Analizy i testyMarketing treściCRM i platformy danychE-commerce i handel detalicznyMarketing e-mailowy i automatyzacjaMarketing mobilny i tabletowySearch MarketingMedia społecznościowe i marketing influencerów

Lista kontrolna: Jak zoptymalizować następny post na swoim blogu, aby uzyskać maksymalny wpływ na wyszukiwarki i media społecznościowe

Jednym z powodów, dla których napisałem mój korporacyjna książka blogowa dziesięć lat temu miał pomóc odbiorcom wykorzystać blogowanie do marketingu w wyszukiwarkach. Wyszukiwanie nadal różni się od innych mediów, ponieważ użytkownik wyszukiwania wykazuje intencję, szukając informacji lub szukając informacji o kolejnym zakupie.

Optymalizacja bloga i treści w każdym poście nie jest tak prosta, jak wrzucenie kilku słów kluczowych do miksu… Możesz skorzystać z kilku wskazówek i sztuczek, aby zoptymalizować post i w pełni wykorzystać każdy post na blogu.

Planowanie wpisu na blogu

  • Co to jest Główny pomysł z postu? Czy próbujesz udzielić odpowiedzi na konkretne pytanie? Nie wprowadzaj ludzi w błąd, mieszając różne pomysły w jednym poście na blogu. Czy temat jest niezwykły? Niezwykłe treści są rozpowszechniane w mediach społecznościowych i mogą przyciągnąć więcej czytelników. Decydować jaki rodzaj postu masz zamiar pisać.
  • Jakie są słowa kluczowe i frazy na które możesz kierować swój post na blogu? Czy przeglądałeś trendy, aby zobaczyć, czy jest więcej wyszukiwań dla nich?
  • Czy istnieją Linki zewnętrzne możesz się powołać pisząc swój post? Dostarczanie wartości swoim czytelnikom oznacza dostarczanie im jak największej ilości informacji, gdy badają temat, o którym piszesz.
  • Czy istnieją linki wewnętrzne możesz się odnieść pisząc swój aktualny post? Wewnętrzne linki do innych postów lub stron mogą pomóc czytelnikowi zajrzeć głębiej i ożywić niektóre stare treści, które napisałeś.
  • Co dane pomocnicze czy możesz podać, co potwierdza twój post? Nie wystarczy napisać swojej opinii, aby została zaakceptowana, w tym cytaty innych ekspertów, statystyki, wykresy lub referencje są ważne, aby Twoja opinia lub porada były traktowane poważnie.
  • Czy istnieje reprezentatywny obraz lub wideo które możesz wykorzystać i które pozostawiają wrażenie na czytelniku? Nasze mózgi często nie zapamiętują słów… ale znacznie lepiej przetwarzamy i rejestrujemy obrazy. Uzyskanie świetnego obrazu reprezentującego treść wywrze większe wrażenie na czytelnikach.
  • Czego chcesz, żeby ludzie do po przeczytaniu posta? Jeśli masz firmowego bloga, być może po to, by zaprosić go na demonstrację lub zadzwonić. Jeśli jest to publikacja taka jak ta, być może ma to na celu przeczytanie dodatkowych postów na ten temat lub promowanie jej w swoich sieciach. (Możesz nacisnąć przyciski Retweet i Like powyżej!)
  • Pokaż trochę osobowości i przedstaw swój punkt widzenia. Czytelnicy nie zawsze szukają tylko odpowiedzi w poście, ale także chcą poznać opinie innych osób na temat odpowiedzi. Kontrowersje mogą przyciągnąć wielu czytelników… ale bądź uczciwy i pełen szacunku. Uwielbiam debatować z ludźmi na moim blogu… ale zawsze staram się trzymać tematu pod ręką, bez wyzwisk i wyglądania jak dupek.

Optymalizacja Twojego posta na blogu

Zakładam, że twój system zarządzania treścią jest w pełni zoptymalizowany i że Twój blog to jedno i drugie szybki i reaguje na telefony komórkowe urządzenia. Oto dziesięć elementów, które mają znaczenie search engine optimization (SEO), gdy Twoja witryna jest pobierana i indeksowana przez wyszukiwarkę… a także elementy, które przyciągną uwagę czytelnika:

Lista kontrolna optymalizacji postów na blogu
  1. Tytuł strony – Zdecydowanie tag tytułu jest niezbędnym elementem Twojej strony. Dowiedz się, jak zoptymalizować tagi tytułu, a znacznie poprawisz ranking i współczynnik klikalności swoich postów na blogu na stronach wyników wyszukiwania (SERPs). Nie przekraczaj 70 znaków. Pamiętaj o dołączeniu pełnego metaopisu strony – poniżej 156 znaków.
  2. Post Slug , , , , , , , , , ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, , – segment adresu URL, który reprezentuje Twój post, nazywa się slug postu i można go edytować na większości platform blogowych. Zmiana dłuższych slug postów na krótkie, skoncentrowane na słowach kluczowych, zamiast długich, mylących postów, zwiększy współczynnik klikalności na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i ułatwi udostępnianie treści. Użytkownicy wyszukiwarek są coraz bardziej gadatliwi w swoich wyszukiwaniach, więc nie bój się używać w swoich ślimakach jak, co, kto, gdzie, kiedy i dlaczego, aby wzmocnić ślimaka.
  3. Tytuł postu – Chociaż tytuł strony można zoptymalizować pod kątem wyszukiwania, tytuł posta w tagu h1 lub h2 może być atrakcyjnym tytułem, który przyciąga uwagę i przyciąga więcej kliknięć. Użycie tagu nagłówka informuje wyszukiwarkę, że jest to kluczowa sekcja treści. Niektóre platformy blogowe sprawiają, że tytuł strony i tytuł postu są takie same. Jeśli tak, nie masz wyjścia. Jeśli jednak nie, możesz skorzystać z obu!
  4. Udostępnianie – umożliwienie odwiedzającym udostępniania Twoich treści przyciągnie znacznie więcej odwiedzających niż pozostawienie tego przypadkowi. Każda witryna społecznościowa ma własne przyciski udostępniania społecznościowego, które nie wymagają wielu kroków ani logowania… ułatwiają udostępnianie treści, a odwiedzający będą je udostępniać. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz również użyć narzędzia takiego jak Jetpack do automatycznego publikowania artykułów w dowolnej liczbie kanałów społecznościowych.
  5. Wizualizacje - obraz jest wart tysiąca słów. Zapewnienie obrazu, infografikalub film w Twoim poście pobudza zmysły i sprawia, że ​​Twoje treści są o wiele potężniejsze. W miarę udostępniania treści obrazy będą udostępniane w serwisach społecznościowych… mądrze wybieraj obrazy i zawsze wstawiaj alternatywę (tag alt) tekst ze zoptymalizowanym opisem. Wykorzystanie świetnej miniatury posta oraz odpowiednich mediów społecznościowych i wtyczki RSS zwiększy prawdopodobieństwo, że ludzie będą klikać, gdy zostaną udostępnione. 
  6. Treść – Staraj się, aby treść była jak najkrótsza, aby przekazać swój punkt widzenia. Wykorzystaj wypunktowane punkty, listy, śródtytuły, mocny (pogrubiony) i pisany kursywą tekst, aby pomóc ludziom przeglądać zawartość w bardziej przystępny sposób i pomóc wyszukiwarkom zrozumieć słowa kluczowe i wyrażenia, dla których chcesz zostać znaleziony. Dowiedz się, jak skutecznie wykorzystywać słowa kluczowe.
  7. Profil Autor – Posiadanie wizerunku, biografii i linków do mediów społecznościowych autora zapewnia osobisty charakter Twoich postów. Ludzie chcą czytać posty od ludzi… anonimowość nie służy dobrze odbiorcom na blogach. Również nazwiska autorów budują autorytet i społeczne udostępnianie informacji. Jeśli czytam świetny post, często śledzę osobę dalej Twitter lub połącz się z nimi na LinkedIn… gdzie czytam dodatkowe treści, które publikują.
  8. Komentarze – Komentarze wzbogacają zawartość strony o dodatkowe istotne treści. Pozwalają również odbiorcom nawiązać kontakt z Twoją marką lub firmą. Zrezygnowaliśmy z większości wtyczek innych firm i zdecydowaliśmy się na domyślną wersję WordPress – która jest zintegrowana z ich aplikacjami mobilnymi, co ułatwia odpowiadanie i zatwierdzanie. Komentarze przyciągają niechciany spam, dlatego zalecane jest narzędzie takie jak Cleantalk. Uwaga: w niektórych witrynach serwisowych wyłączyłem komentarze, które nie wnosiły wartości dodanej.
  9. CTA (Wezwanie do działania) – Teraz, gdy masz czytelnika na swoim blogu, co chcesz, żeby zrobił? Chcesz, żeby się zapisali? Lub zarejestrować się, aby pobrać? Lub weź udział w demonstracji oprogramowania Optymalizacja posta na blogu nie jest kompletna, jeśli nie masz ścieżki, która pozwoli czytelnikowi na głębsze zaangażowanie się w Twoją firmę. W przypadku WordPressa włączamy Formy Formidable w celu pozyskiwania potencjalnych klientów, integrowania ich z systemami CRM oraz wysyłania alertów push i automatycznych odpowiedzi.
  10. Kategorie i tagi – Czasami odwiedzający wyszukiwarkę klikają, ale nie znajdują tego, czego szukają. Wyświetlanie innych postów, które są istotne, może zapewnić głębsze zaangażowanie odwiedzającego i uniknąć jego odrzucania. Zapewnij odwiedzającym wiele możliwości pozostania i większego zaangażowania! Możesz pomóc, upewniając się, że masz dyskretną liczbę kategorii i starając się przypisać każdy post do ich minimum. W przypadku tagów będziesz chciał zrobić coś przeciwnego – spróbować dodać tagi dla kombinacji słów kluczowych, które mogą przyciągnąć ludzi do posta. Tagi nie pomagają w SEO tak bardzo, jak wyszukiwanie wewnętrzne i powiązane posty.

Edycja Twojego posta na blogu

Większość tych krytycznych elementów jest skonfigurowana i zautomatyzowana podczas instalacji i konfiguracji Twojej platformy blogowej. Kiedy poświęcam trochę czasu na treść, wykonuję kilka szybkich kroków, aby zoptymalizować moje posty:

  • Tytuł – Staram się nawiązać kontakt z czytelnikiem i wzbudzić ciekawość, żeby przeklikał się. Rozmawiam z nimi bezpośrednio z ty or Twój!
  • Prześlij zdjęcia – Zawsze staram się znaleźć unikalny i przekonujący wizerunek do posta. Obrazy powinny wizualnie wzmacniać przekaz. ja też dodałem tytuły i branding do moich polecanych obrazów, więc artykuły pojawiają się, gdy są udostępniane w mediach społecznościowych, zwiększając współczynniki klikalności o ponad 30%!
  • Hierarchia - Odwiedzający skanują, zanim przeczytają, więc staram się efektywnie wykorzystywać podtytuły, listy wypunktowane, listy numerowane, cytaty i obrazy, aby mogli wnikać w potrzebne informacje.
  • Post Slug , , , , , , , , , ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, , - Staram się nie zawierać więcej niż 5 słów i być bardzo adekwatnych do tematu. Dzięki temu udostępnianie jest łatwiejsze, a łącze jest bardziej atrakcyjne.
  • Obrazy – Zawsze staramy się wzbogacać treści o elementy wizualne, które przykuwają uwagę odwiedzających. Aby przekazać sedno sprawy, unikam bezsensownych zdjęć stockowych i tworzę lub wykorzystuję mocne efekty wizualne, w tym infografiki. I zawsze nazywamy plik za pomocą słów kluczowych i fraz oraz używamy dobrych, dokładnych opisów w tagach alt obrazu. Tekst alternatywny jest używany przez czytniki ekranu dla osób niepełnosprawnych, ale jest również indeksowany przez wyszukiwarki.
  • Filmy – Przeszukuję YouTube w poszukiwaniu profesjonalnych filmów do umieszczenia, ponieważ znaczna część odbiorców będzie skłaniać się ku filmom. Wideo może być sporym przedsięwzięciem… ale nie zawsze konieczne jest nagrywanie własnego, jeśli ktoś inny wykonał świetną robotę.
  • Linki wewnętrzne – Zawsze staram się umieszczać linki do wewnętrznych odpowiednich postów i stron w mojej witrynie, aby czytelnik mógł uzyskać więcej informacji.
  • Referencje – Dostarczanie statystyk lub cytatów stron trzecich zwiększa wiarygodność Twoich treści. Często wychodzę i znajduję najnowsze statystyki lub cytaty znanego profesjonalisty, aby wesprzeć treść, którą piszę. I oczywiście podam link do nich.
  • Kategoria – Staram się wybrać tylko 1 lub 2. Mamy kilka szczegółowych postów, które obejmują więcej, ale staram się, aby cel był ściśle ukierunkowany.
  • Tagi – Wymieniam osoby, marki i nazwy produktów, o których piszę. Dodatkowo zbadam kombinacje słów kluczowych, których ludzie mogą używać do wyszukiwania posta. Tagi pomagają wyświetlać powiązane tematy i wewnętrzne wyszukiwania w Twojej witrynie i nie należy ich pomijać.
  • Tag tytułu – Różni się od nagłówka na stronie tagiem tytułowym, który będzie wyświetlany w wynikach wyszukiwania (i na karcie przeglądarki). Korzystając z wtyczki Rank Math, optymalizuję tag tytułu pod kątem wyników wyszukiwania, podczas gdy mój tytuł jest bardziej atrakcyjny dla czytelników.
  • Meta Description – Ten krótki opis pod tytułem i link do Twojego wpisu na stronie wyników wyszukiwania (SERP) można kontrolować za pomocą metaopisu. Poświęć trochę czasu i napisz przekonujący opis, który wzbudzi ciekawość i powie użytkownikowi wyszukiwarki, dlaczego powinien przejść do Twojego artykułu.
  • Gramatyka i pisownia – Jest kilka artykułów, które publikuję, których nie kręcę głową ze wstydu, gdy czytam kilka dni później lub dostaję komentarz od czytelnika na temat głupiego błędu gramatycznego lub ortograficznego, który popełniłem. Staram się weryfikować każdy post za pomocą Grammarly żeby się uratować… Ty też powinieneś!

Promowanie Twojego posta na blogu

  • Promocja społeczna – Promuję swoje posty na każdym kanale społecznościowym, personalizując podgląd i tagując osoby, hashtagi czy strony, o których wspominam. Jeśli korzystasz z witryny WordPress, gorąco polecam JetPack, ponieważ umożliwia automatyczne publikowanie postów na blogu w praktycznie dowolnym serwisie społecznościowym. FeedPress to kolejna doskonała usługa ze zintegrowanym publikowaniem w mediach społecznościowych, chociaż nie ma LinkedIn.
  • Promocja e-mailowa – Nieustannie obserwujemy, jak nasi klienci walczą o nadążanie za publikowaniem w każdym kanale. Dzięki kanałowi RSS Twój blog jest idealnym medium do udostępniania za pośrednictwem marketingu e-mailowego. Niektóre platformy, takie jak Mailchimp, mają gotowe integracje skryptów kanałów RSS, inne mają skrypty, które musisz napisać samodzielnie. Opracowaliśmy niestandardowe wtyczki WordPress, które wdrażają niestandardowe treści e-mail dla klientów, którzy chcą dostosować swoje integracje. I, JetPack oferuje również subskrypcja oferuje.
  • Nowości – Nieustannie przeglądam swoje analizy, aby zidentyfikować artykuły, które mają dobrą pozycję w rankingu, które mogę wzbogacić o dodatkowe treści lub lepiej ukierunkować na rankingi wyszukiwania. Na przykład ten artykuł był aktualizowany kilkanaście razy. Za każdym razem publikuję jako nowe i ponownie promuję za pośrednictwem każdego kanału marketingowego. Ponieważ nie zmieniam rzeczywistego slugu posta (URL), jego pozycja w rankingu stale się poprawia, ponieważ jest udostępniana w różnych witrynach.

Potrzebujesz pomocy w poprawie zwrotu z inwestycji w treści?

Jeśli tworzysz mnóstwo treści, ale po prostu nie widzisz wyników, skontaktuj się z moją firmą, a pomożemy Ci zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania, mediów społecznościowych i konwersji, aby zmaksymalizować wpływ Twoich treści. Pomogliśmy wielu klientom lepiej zorganizować ich zawartość, przeprojektować szablony witryn i pomóc ulepszyć zawartość, jednocześnie mierząc wpływ treści na ich ogólną strategię biznesową.

Kontakt DK New Media

Ujawnienie: Jestem partnerem niektórych usług, które promuję w tym artykule, i załączam moje linki partnerskie. Jestem również współzałożycielem i partnerem w DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.