Biblioteka treści: co to jest? I dlaczego Twoja strategia content marketingu zawiedzie bez niej

Biblioteka treści

Wiele lat temu współpracowaliśmy z firmą, która opublikowała kilka milionów artykułów na swojej stronie. Problem polegał na tym, że przeczytano bardzo niewiele artykułów, jeszcze mniej w wyszukiwarkach, a mniej niż jeden procent z nich miał przypisane im przychody.

Wzywam cię do przejrzenia własnej biblioteki treści. Wydaje mi się, że zdziwiłbyś się, jaki procent Twoich stron jest rzeczywiście popularnych i interesujących Cię odbiorców, nie wspominając o tym, które strony zajmują pozycję w wyszukiwarkach. Często okazuje się, że nasi nowi klienci zajmują tylko miejsca związane z marką i spędzili tysiące godzin na treściach, których nikt nie czyta.

Ten konkretny klient miał pełny zespół redakcyjny z redaktorami i pisarzami… ale nie mieli głównej strategii co pisać. Po prostu pisali o artykułach, które osobiście uznali za interesujące. Zbadaliśmy ich zawartość i znaleźliśmy niepokojące problemy… znaleźliśmy wiele artykułów z różnych artykułów na ten sam temat. Potem znaleźliśmy mnóstwo artykułów, które nie były sklasyfikowane, nie były zaangażowane i były źle napisane. Mieli nawet kilka złożonych jak to zrobić artykuły, które nie zawierały nawet zdjęć.

Nie od razu poleciliśmy rozwiązanie. Zapytaliśmy ich, czy moglibyśmy przeprowadzić program pilotażowy, w którym 20% zasobów ich redakcji przeznaczyliśmy na ulepszanie i łączenie istniejących treści, a nie na pisanie nowych.

Celem było zdefiniowanie biblioteka treści - a następnie napisać jeden pełny i wyczerpujący artykuł na każdy temat. To była firma ogólnokrajowa, więc zbadaliśmy temat na podstawie ich odbiorców, rankingów wyszukiwania, sezonowości, lokalizacji i konkurencji. Dostarczyliśmy określoną listę treści, zaplanowaną co miesiąc, która była traktowana priorytetowo w naszych badaniach.

Zadziałało jak urok. 20% zasobów, które wykorzystaliśmy do stworzenia obszernej biblioteki treści, przewyższyło 80% innych treści, które zostały wyprodukowane przypadkowo.

Dział treści przeniósł się z:

Ile treści będziemy produkować co tydzień, aby osiągnąć cele związane z produktywnością?

I przeniesiony do:

Jakie treści powinniśmy następnie zoptymalizować i połączyć, aby zwiększyć zwrot z inwestycji w treści?

Nie było to łatwe. Zbudowaliśmy nawet silnik analizy dużych zbiorów danych, aby zidentyfikować priorytetową kolejność produkcji treści, aby mieć pewność, że uzyskujemy najlepszy zwrot z inwestycji w zasoby treści. Każda strona została sklasyfikowana według słowa kluczowego, sklasyfikowanych słów kluczowych, geografii (jeśli jest kierowana) i taksonomii. Następnie zidentyfikowaliśmy treści, które są klasyfikowane na warunkach konkurencyjnych, ale nie mają dobrej rangi.

Co ciekawe, pokochali go także pisarze i redaktorzy. Podano im temat, istniejące treści, które należy przekierować do nowego obszernego artykułu, a także konkurencyjne treści z całej sieci. Zapewniło im to wszystkie badania, których potrzebowali, aby napisać znacznie lepszy, głębszy i wciągający artykuł.

Dlaczego warto zbudować bibliotekę treści

Oto krótki film wprowadzający na temat tego, czym jest biblioteka treści i dlaczego strategia marketingu treści powinna uwzględniać tę metodologię.

Wiele firm z biegiem czasu zbiera artykuły na podobne tematy, ale odwiedzający Twoją witrynę nie będzie klikać i nawigować w celu znalezienia potrzebnych informacji. Konieczne jest połączenie tych tematów w jeden kompleksowy, dobrze zorganizowany mistrz artykuł na każdy główny temat.

Jak zdefiniować bibliotekę treści

W przypadku Twojego produktu lub usługi Twoja strategia dotycząca treści powinna angażować się na każdym etapie podróż kupującego:

  • Identyfikacja problemu - pomaganie konsumentowi lub przedsiębiorcy w lepszym zrozumieniu jego problemu, a także bólu, jaki powoduje on dla Ciebie, Twojego gospodarstwa domowego lub Twojej firmy.
  • Poszukiwanie rozwiązań - pomaganie konsumentowi lub firmie w zrozumieniu, w jaki sposób można rozwiązać problem. Od filmu instruktażowego po produkty lub usługi.
  • Budowanie wymagań - pomaganie konsumentowi lub firmie w zrozumieniu, jak w pełni ocenić każde rozwiązanie, aby zrozumieć, co jest dla nich najlepsze. To świetna faza, w której możesz podkreślić swoje zróżnicowanie.
  • Wybor dostawcy - pomaganie konsumentowi lub firmie w zrozumieniu, dlaczego powinni wybrać Ciebie, Twoją firmę lub Twój produkt. Tutaj chcesz podzielić się swoją wiedzą, certyfikatami, uznaniem stron trzecich, opiniami klientów itp.

W przypadku firm możesz również chcieć pomóc osobie prowadzącej badanie w zrozumieniu, jak zweryfikować każdą konkurencję i ustawić cię przed swoim zespołem, aby zbudować konsensus.

  • sekcje które zostały dobrze zaprojektowane i łatwe do przejrzenia od podpozycji do podpozycji.
  • Badania ze źródeł głównych i drugorzędnych, aby zapewnić wiarygodność treści.
  • Listy punktowane z jasnym wyjaśnieniem kluczowych punktów artykułu.
  • Obrazowość. Reprezentatywna miniatura do udostępniania, diagramów i zdjęć, gdzie tylko jest to możliwe w całym artykule, aby lepiej go wyjaśnić i zbudować zrozumienie. Mikrografiki i infografiki były jeszcze lepsze.
  • Audio Video aby przedstawić przegląd lub krótki opis treści.

Współpracując z naszym klientem, a Liczba słów nie był ostatecznym celem, te artykuły przeszły od kilkuset do kilku tysięcy słów. Starsze, krótsze, nieprzeczytane artykuły były usuwane i przekierowywane do nowych, bogatszych artykułów.

Backlinko przeanalizował ponad 1 milion wyników i stwierdził, że średnia strona rankingowa nr 1 zawiera 1,890 słów

Backlinko

Te dane potwierdziły nasze założenia i nasze ustalenia. Całkowicie zmienił się sposób, w jaki patrzymy na budowanie strategii treści dla naszych klientów. Nie prowadzimy już wielu badań i masowo produkujemy artykuły, infografiki i oficjalne dokumenty. Celowo projektujemy biblioteka dla naszych klientów, skontroluj ich aktualną zawartość i ustal priorytety niezbędnych luk.

nawet na Martech Zone, robimy to. Chwaliłem się, że mam ponad 10,000 5,000 postów. Wiesz co? Skróciliśmy bloga do około XNUMX postów i nadal wracamy co tydzień i wzbogacamy starsze posty. Ponieważ są tak drastycznie przekształcone, publikujemy je ponownie jako Nowy. Dodatkowo, ponieważ często już zajmują pozycje w rankingu i mają do nich linki zwrotne, gwałtownie rosną w wynikach wyszukiwania.

Pierwsze kroki ze strategią dotyczącą biblioteki treści

Na początek polecam następujące podejście:

  1. O czym potencjalni i klienci szukają informacji w internecie na każdym etapie podróży kupującego który doprowadziłby ich do Ciebie lub Twoich konkurentów?
  2. Co średni musisz włączyć? Artykuły, grafiki, arkusze robocze, białe księgi, studia przypadków, referencje, filmy, podcasty itp.
  3. Co aktualne zawartość masz w swojej witrynie?
  4. Co Badania naukowe czy możesz wstawić do artykułu, aby wzmocnić i spersonalizować jego treść?
  5. Na każdym etapie i przy każdym artykule, co robi wyszukiwarka konkurencijak wyglądają artykuły? Jak możesz lepiej projektować?

Piszę o tyr firma co tydzień nie będzie pracować. Musisz pisać o swoich perspektywach i klientach. Goście nie chcą być sprzedany; chcą szukać informacji i uzyskać pomoc. Jeśli sprzedaję platformę marketingową, nie chodzi tylko o to, co możemy osiągnąć lub co nasi klienci osiągają za pomocą oprogramowania. W ten sposób zmieniłem karierę mojego klienta i firmę, dla której pracowali.

Pomaganie klientom i potencjalnym klientom jest tym, co zachęca odbiorców do uznania wiedzy i autorytetu w branży. Treść może nie ograniczać się do tego, w jaki sposób Twoje produkty i usługi pomagają klientom. Możesz nawet zawrzeć artykuły dotyczące regulacji, zatrudnienia, integracji i praktycznie każdego innego tematu, z którym borykają się Twoi potencjalni klienci w pracy.

Jak badać tematy w bibliotece zawartości

Zawsze zaczynam od trzech zasobów badawczych dotyczących treści, które opracowuję:

  1. Badania organiczne z Semrush aby zidentyfikować najczęściej wyszukiwane tematy i artykuły związane z potencjalnym klientem, którego chcę przyciągnąć. Miej też pod ręką listę artykułów rankingowych! Będziesz chciał porównać swój artykuł, aby upewnić się, że jesteś lepszy od nich.
  2. Badania udostępnione społecznie z BuzzSumo. BuzzSumo śledzi częstotliwość udostępniania artykułów. Jeśli możesz skrzyżować popularność, łatwość udostępniania i napisać najlepszy artykuł na ten temat - Twoje szanse na zaangażowanie i przychody są znacznie większe. BuzzSumo napisał ostatnio świetny artykuł o tym, jak go używać Analiza treści.
  3. Wszechstronny analiza taksonomiczna aby upewnić się, że artykuł obejmuje wszystkie podtematy powiązane z tematem. Sprawdzić Odpowiedz publiczności za niesamowite badania dotyczące taksonomii tematów.

Zbuduj ogromną listę tych tematów, uszereguj je według ważności i zacznij przeszukiwać swoją witrynę. Czy masz treści, które dotyczą tego tematu? Czy masz treści, które są oceniane pod kątem powiązanych słów kluczowych? Jeśli można to poprawić - napisz bogatsze, bardziej kompletne artykuły. Następnie zajmij się treściami, które pomogą Twoim potencjalnym i klientom w następnej kolejności.

Skonstruuj swój kalendarz treści z priorytetami. Zalecam podzielenie czasu między aktualizacją starej i pisaniem nowej, aż do ukończenia biblioteki. A dzięki zmieniającym się środowiskom biznesowym, postępowi technologicznemu i konkurencji - zawsze możesz dodać nowe tematy do swojej biblioteki.

Podczas łączenia starszych artykułów w nowe, bardziej szczegółowe artykuły, pamiętaj o zastąpieniu starych artykułów przekierowaniami. Często sprawdzam ranking każdego artykułu, a następnie wykorzystuję najlepszy rankingowy link bezpośredni do nowego artykułu. Kiedy to robię, wyszukiwarki często wracają i oceniają to jeszcze wyżej. Następnie, gdy staje się popularny, rośnie w szybkim tempie.

Twoje wrażenia z treści

Pomyśl o swoim artykule tak, jak pilot przylatuje na lądowanie. Pilot nie jest skupiony na ziemi… najpierw szuka punktów orientacyjnych, zniżając się, a potem coraz bardziej skupia się, aż samolot wyląduje.

Ludzie na początku nie czytają artykułu słowo w słowo, tylko oni skanować to. Będziesz chciał efektywnie wykorzystywać nagłówki, pogrubienie, podkreślenie, cytaty blokowe, obrazy i punkty. Pozwoli to czytelnikom przeskanować, a następnie skupić się. Jeśli jest to naprawdę długi artykuł, możesz nawet zacząć od spisu treści będącego tagami kotwicy, w których użytkownik może kliknąć i przejść do sekcji, która go interesuje.

Jeśli chcesz mieć najlepszą bibliotekę, Twoje strony muszą być niesamowite. Każdy artykuł powinien mieć wszystkie media niezbędne, aby w pełni wpłynąć na odwiedzającego i dostarczyć mu potrzebnych informacji. Musi być dobrze zorganizowany, profesjonalny i zapewniać wyjątkowe wrażenia użytkownika w porównaniu z konkurencją:

Nie zapomnij o wezwaniu do działania

Treść jest bezużyteczna, chyba że chcesz, aby ktoś ją podjął! Pamiętaj, aby poinformować czytelników, co będzie dalej, jakie wydarzenia masz nadejść, jak mogą zaplanować spotkanie itp.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.