Czy należy oznakować swoje udostępnione media?
Współpracujemy z wieloma firmami zajmującymi się technologiami marketingowymi, aby opracowywać dogłębne treści i badania dotyczące infografik, białych ksiąg, filmów i ich strategii content marketingowych jako całości. W przeważającej części zawsze staramy się wykorzystać siłę ich marki. Ważne jest, aby w rozpowszechnianych materiałach głos i elementy wizualne były powiązane z firmą, jej produktami lub usługami.
Mówiąc prościej, Twoja marka to, o czym myśli potencjalny klient, gdy słyszy nazwę Twojej marki. To wszystko, co opinia publiczna myśli, że wie o ofercie Twojej marki - zarówno faktyczne (np. Jest w niebieskim pudełku rudzika), jak i emocjonalne (np. Jest romantyczne). Twoja marka istnieje obiektywnie; ludzie mogą to zobaczyć. To jest naprawione. Ale Twoja marka istnieje tylko w czyimś umyśle. Jerry McLaughlin, Czym w ogóle jest marka?
Innym razem rezygnujemy z brandingu ich rozproszonych mediów. Często wtedy opracowujemy infografiki. Rozproszone media, takie jak białe księgi i infografiki, mają znacznie większe możliwości udostępniania w witrynach. Jednak gdy pojawiają się jako jedna duża reklama, zmniejsza to szanse na udostępnienie tych treści. Musisz określić, jak silna jest marka dystrybuowanych treści i czy zaszkodzi to ich możliwości udostępniania.
Na przykład pracowaliśmy nad plikiem seria infografik dla Angie's List. Angie's List ma tak niesamowicie zaufaną i silną markę w Internecie i poza nim, że korzystanie z ich marki było oczywiste. Ludzie będą udostępniać treści tylko dlatego, że są godne zaufania i rozpoznawalne. Sprawdź a Przewodnik po opiece stomatologicznej i Poradnik dotyczący kształtowania krajobrazu i pielęgnacji trawników sezon po sezonie. Wykorzystaliśmy branding, styl i logo Angie's List w każdej z infografik:
W innych przypadkach pracowaliśmy z firmami, które nie były dobrze znane i nie miały silnej marki, więc skupiliśmy się na historii stojącej za tym utworem, a nie na marce firmy, aby stworzyć bardzo mocną infografikę, która odniosła sukces, była szeroko udostępniana i doprowadził użytkownika do strony docelowej, na której mógł skupić się na temacie, a nie na firmie. Użyliśmy nawet motywu Halloween, ponieważ infografika była zaplanowana w okolicach Halloween!
W tym drugim przypadku skupialiśmy się na rozpowszechnieniu tematu bez przytłaczająca marka, która może sprawić, że wydawcy internetowi będą się wahać przed udostępnieniem infografiki. I zadziałało!
Jednak w innych przypadkach wypchnęliśmy serię infografik, które były silnie oznaczone marką w witrynie klienta, ale nie jawnie reklamowały markę. Chcieliśmy, aby seria infografik po cichu budowała autorytet w swojej branży, tak aby wydawcy dzielili się mediami i nie zdawali sobie sprawy, że mają silną markę… wyglądało to tak, jakby wszyscy mieli ten sam styl. Z każdą infografiką dystrybucja się poszerzała. Niestety, klient (omyłkowo) zmienił markę po odejściu z nas i stracił cały impet, który został zbudowany, więc nie zamierzam się nim pochwalić.
W ramach tej długoterminowej strategii naszym celem było, aby ta firma była postrzegana jako źródło wiedzy w swojej branży. Innymi słowy - używaliśmy infografiki do budować swoją markęnie skupiać się na tym.
Sposób oznakowania dystrybuowanych mediów może mieć ogromny wpływ na możliwość ich udostępniania. Silne budowanie marki może zniechęcić wydawców internetowych - niezależnie od treści wideo, infografiki czy białej księgi. Codziennie dostajemy infografiki w branży marketingowej - i często odrzucamy te przykłady, w których jest to w zasadzie gigantyczna reklama. Wydawcy nie chcą się reklamować , chcą wykorzystać wspaniałe media, które stworzyłeś, do budowania wartości wśród swoich odbiorców. Miej przemyślaną głębię marki, której używasz podczas tworzenia treści.