiedni dla osobistych blogerów poszukujących lekkiej i konfigurowalnej platformy oraz firm poszukujących eleganckiego rozwiązania do blogowania.

Zintegrowany blog to dziś konieczność

Posiadanie zintegrowanego bloga, hostowanego w tej samej domenie, co Twoja witryna internetowa lub sklep e-commerce, ma kilka zalet w porównaniu z posiadaniem oddzielnej domeny lub subdomeny dla Twojego bloga. Oto kilka kluczowych korzyści:

  1. Bezproblemowe doświadczenie użytkownika: Dzięki zintegrowanemu blogowi odwiedzający mogą uzyskać dostęp do treści Twojego bloga bez opuszczania głównej witryny lub sklepu. Zapewnia to spójną obsługę i utrzymuje zaangażowanie użytkowników w ekosystem Twojej marki, zmniejszając prawdopodobieństwo, że przejdą do innej domeny.
  2. Marka i spójność: Zintegrowany blog pozwala zachować spójny branding w całej witrynie. Możesz dostosować projekt, układ i nawigację, aby pasowały do ​​Twojej głównej witryny, wzmacniając tożsamość Twojej marki i zapewniając jednolity wygląd i styl.
  3. Ulepszone SEO: Hosting Twojego bloga w tej samej domenie co główna witryna może przyczynić się do lepszej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Wyszukiwarki mają tendencję do postrzegania witryn zawierających istotne i wartościowe treści jako bardziej wiarygodne. Integrując swojego bloga, konsolidujesz swoje treści i zwiększasz ogólną trafność swojej domeny oraz potencjał SEO.
  4. Zwiększony ruch w witrynie i zaangażowanie: Zintegrowany blog może zwiększyć ruch w Twojej głównej witrynie lub sklepie e-commerce. Treść bloga może przyciągać organiczny ruch związany z wyszukiwaniem, odsyłacze do mediów społecznościowych i linki zwrotne z innych stron internetowych. Utrzymywanie odwiedzających w swojej domenie daje więcej możliwości przekształcenia ich w klientów lub subskrybentów.
  5. Usprawnione zarządzanie treścią: Zarządzanie zintegrowanym blogiem jest wygodniejsze, ponieważ możesz używać jednej platformy do obsługi swojej witryny i treści na blogu. Upraszcza to aktualizacje treści, śledzenie analiz i ogólne zarządzanie witryną.
  6. Możliwości wzajemnej promocji i konwersji: Zintegrowany blog umożliwia łatwą wzajemną promocję Twoich produktów lub usług w ramach Twoich treści. Możesz płynnie łączyć się z odpowiednimi stronami produktów lub tworzyć elementy wezwania do działania (CTA), które napędzają konwersje. Ta integracja zwiększa generowanie potencjalnych klientów, zaangażowanie klientów i potencjał sprzedaży.
  7. Dowód społeczny i zaufanie: Zintegrowany blog dodaje Twojej witrynie wiarygodności i autorytetu. Publikowanie pouczających i wartościowych postów na blogu może sprawić, że staniesz się ekspertem w swojej branży, zdobywając zaufanie i lojalność odbiorców. Może to zwiększyć zaufanie klientów, poprawić reputację marki i zwiększyć liczbę konwersji.

Chociaż posiadanie oddzielnej domeny lub subdomeny dla Twojego bloga może mieć pewne zalety w określonych przypadkach, zintegrowany blog ogólnie zapewnia bardziej ujednolicone i bezproblemowe doświadczenie, wzmacnia Twoją markę, poprawia SEO i maksymalizuje zaangażowanie i możliwości konwersji w ramach istniejącej witryny lub e- platforma handlowa.

Wybór odpowiedniej platformy dla swojego bloga ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia bezproblemowego i przyjemnego blogowania. Niezależnie od tego, czy jesteś osobistym blogerem, prowadzisz firmę, czy szukasz platformy, która spełnia oba te wymagania, powyższe opcje zapewniają doskonałe funkcje i elastyczność, aby spełnić Twoje specyficzne potrzeby. Weź pod uwagę swoje wymagania, opcje dostosowywania i charakter treści, aby podjąć świadomą decyzję zgodną z celami blogowania.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.