Kupujący w Czarny piątek - Night Owls vs Early Birds
2013 Znajdź i zapisz Ankieta dotycząca zakupów w Czarny piątek pokazuje, jak, kiedy i dlaczego Night Owls i Early Bird robią zakupy w Czarny piątek. Chociaż głównie motywowani sprzedażą, kupujący w Czarny piątek kierują się emocjami konkurencji, aby znaleźć dobrą ofertę i bardziej prawdopodobne jest, że tradycja zbudowana jest wokół zakupów w Czarny piątek.
Kupujący w Czarny piątek wykazują niewielką lojalność wobec marki sklepu i zazwyczaj są kuszeni konkretnymi okazjami lub przedmiotami, które znajdują podczas planowania podróży na zakupy. Najbardziej kuszące są oferty procentowe. Znacznie chętniej też zrealizują większość świątecznych zakupów w Czarny piątek.
Analizujemy i badamy wszystkich kupujących, ale kupujący w Czarny piątek to inna rasa, a super kupujący który rozwija się dzięki znajdowaniu najlepszych ofert i maksymalizacji wykorzystania dnia. Dzięki ankiecie Znajdź i zapisz odkryliśmy, że są oni planistami, uwielbiają emocje związane ze znajdowaniem świetnych ofert i z radością witają aplikacje mobilne i inne narzędzia do planowania, które pomogą zmaksymalizować dzień. Ciekawie było również zobaczyć różnice między kupującymi, którzy wyszli w środku nocy, a tymi, którzy wyszli rano. Ben T. Smith, IV, dyrektor generalny Wanderful Media
Night Owl vs. Early Bird kupujący w Czarny piątek
Połączenia Znajdź i zapisz badanie porównuje wyniki dwóch różnych typów kupujących w Czarny piątek: Nocne sowy - Kupujący w Czarny piątek opuszczający dom przed 5:00, a Ranne ptaszki - Klienci wychodzący z domu w Czarny piątek po godzinie 5:00.
- Kupujący Night Owl prawdopodobnie zakończą większość zakupów świątecznych - 63 procent zazwyczaj kończy ponad połowę zakupów w Czarny piątek, w porównaniu z 42 procentami wśród kupujących Early Bird, którzy odchodzą po 5 rano.
- Ogółem 53 procent nocnych marków i 38 procent rannych ptaszków powiedziało, że „uwielbiają to”, gdy zapytano ich, co myślą o wyprzedaży w Czarny piątek rozpoczynającej się wcześnie w czwartek wieczorem i trwającej do niedzieli.
- Około 75 procent nocnych marków kupuje elektronikę, w porównaniu do 60 procent kupujących Early Bird.
- Podczas gdy obie grupy kupujących są głównie zainteresowane znalezieniem dużej oferty, 40 procent nocnych marków twierdzi, że lubi konkurencję, w porównaniu z 24 procentami kupujących Early Bird.
Kupujący w Czarny piątek zapoznaj się z ofertami i stwórz plan gry
Kluczowy wniosek z badania wskazuje, że 67 procent kupujących nie tylko wyszukuje i opracowuje plan na Czarny piątek, ale także każdego roku ma inną strategię w zależności od tego, gdzie znajdą najlepsze oferty.
Tradycyjne źródła mediów, takie jak okólniki gazet, telewizja i direct mail, są nadal uważane za jedne z głównych źródeł przez kupujących w Czarny piątek; w rzeczywistości gazety nadal były oceniane przez większość (36 procent) jako główne źródło informacji. Ale podczas gdy tylko 29 procent stwierdziło, że e-maile są głównym źródłem informacji, 82 procent stwierdziło, że byłoby zainteresowanych otrzymywaniem e-maili o wyprzedażach w Czarny piątek.
Urządzenia mobilne są coraz ważniejsze podczas zakupów. Dwie trzecie albo korzysta z urządzenia mobilnego, aby pomóc w zakupach w Czarny piątek - przede wszystkim używało go do sprawdzania cen lub korzystania z geolokalizatora w celu znalezienia sprzedaży w pobliżu. Są również zainteresowani korzystaniem z urządzenia mobilnego do przeglądania okólników z okazji Czarnego Piątku w podróży.
Oto infografika z Wędrowny: