Marketing treściE-commerce i handel detalicznySearch Marketing

Funkcje, które musi posiadać każdy system zarządzania treścią (CMS) lub platforma e-commerce w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Spotkałem się z klientem, który zmagał się z pozycjami w wyszukiwarkach. Jak przejrzałem ich Content Management System (CMS), szukałem kilku podstawowych najlepszych praktyk, których nie mogłem znaleźć. Zanim przedstawię listę kontrolną do zweryfikowania z dostawcą CMS, powinienem najpierw stwierdzić, że nie ma absolutnie ŻADNEGO powodu, aby firma NIE miała już systemu zarządzania treścią.

CMS zapewni Tobie lub Twojemu zespołowi marketingowemu możliwość zmiany witryny w locie, bez konieczności angażowania programisty internetowego. Drugi powód, dla którego A Content Management System jest koniecznością, ponieważ większość z nich automatyzuje sprawdzone metody optymalizacji witryny.

Połączenia SEO puryści mogą sprzeciwiać się niektórym cechom, które tu omawiam, ponieważ mogą nie przypisywać ich bezpośrednio rankingowi. Kłóciłbym się z każdą wyszukiwarką Guru, jednak ranking wyszukiwarek dotyczy wrażeń użytkownika, a nie algorytmów wyszukiwarek. Im lepiej i szybciej zaprojektujesz swoją witrynę, zainwestujesz w świetne treści, wypromujesz te treści i nawiążesz kontakt z użytkownikami… tym lepsza będzie Twoja witryna w rankingach bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Mechanika sposób, w jaki robot indeksujący wyszukiwarki wyszukuje, indeksuje i klasyfikuje Twoja witryna niewiele się zmieniła przez lata… ale możliwości przyciągania odwiedzających, udostępniania przez nich treści i reagowania wyszukiwarek wyraźnie się zmieniły. Dobre SEO obejmuje świetne wrażenia użytkownika… A system zarządzania treścią ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu.

Optymalizacja wyszukiwarek jest naprawdę optymalizacja odwiedzających w wyszukiwarce. Podzielę tę listę na korzyści płynące z ich wpływu. W każdym z nich funkcje są wymienione w porządku alfabetycznym, a nie według ich wpływu na ranking. Ważne jest również, aby pamiętać, że funkcja nie musi być podstawą Twojego CMS, może być zapewniona przez wtyczkę, rozszerzenie, dodatek lub dostosowanie motywu.

1. Szybkość i SEO

Szybkie witryny zapewniają doskonałe wrażenia użytkownika, dlatego witryny są bezwzględnie indeksowane i klasyfikowane, częściowo na podstawie szybkości ładowania stron i innych multimediów. Google zapewnia pomoc w monitorowaniu podstawowe kluczowe parametry internetowe z tego powodu.

  • buforowanie: Za każdym razem, gdy żądana jest strona, wyszukiwanie w bazie danych pobiera zawartość i składa stronę. To wymaga zasobów i czasu… czasu, który szkodzi optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Uzyskanie CMS lub hosta z możliwością buforowania jest kluczem do przyspieszenia witryny i zmniejszenia zasobów wymaganych od serwera. Istnieje wiele rodzajów pamięci podręcznych — pamięć podręczna obiektów dla zapytań do baz danych i systemów innych firm, pamięć podręczna fragmentów części strony internetowej oraz pamięć podręczna stron do przechowywania w pełni wygenerowanej strony do pobrania. Buforowanie może również pomóc, gdy pojawi się atak ruchu… strony z pamięci podręcznej są łatwiejsze do renderowania niż strony bez pamięci podręcznej.
  • Content Delivery Network (CDN): A. sieć dostarczania treści to sieć komputerów zlokalizowanych geograficznie, które lokalnie przechowują statyczne zasoby… umożliwiając dużo szybsze ładowanie stron. Poza tym po zaimplementowaniu CDN żądania stron mogą ładować zasoby z serwera internetowego ORAZ z sieci CDN w tym samym czasie. Zmniejsza to obciążenie serwera internetowego i znacznie zwiększa szybkość stron.
  • Optymalizacja bazy danych: Optymalizacja bazy danych może poprawić wydajność serwisu poprzez skrócenie czasu wykonywania zapytań i pobierania danych.
  • Hosting o wysokiej wydajności: Szybkość jest wszystkim, jeśli chodzi o wyszukiwarki. Jeśli próbujesz zaoszczędzić kilka dolców na hostingu, całkowicie niszczysz swoją zdolność do indeksowania i dobrego rankingu w wyszukiwarkach. Ponadto współdzielone środowisko hostingowe zamiast środowiska dedykowanego lub wirtualnego może spowolnić Twoją witrynę, gdy inne witryny współużytkujące serwer są zajęte.
  • Kompresja obrazu: Obrazy są często eksportowane do niepotrzebnie dużych plików. Integracja z kompresja obrazu narzędzie do zmniejszania rozmiaru pliku i zmiany rozmiaru obrazów w celu optymalnego oglądania ma kluczowe znaczenie. Nowe formaty obrazów, takie jak .webp, umożliwiają również szybsze udostępnianie obrazów.
  • Leniwe ładowanie obrazów: Wyszukiwarki uwielbiają długie treści z dużą ilością mediów. Jednak ładowanie multimediów może spowolnić indeksowanie witryny. Leniwe ładowanie to sposób ładowania obrazów po załadowaniu początkowej strony, ale zanim odwiedzający zobaczy obiekt. Dzięki temu strona ładuje się znacznie szybciej, a następnie wyświetla media tylko wtedy, gdy użytkownik zamierza dotrzeć do jej lokalizacji.
  • Minifikacja: HTML, CSSi JavaScript są zwykle generowane z niepotrzebnymi znakami, takimi jak odstępy i komentarze. Usunięcie tych funkcji może znacznie zmniejszyć rozmiar strony, znacznie przyspieszając działanie witryny.
  • Pobieranie z wyprzedzeniem: Pobieranie z wyprzedzeniem to technika stosowana w celu poprawy wydajności witryny internetowej lub aplikacji internetowej poprzez proaktywne ładowanie zasobów, które mogą być potrzebne w przyszłości. Gdy przeglądarka internetowa napotka wskazówkę dotyczącą pobierania wstępnego, rozpocznie pobieranie określonych zasobów w tle, aby były dostępne do użycia w razie potrzeby.

2. Indeksowanie i SEO

Gdy Twoja witryna zostanie zarejestrowana w wyszukiwarce lub dowie się o Twojej witrynie, indeksuje niektóre niezbędne pliki, aby dowiedzieć się, co należy zaindeksować, a następnie indeksuje Twoje strony, aby ocenić, gdzie i jak Twoja witryna powinna zostać uszeregowana na podstawie jej popularności. Włączenie wszystkich niezbędnych wskaźników pomaga wyszukiwarce lepiej zrozumieć zawartość Twojej witryny… co może wskazać hasła, dla których chcesz zostać znaleziony.

  • Bułka tarta: Jeśli masz dużo informacji zorganizowanych hierarchicznie, zdolność użytkowników (i wyszukiwarek) do zrozumienia tej hierarchii ma kluczowe znaczenie dla sposobu, w jaki przeglądają Twoje treści i prawidłowo je indeksują. Breadcrumbs muszą być zakodowane zgodnie z wymaganiami schematu, aby mogły zostać zoptymalizowane.
  • Kanoniczne adresy URL: Czasami witryny są publikowane z jedną stroną o wielu ścieżkach. Prostym przykładem może być Twoja domena https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Te dwie ścieżki do tej samej strony mogą spowodować podzielenie wagi linków przychodzących w przypadku, gdy Twoja strona nie jest tak dobrze oceniana, jak mogłaby być. Kanoniczny adres URL to ukryty fragment kodu HTML, który informuje wyszukiwarki, do którego adresu URL powinny stosować odsyłacz.
  • Content Editor: Edytor treści, który umożliwia wyświetlanie tekstu w formacie H1, H2, H3, mocnym i pochylonym, ma kluczowe znaczenie. Edycja obrazu powinna umożliwiać modyfikację elementów ALT. Edycja tagu zakotwiczenia powinna umożliwiać edycję elementu TITLE. To niefortunne, jak wiele systemów CMS ma kiepskie edytory treści!
  • Komentarze: Świetne komentarze zwiększają wartość Twoich treści, wzbogacając odpowiednie treści o dodatkowe treści i wprowadzając zmiany w treści, które skłonią wyszukiwarki do powrotu i ponownego indeksowania treści. Upewnij się tylko, że możesz moderować komentarze, ponieważ istnieje mnóstwo botów spamujących platformy CMS w celu wygenerowania linków.
  • HTML5: Najnowsza wersja HTML obsługuje tagowanie semantyczne (nagłówek, pasek boczny, stopka itp.), obsługę multimediów oraz dodatkowe funkcje ułatwiające korzystanie z urządzeń mobilnych.
  • Opisy meta: Wyszukiwarki zazwyczaj przechwytują meta opis strony i wyświetlają go pod tytułem i linkiem na stronie wyników wyszukiwania. Gdy nie ma meta opisu, wyszukiwarki mogą losowo pobierać tekst ze strony… praktyka, która obniży współczynniki klikalności linków w wyszukiwarkach, a nawet może zaszkodzić indeksowaniu strony. Twój CMS powinien umożliwiać edycję opisu meta na każdej stronie witryny.
  • Pingi: Kiedy publikujesz swoje treści, CMS powinien automatycznie przesyłać Twoją witrynę do Google i Bing bez żadnej interwencji. Spowoduje to zainicjowanie indeksowania z wyszukiwarki i ponowne zindeksowanie nowej (lub edytowanej) treści przez wyszukiwarkę. Zaawansowane mechanizmy CMS będą nawet pingować wyszukiwarki podczas planowania treści.
  • Przekierowania: Firmy często zmieniają i rekonstruują swoje witryny. Problem polega na tym, że wyszukiwarka może nadal wskazywać adres URL strony, która nie istnieje. Twój CMS powinien umożliwiać skierowanie ruchu na nową stronę i przekierowanie tam również wyszukiwarki, aby znalazła i zindeksowała nową stronę.
  • Recenzje: Recenzje nie tylko dostarczają widocznego wskaźnika zaufania do Twoich produktów lub usług, ale także dostarczają ustrukturyzowanych danych, które mogą zapewnić wysoką pozycję w rankingach, poprawić SERP widoczność i zwiększyć liczbę kliknięć w Twojej witrynie.
  • Rich Snippets: Wyszukiwarki oferują formaty mikrodanych do podziału na strony i identyfikacji ścieżki nawigacyjnej w Twojej witrynie. Często ten znacznik musi być zastosowany w motywie, który wdrażasz z CMS, lub możesz znaleźć moduły, które pozwalają łatwiej wdrożyć uporządkowane dane. Fragmenty rozszerzone takie jak Schemat dla Google i OpenGraph dla Facebooka poprawiają wyniki wyszukiwarek i udostępnianie oraz przyciągają więcej odwiedzających do kliknięcia.
  • Robots.txt: Jeśli przejdziesz do katalogu głównego (adresu podstawowego) swojej domeny, dodaj robots.txt na adres. Przykład: http://twojadomena.com/robots.txt Czy jest tam plik? Plik robots.txt to podstawowy plik uprawnień, który informuje bota / pająka / robota wyszukiwarki, które katalogi mają ignorować, a które przeszukiwać. Dodatkowo możesz dodać w nim link do swojej mapy witryny!
  • HTTPS: Strony internetowe, które używają
    SSL szyfrowania są zwykle dostępne za pomocą protokołu HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), który jest bezpieczną wersją protokołu HTTP. Google oświadczyło, że używa HTTPS jako sygnału rankingowego, co oznacza, że ​​strony korzystające z HTTPS mogą mieć przewagę w wynikach wyszukiwania.
  • Tagging: Wyszukiwarki w dużej mierze ignorują metatag dla słów kluczowych, ale tagowanie może się przydać – jeśli nic więcej, pamiętaj o słowach kluczowych, na które kierujesz każdą stronę. Tagi często pomagają znaleźć i wyświetlić odpowiednie posty i wyniki wyszukiwania w Twojej witrynie. Pomagają również znacznie w wewnętrznych przeszukiwaniach witryn.
  • Edytor szablonów: Solidny edytor szablonów, który unika używania tabel HTML i pozwala na ładny, czysty HTML i dołączone pliki CSS, aby poprawnie sformatować stronę. Powinieneś być w stanie znaleźć i zainstalować szablony bez konieczności wykonywania znaczących zmian w witrynie, jednocześnie zachowując zawartość bez problemów.
  • Edycja znacznika tytułu: Tytuł prezentowany wyszukiwarkom może być zoptymalizowany inaczej niż dosłowny tytuł strony. Optymalizacja tagu tytułu to kluczowy krok w optymalizacji treści.
  • Mapa strony XML: Dynamicznie generowana mapa witryny jest kluczowym elementem, który zapewnia wyszukiwarkom rozszerzenie mapa gdzie są Twoje treści, jak ważne są i kiedy ostatnio zostały zmienione. Jeśli masz dużą witrynę, mapy witryn powinny być skompresowane. Jeśli mapa witryny przekracza 1 MB, system CMS powinien generować wiele map witryn, a następnie łączyć je ze sobą, aby wyszukiwarka mogła je wszystkie odczytać.

3. Stabilność i SEO

Witryna pełna złośliwego oprogramowania lub witryna, która znika z dnia na dzień, nie będzie miała dobrej pozycji w rankingu. Posiadanie podstawowych funkcji tworzenia kopii zapasowych i zabezpieczeń jest koniecznością.

  • Kopie zapasowe: Kopie zapasowe i SEO? Cóż… jeśli stracisz swoją witrynę i zawartość, trudno jest znaleźć się w rankingu. Posiadanie solidnej kopii zapasowej z przyrostowymi kopiami zapasowymi, a także kopiami zapasowymi na żądanie, kopiami zapasowymi poza siedzibą firmy i przywracaniem jednym kliknięciem jest niezwykle pomocne.
  • Bezpieczeństwo: Solidny model bezpieczeństwa i bezpieczny hosting ochronią Twoją witrynę przed atakiem lub umieszczeniem na niej złośliwego kodu. Jeśli Twoja witryna zostanie zainfekowana złośliwym kodem, Google usunie ją z indeksu i poinformuje o tym fakcie webmasterów. W dzisiejszych czasach konieczne jest zintegrowanie funkcji monitorowania lub zabezpieczeń z systemem CMS lub pakietem hostingowym.

4. Mobilność i SEO

Wyszukiwanie mobilne gwałtownie wzrosło dzięki smartfonom i dostępnej przepustowości. Twój CMS musi obsługiwać użytkowników mobilnych… czyli ponad połowę wszystkich użytkowników wyszukiwarek.

  • Przyspieszone strony mobilne: Formaty mobilne, takie jak AMP mogą sprawić, że Twoje treści będą dobrze pozycjonowane w wynikach wyszukiwania ze względu na ich lekką strukturę.
  • Responsywne motywy stron internetowych: Wyszukiwarka mobilna eksploduje w użyciu, ponieważ smartfony i tablety są powszechnie stosowane. Jeśli Twój CMS nie pozwala na responsywną stronę internetową wykorzystującą HTML5 i CSS3 (najlepsza opcja)… lub przynajmniej przekierowanie do dobrze zoptymalizowanego szablonu mobilnego, po prostu nie będziesz w rankingu dla wyszukiwań mobilnych.

5. Syndykacja i SEO

Możliwość syndykowania produktów lub treści w różnych witrynach może zwiększyć liczbę czytelników, co może przełożyć się na dodatkowe linki zwrotne do Twojej witryny.

  • Przesuwy: Jeśli masz inne usługi i chcesz opublikować swój blog lub udostępnić swoje produkty, posiadanie kanałów umożliwiających łatwe publikowanie treści ma kluczowe znaczenie. W handlu elektronicznym niezbędna jest możliwość przesyłania produktów i powiązanych danych do Zakupów Google.
  • Publikowanie społecznościowe: Możliwość automatycznego publikowania treści ze zoptymalizowanymi tytułami i obrazami zapewni udostępnianie treści. Udostępniona treść prowadzi do wzmianek o Twojej zawartości. Wzmianki prowadzą do linków. Linki prowadzą do rankingu. Facebook wprowadza również Instant Artykuły, format do publikowania całych artykułów bezpośrednio na stronach Twojej marki.

6. Retencja i SEO

Pozyskanie użytkowników wyszukiwarki wymaga znacznych inwestycji. Mając to na uwadze, jakie funkcje uwzględniłeś w swojej obecności w sieci, aby upewnić się, że odwiedzający po raz pierwszy wróci?

  • Powiadomienia przeglądarki: Chrome i Safari oferują teraz zintegrowane powiadomienia z systemami operacyjnymi. Gdy ktoś trafia do Twojej witryny, jest pytany, czy chciałby otrzymać powiadomienie o aktualizacji treści. Powiadomienia sprawiają, że odwiedzający wracają!
  • Integracje: Możliwość rozszerzenia funkcjonalności treści o generowanie potencjalnych klientów, marketing e-mailowy, automatyzację marketingu, marketing w mediach społecznościowych i inne platformy, które pomagają pozyskiwać i utrzymywać ruch.
  • Wyszukiwanie wewnętrzne: Możliwość wyszukiwania wewnętrznego i wyświetlania odpowiednich wyników jest niezbędna, aby użytkownicy mogli znaleźć informacje, których szukają. Strony wyników wyszukiwania często zapewniają użytkownikom dodatkowe pole do wyszukiwania w witrynie!
  • Zarządzanie ołowiu: Jak potencjalni klienci znajdą Twój artykuł, w jaki sposób się z Tobą komunikują? Posiadanie projektantów formularzy i bazy danych do przechwytywania potencjalnych klientów jest koniecznością.

7. Analityka i SEO

Nie możesz poprawić tego, czego nie możesz zmierzyć.

  • Zarządzanie tagami: Umiejętność wykorzystania A system zarządzania tagami wdrażanie skryptów analitycznych, tagowanie zdarzeń oraz zewnętrzne narzędzia do pomiaru i generowania potencjalnych klientów są niezbędne do monitorowania wydajności witryny w wyszukiwarkach, aby można ją było dalej optymalizować.

Wyjdę na kończynę i stwierdzę; jeśli Twoja agencja pobiera opłaty za aktualizacje treści i nie masz dostępu do systemu zarządzania treścią w celu optymalizacji witryny… nadszedł czas, aby opuścić tę agencję i znaleźć nową z solidnym system zarządzania treścią. Agencje czasami projektują złożone witryny, które są statyczne i wymagają zmiany treści w razie potrzeby… niedopuszczalne.

Uwaga: To nie jest wyczerpująca lista wszystkich funkcja strony internetowej, tylko te, które moim zdaniem mają kluczowe znaczenie dla Twojej zdolności do zajmowania dobrych pozycji w wyszukiwarkach.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.