Czy należy oznakować swoje udostępnione media?

19735551 s

Współpracujemy z wieloma firmami zajmującymi się technologiami marketingowymi, aby opracowywać dogłębne treści i badania dotyczące infografik, białych ksiąg, filmów i ich strategii content marketingowych jako całości. W przeważającej części zawsze staramy się wykorzystać siłę ich marki. Ważne jest, aby w rozpowszechnianych materiałach głos i elementy wizualne były powiązane z firmą, jej produktami lub usługami.

Mówiąc prościej, Twoja marka to, o czym myśli potencjalny klient, gdy słyszy nazwę Twojej marki. To wszystko, co opinia publiczna myśli, że wie o ofercie Twojej marki - zarówno faktyczne (np. Jest w niebieskim pudełku rudzika), jak i emocjonalne (np. Jest romantyczne). Twoja marka istnieje obiektywnie; ludzie mogą to zobaczyć. To jest naprawione. Ale Twoja marka istnieje tylko w czyimś umyśle. Jerry McLaughlin, Czym w ogóle jest marka?

Innym razem rezygnujemy z brandingu ich rozproszonych mediów. Często wtedy opracowujemy infografiki. Rozproszone media, takie jak białe księgi i infografiki, mają znacznie większe możliwości udostępniania w witrynach. Jednak gdy pojawiają się jako jedna duża reklama, zmniejsza to szanse na udostępnienie tych treści. Musisz określić, jak silna jest marka dystrybuowanych treści i czy zaszkodzi to ich możliwości udostępniania.

Na przykład pracowaliśmy nad plikiem seria infografik dla Angie's List. Angie's List ma tak niesamowicie zaufaną i silną markę w Internecie i poza nim, że korzystanie z ich marki było oczywiste. Ludzie będą udostępniać treści tylko dlatego, że są godne zaufania i rozpoznawalne. Sprawdź a Przewodnik po opiece stomatologicznej i Poradnik dotyczący kształtowania krajobrazu i pielęgnacji trawników sezon po sezonie. W każdej z infografik wykorzystaliśmy branding, stylizację i logo Angie's List:

sezon-przewodnik-ogrodniczy-ogrodniczy-pielęgnacja-trawnika

W innych przypadkach pracowaliśmy z firmami, które nie były dobrze znane i nie miały silnej marki, więc skupiliśmy się na historii stojącej za tym utworem, a nie na marce firmy, aby stworzyć bardzo mocną infografikę, która odniosła sukces, była szeroko udostępniana i doprowadził użytkownika do strony docelowej, na której mógł skupić się na temacie, a nie na firmie. Użyliśmy nawet motywu Halloween, ponieważ infografika była zaplanowana w okolicach Halloween!

jak zapobiegać włamaniom

W tym drugim przypadku skupialiśmy się na rozpowszechnieniu tematu bez przytłaczająca marka, która może sprawić, że wydawcy internetowi będą się wahać przed udostępnieniem infografiki. I zadziałało!

Jednak w innych przypadkach wypchnęliśmy serię infografik, które były silnie oznaczone marką w witrynie klienta, ale nie jawnie reklamowały markę. Chcieliśmy, aby seria infografik po cichu budowała autorytet w swojej branży, tak aby wydawcy dzielili się mediami i nie zdawali sobie sprawy, że mają silną markę… wyglądało to tak, jakby wszyscy mieli ten sam styl. Z każdą infografiką dystrybucja się poszerzała. Niestety, klient (omyłkowo) zmienił markę po odejściu z nas i stracił cały impet, który został zbudowany, więc nie zamierzam się nim pochwalić.

W ramach tej długoterminowej strategii naszym celem było, aby ta firma była postrzegana jako źródło wiedzy w swojej branży. Innymi słowy - używaliśmy infografiki do budować swoją markęnie skupiać się na tym.

Sposób oznakowania dystrybuowanych mediów może mieć ogromny wpływ na możliwość ich udostępniania. Silne budowanie marki może zniechęcić wydawców internetowych - niezależnie od treści wideo, infografiki czy białej księgi. Codziennie dostajemy infografiki w branży marketingowej - i często odrzucamy te przykłady, w których jest to w zasadzie gigantyczna reklama. Wydawcy nie chcą się reklamować dla Ciebie, chcą wykorzystać wspaniałe media, które stworzyłeś, do budowania wartości wśród swoich odbiorców. Miej przemyślaną głębię marki, której używasz podczas tworzenia treści.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.