Wykorzystanie zastrzeżonej sztucznej inteligencji BlueOcean do odblokowania informacji o marce Connected Fitness

Analiza BlueOcean AI dotycząca statystyk marki Connected Fitness

Każdego roku, zwłaszcza gdy zbliżamy się do świąt i zastanawiamy się nad najbardziej pamiętnymi kampaniami roku, toczą się niezliczone bitwy, aby przekonać się, które marki zachwyciły odbiorców. W obliczu stresu i niepewności, jakie przyniosła w tym roku pandemia, toczy się nowa bitwa, tym razem o nasze zdrowie. 

Przystosowując się do robienia wszystkiego w domu, byliśmy świadkami, jak pandemia napędzała przyszłość fitnessu. Inteligentny sprzęt domowy, taki jak Peloton, Mirror i Tonal, pomógł nam odtworzyć poczucie normalności, ponieważ znaleźliśmy kreatywne sposoby na pozostanie aktywnym bez wchodzenia na siłownię. Podczas gdy popularność niektórych marek, takich jak Peloton, wzrosła, inne marki, takie jak Echelon, całkowicie zawiodły. 

Twoja marka jest ceną za udział

Jako firma znana z tworzenia audytów marek opartych na danych, skorzystaliśmy z naszego autorskiego silnika strategicznego opartego na sztucznej inteligencji, aby dokonać przeglądu popularnych i przyszłych połączonych produktów fitness Peloton, NordicTrack, MIRROR, tonalny, FightCamp, Rzut, Tempo zobaczyć, jak się one wyróżniają i która marka może ostatecznie zwyciężyć. 

Fitness połączony z BlueOcean

Biorąc pod uwagę takie rzeczy, jak wskaźniki mediów społecznościowych, reklamy, blogi, zawartość / ruch w witrynie, fora internetowe i recenzje, nasza ocena przyniosła Niebieski wynik dla każdej z firm, które oceniają między sobą ich ogólne wyniki. Opiera się na tym, jak znane, wyjątkowe, spójne, trafne i szanowane ich marki są wśród odbiorców. 

Tonal pokazuje, że trening siłowy ma potencjał wyprzedzenia spinów  

Indeks rynku BlueOcean

Nasz audyt marki wykazał, że Tempo i Echelon zajmują najniższe pozycje. Echelon's Rower Prime gwałtowny spadek mediów spowodował, że zajęły one najniższą pozycję pod względem trafności wśród konsumentów. Aby naprawić swoją markę, będą musieli zainwestować w duże kampanie partnerskie - takie jak pozyskiwanie znanych ambasadorów marki, takich jak Chrissy Teign lub John Legend, aby zwiększyć oceny klientów.

Peleton jest liderem ze względu na swój udział w społeczności / społeczności. Chociaż w zeszłym roku miał niezręczny świąteczny film promocyjny, zdecydowanie odbijał. Czytają teraz cały pokój i wykorzystują to, czego naprawdę chcą konsumenci. Współpraca z Beyoncé i udostępnianie programów fitness na historycznie czarnych uczelniach i uniwersytetach to krok we właściwym kierunku dla ich marki. 

Zaledwie jeden punkt poniżej peletonu, konkurenci w tonalnej przewadze 

Ale postawiłbym na Tonala. Z drugim pod względem szacunku wynikiem i zaledwie jednym punktem pod Peletonem, Tonal wyprzedza konkurentów, ponieważ wie, jak przyciągnąć swoją bazę klientów poprzez spójną i oryginalną narrację. Ogólna satysfakcja Tonala jest również porównywalna z Peletonem, ale brakuje im skali i świadomości. Jeśli Tonal będzie nadal inwestować w płatne media, jednocześnie budując silniejszą obecność w społeczności, może przejąć znaczący udział w rynku od Peloton.

Co ciekawe, FightCamp ma najbardziej zróżnicowane ceny, zaspokajając potrzeby wielu konsumentów. Jednak koszt nie jest czynnikiem napędzającym, za pomocą którego konsumenci określają swoje poparcie dla marki. Więc to naprawdę nie ma znaczenia. Nasze dane pokazały również, że chociaż Lululemon kocha Mirror, jego marketing jest ponury. Aby podnieść poziom swojej marki, będą musieli inwestować w spójne kampanie marketingowe - jedna z gwiazdami TikTok może załatwić sprawę. 

Wykorzystanie tych spostrzeżeń do napędzania marki

Dla marketerów, którzy zastanawiają się, jak wyprzedzić konkurencję. Jakie działania możesz dziś podjąć, zwłaszcza w burzliwych czasach? Oto moja rada:

  • Społeczność jest królem: Słuchaj konsumenta. Solidna marka jest zbudowana na wartościach, silnej misji i sile, która wspiera te filary. 
  • Przeczytaj pokój: Zanim przejdziesz dalej z kampanią marketingową, zadaj sobie pytanie, czy współgra to z dzisiejszymi sentymentami? 
  • Nigdy nie przestawaj się uczyć: Ważne jest, aby stale mierzyć, jak Twoja marka wyróżnia się na tle konkurencji. W jakich obszarach się wyróżniasz? Jakie obszary można ulepszyć? Konsekwentna ponowna ocena marki pomoże Ci ulepszyć strategie i ogólny stan marki. 

Ostatecznie marka ze spójnym przekazem i silną społecznością internetową zawsze będzie dobrze sobie radzić. Podczas gdy setki marek lubią skupiać się na drogich reklamach i najlepszych reklamach, to organiczne rozmowy odbywające się w Internecie wpływają na wyniki i ukochaną markę. Myśl więcej u podstaw, mniej wspaniałości.

Komentarze 2

  1. 1

    Niesamowite badania, Liza. Naprawdę fajnie jest zobaczyć, jak algorytm BlueOcean oblicza tak wiele zmiennych w starannie zorganizowany wynik dla każdej marki.

    Fajnie też porównać wyniki ilościowe z bardziej subiektywnymi / opartymi na cechach badaniami, które przeprowadziłem w kosmosie. Jeśli jesteś ciekawy, mam tutaj bardzo popularny artykuł porównujący Tonal, Tempo i Mirror: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Zapraszam do uwzględnienia niektórych moich badań rynku docelowego w przyszłych analizach, z udzielonym kredytem 🙂

  2. 2

    Liza, świetny artykuł i myślę, że to prawda, że ​​Tonal miażdży opowiadanie historii, tak naprawdę jeden z moich szczurów z siłowni (który nie wierzy w podłączony sprzęt fitness) zainwestował w jeden.

    Peleton jest liderem, ale Tempo strzela (tak samo jak MYX). Cieszę się, że wspomniałeś o Fight Camp - na pewno niedocenianym.

    Wreszcie, nie było łatwo wybrać jedną z nich jako kobietę. Ostatecznie wybrałem Tempo, ale myślę, że byłbym zadowolony z Tonal lub Mirror. Dla kobiet, które potrzebują punktu widzenia dziewczyny, oto porównanie, które pomogło kobietom zdecydować: https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. To duża inwestycja, ale to technologia dla Ciebie, a Tempo może teraz mieć najlepszą sztuczną inteligencję. Nie zdziwiłbym się, gdyby pozostali dogonili.

    Jeszcze raz dziękuję,

    -Tami

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.