Czy powinieneś zbudować czy kupić następną platformę marketingową?

Zbuduj lub kup następną platformę marketingową

Niedawno napisałem artykuł doradzający firmom nie udostępniać własnego wideo. Niektórzy technicy, którzy rozumieli tajniki hostingu wideo, sprzeciwiają się temu. Mieli kilka dobrych punktów, ale wideo wymaga widzów, a wiele hostowanych platform właśnie to zapewnia. Tak więc połączenie kosztu przepustowości, złożoności rozmiaru ekranu i łączności, oprócz dostępności odbiorców, było moimi głównymi powodami.

Nie oznacza to, że uważam, że firmy nie powinny dłużej przyglądać się tworzeniu swojego rozwiązania. Na przykład w przypadku wideo wiele dużych firm zintegrowało swoją strategię wideo z zarządzanie zasobami cyfrowymi systemy. To ma sens!

Dziesięć lat temu, kiedy moc obliczeniowa była niezwykle droga, przepustowość kosztowna, a rozwój musiał być wykonywany od zera, próba zbudowania swojego rozwiązania marketingowego byłaby niczym innym jak samobójstwem. Dostawcy oprogramowania jako usługi wydali miliardy w branży na rozwój platform, z których mogłaby korzystać większość z nas – dlaczego więc miałbyś dokonać takiej inwestycji? Nie było z tego powrotu i miałbyś szczęście, gdybyś kiedykolwiek go podniósł.

Jednak szybko do przodu, a moc obliczeniowa i przepustowość są ogromne. A rozwoju nie trzeba robić od zera. Istnieją potężne platformy szybkiego rozwoju, platformy baz danych dużych zbiorów danych i silniki raportowania, które sprawiają, że uzyskanie produktu jest niedrogie i szybkie. Nie wspominając o ogromnej liczbie niedrogich API (interfejs programowania aplikacji) dostawców na rynku. Pojedynczy programista może połączyć platformę z gotowym interfejsem administracyjnym i połączyć się z API w ciągu kilku minut.

Z tych powodów w wielu przypadkach zmieniliśmy nasze stanowisko. Kilka przykładów, którymi chciałbym się podzielić:

  • Cyrk – Kiedy publikowałem swój biuletyn dla dziesiątek tysięcy subskrybentów, wydawałem więcej pieniędzy na dostawcę poczty e-mail, niż faktycznie uzyskiwałem przychody z reklam dla witryny. W rezultacie współpracowałem z moim przyjacielem, aby opracować platformę do e-mail marketingu, która została zintegrowana bezpośrednio z WordPressem. Za kilka dolców każdego miesiąca wysyłam setki tysięcy e-maili. Któregoś dnia udostępnimy to wszystkim!
  • Wyszukiwarka danych SEO - Highbridge miał bardzo dużego wydawcę, który miał ponad pół miliona słów kluczowych, które musiały być śledzone geograficznie, według marki i według tematu. Wszyscy dostawcy, którzy mieliby sobie z tym poradzić, mieli pięć najwyższych cyfr w przypadku licencjonowania – i żaden z nich nie jest w stanie obsłużyć ilości posiadanych danych. Ponadto mają unikalną strukturę witryny i model biznesowy, który nie pasuje do platformy w puszkach. Tak więc za cenę licencji na inne oprogramowanie byliśmy w stanie wyprodukować platformę, która jest specyficzna dla ich modelu biznesowego. Każda inwestycja, której dokonają, nie jest inwestycją w licencję, z której odejdą — to ulepsza ich platformę i czyni ją znacznie bardziej wydajną wewnętrznie. Oszczędzają cenny czas analizy i przetwarzania, budując dla nich platformę.
  • Sos Agenta - opracowana w ciągu ostatniej dekady przez mojego przyjaciela, Adama, platforma Agent Sauce to kompletny zbiór modułów - od strony internetowej, przez druk, e-mail, telefon komórkowy, wyszukiwarkę, media społecznościowe, a nawet wideo. Adam korzystał z usług poczty elektronicznej i miał trudności z obejściem ograniczeń ich systemu, więc zamiast tego zbudował własny! Obsługuje również swoją platformę wieloma interfejsami API, zapewniając bardzo przystępne rozwiązanie, które w każdej innej branży kosztowałoby setki lub tysiące dolarów. Agent Sauce wysyła teraz miliony e-maili i dziesiątki tysięcy SMS-ów za grosze za dolara. Adam był w stanie przekazać te oszczędności bezpośrednio swoim klientom.

To tylko kilka przykładów, w których zamiast licencjonowania standardowej platformy z ekstremalnymi ograniczeniami, rozwiązania te zostały zbudowane w chmurze, a czasami wykorzystywały bardzo solidne API. Interfejsy użytkownika zostały dostosowane do aplikacji i użytkownika, a procesy zostały opracowane tak, aby zapewnić użytkownikom możliwość zrobienia wszystkiego bez spędzania mnóstwa czasu na masowaniu danych lub rozwiązywaniu problemów z platformą.

Nie lekceważ wysiłku budowania

Są wyjątki. Z jakiegoś powodu wiele firm decyduje się na tworzenie własnych Content Management System i zamienia się w koszmar. Dzieje się tak, ponieważ nie doceniają nakładu pracy i liczby funkcji, które te systemy faktycznie mają, które ułatwiają optymalizację witryny pod kątem wyszukiwania i mediów społecznościowych. Musisz być bardzo ostrożny przy ocenie platformy, z którą możesz nie mieć doświadczenia. Na przykład, kiedy zbudowaliśmy własną usługę poczty e-mail, byliśmy już ekspertami w dostarczaniu i dostarczaniu wiadomości e-mail… więc wzięliśmy pod uwagę wszystkie te dodatkowe funkcje.

Te oszczędności są dla firm. Warto przyjrzeć się temu podczas analizy budżetu. Gdzie są twoje największe koszty licencji? Ile kosztuje obejście ograniczeń tych platform? Jakie oszczędności i wydajność osiągnęłaby Twoja firma, gdyby platforma została zbudowana pod kątem Twoich potrzeb, a nie całego segmentu rynku? Gdybyś każdego roku przeznaczał koszty licencji na rozwój, jak szybko mógłbyś mieć platformę, która byłaby niestandardowa i lepsza niż rozwiązania rynkowe?

To jest czas, aby zacząć decydować, czy zamierzasz kontynuować kupowanie cudzego rozwiązania, czy budować arcydzieło, z którym wiesz, że możesz nadepnąć na gaz!

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.