Marketing treści

6 kluczowych cech logo firmy

Kiedyś, mówiąc o logo, legendarny projektant logo IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC i NeXT powiedział:

Logo nie sprzedaje się, ale identyfikuje.

Paul Rand

Aby Twoja marka była najbardziej wszechstronną i reprezentatywną tożsamością, każda cecha projektu logo musi mieć jakiś powód. Każdy aspekt musi coś mówić o Twojej marce. Wybrany kształt, wybrane kolory i wybrane czcionki muszą stanowić część spójnej i zwięzłej narracji marki. 

W tym celu zidentyfikowaliśmy sześć cech, które sprawiają, że projekt logo jest atrakcyjny, zapadający w pamięć i powiązany z Twoją marką. 

1. Prosty i wyraźny

Prostota to podstawa. Tak złożony, jak ludzki mózg, woli prostotę. Wzory i powtarzalność to ich sprawa. Ponieważ przetwarza informacje z niesamowitą szybkością, prosta konstrukcja nie sprawia, że ​​mózg ciężko pracuje. A ponieważ tak bardzo lubi prosty projekt, mózg pamięta go niesamowicie dobrze, może go łatwo przetworzyć i doskonale go zrozumieć. 

Stworzenie prostego projektu logo jest trudniejsze niż stworzenie złożonego. Twoje myślenie musi być całkowicie czyste i otwarte, aby dojść do prostych pomysłów. Pomyśl o firmie Microsoft, Nike, Target itp. Proste pomysły, bez fanfar i doskonałe odzwierciedlenie myśli stojącej za marką.

To, co sprawia, że ​​logo jest skuteczne w przekazywaniu marki, to nie wiele wbudowanych w nie elementów projektu. To jego brak, a jednocześnie możliwość powiedzenia tego samego, co sprawia, że ​​jest to skuteczne logo.

Zaheer Dodhia, założyciel LogoDesign.net

Dodatkowo Twój prosty pomysł powinien być niepowtarzalny. Musi należeć do tej marki i tylko do tej marki. Kiedy ludzie na to patrzą, nie powinni myśleć o niczym innym, jak tylko o Twojej marce.

Aby stworzyć taki projekt, twoje badania muszą być dokładne. Dowiedz się, co zrobili twoi konkurenci i unikaj powtarzania ich projektów. Dowiedz się też jak najwięcej Twój Marka. Zrozum, o co w tym wszystkim chodzi, a następnie przenieś to na płótno. 

Zasoby dotyczące projektowania logo

2. Odpowiednie wskazówki biznesowe

Każda ikona, kolor lub czcionka, której dokonujesz podczas projektowania logo, przekazuje wiadomość. Kształt trójkąta przekazuje przywództwo i dominację; krąg ponadczasowość i całość. W zabarwieniepomarańczowy jest wesoły i aktywny, a niebieski uspokaja. I te znaczenia zmieniają się, gdy zmieniasz odcień i odcień. Zatem wybór funkcji do dodania do logo musi być bardzo przemyślanym i świadomym procesem. 

Powiedzmy, że chcesz stworzyć logo firmy reklamowej i przekazać kreatywność i przywództwo, ale także zabawną osobowość marki. Możesz zdecydować o przypisaniu różnych funkcji, aby zadbać o różne sygnały biznesowe. Na przykład kształt logo reklamy może zapewnić przywództwo, a wybór czcionki może dotyczyć kreatywności. Zabawny aspekt można przesłać poprzez wybór koloru i tak dalej. 

Zasadniczo musisz mieć świadomość, dlaczego dokonujesz wyborów projektowych, których dokonujesz, i upewnić się, że każdy z nich mówi o wyjątkowym aspekcie marki. 

3. Odpowiednie dla branży i marki

Co może być dobry projekt logo dla jednej branży może być totalną katastrofą dla innej. Tworząc strategię projektowania, pomyśl o branży, do której należy Twoja marka. Następnie wybierz podstawowe elementy projektu, które są odpowiednie dla tej branży. 

Na przykład, jeśli tworzysz logo inżynieryjne, użyj ikon i symboli, które są mechaniczne. Prosta typografia, która wydaje się imponująca, i wybór kolorów, który jest neutralny lub przekazuje poczucie szorstkości. Twój pomysł na projekt musi być również zgodny z osobowością marki, do której dążysz. Twoje wybory projektowe dla prostej marki i marki przełomowej byłyby zupełnie inne. 

4. Skalowalne do brandingu

Projekt logo jest wyświetlany na wielu platformach marketingowych w celu maksymalnej ekspozycji i efektywne postrzeganie marki. Od małych przestrzeni, takich jak taca z ikonami aplikacji, po ogromne płótna, takie jak billboardy miejskie, Twoje logo może być wszędzie. Dlatego stwórz projekt, który jest wystarczająco prosty i wyraźny, aby ludzie nie mieli problemu z jego dostrzeżeniem lub zrozumieniem, bez względu na jego rozmiar lub miejsce wyświetlania. 

Innymi słowy, powinien być skalowalny i responsywny. Jeśli wynająłeś grafika do logo swojej marki, poproś go o przesłanie oryginalnych plików projektu, abyś miał pełną swobodę skalowania logo w górę lub w dół. Jeśli otrzymujesz logo z usługi tworzenia logo online, wybierz pakiet projektowy, który zawiera plik wektorowy logo. Format wektorowy zachowuje nienaruszoną jakość projektu podczas skalowania logo. 

5. Wszechstronny w marketingu

duma jabłkowa

Skuteczne logo marki musi mieć zróżnicowanie. Jeśli wybierzesz jego funkcje lub zmienisz jego kolory lub układ, powinien nadal zachować swój wyraźny wygląd. Rozważ ponownie logo Apple. Aby uczcić miesiąc dumy, logo zrzuca zwykłe odcienie ziemi i przyjmuje jasne kolory tęczy. Ale kształt ikony jabłka jest nadal wyraźny - dzięki czemu wiemy, która to marka. 

Projektując logo marki, zastanów się, czy różne funkcje mogą działać niezależnie, czy też zamieniają się miejscami. Odmiany logo pozwalają świętować ważne okazje, oznaczyć kamień milowy lub być częścią większego ruchu, jednocześnie zwiększając zasięg marki i nigdy nie rezygnując z tożsamości marki. 

Profesjonalnie wykonany projekt tożsamości marki musi zawierać warianty logo, takie jak projekt zawierający tylko ikonę, opcję koloru czarno-białego, opcję jednokolorową, opcję tylko nazwy i tak dalej.  

6. Niezapomniany dla lepszego przypomnienia

Gdy projekt logo jest prosty i wyraźny, zwiększa się jego rozpoznawalność. Prostota ułatwia zrozumienie, a wyrazisty wygląd daje nam coś wyjątkowego, na czym możemy się skupić. Kiedy się spotykają, otrzymujemy unikalny projekt, który jest łatwy do przypomnienia. Wszystkie znane projekty logo na świecie mają tę jakość. 

Stworzenie niezapomnianego projektu nie jest łatwe, ale ma kluczowe znaczenie. Nie chcesz, aby logo Twojej marki zatraciło się w morzu projektów tożsamości marki. Dzięki świadomej równowadze kolorów, kształtów, czcionek i stylów stwórz wizerunek marki, który pozostanie w pamięci ludzi na długo po zobaczeniu logo. Powinien zrobić wrażenie w formacie kilka pierwszych strzępów sekundy.

Co myślisz?

Dla mnie to te 6 kluczowych cech, które muszą być obecne w projekcie logo, aby było skuteczne. Co jeszcze byś dodał? Bezczasowość to kolejna wspaniała funkcja, dzięki której Twoje logo będzie aktualne przez wiele lat. A kiedy starałeś się spełnić te 6 najważniejszych przykazań dobrego projektu logo, prawdopodobnie stworzyłeś już ponadczasowy obraz. 

Dlatego w komentarzach wypowiedz się, która funkcja jest Twoim zdaniem najważniejsza i napędza tożsamość marki. 

Alicja Roter

Alicia Rother jest niezależną strategiem treści, która współpracuje z małymi firmami i start-upami, aby zwiększyć zasięg marki poprzez kreatywne projektowanie treści i pisanie. Jej obszar specjalizacji obejmuje marketing cyfrowy, infografiki, branding i projektowanie graficzne.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.