Funkcje, które każdy system zarządzania treścią musi mieć do optymalizacji wyszukiwarek

Search Engine Optimization

Spotkałem się z klientem, który zmagał się z pozycjami w wyszukiwarkach. Jak przejrzałem ich Content Management System (CMS), szukałem podstawowych najlepszych praktyk, których nie mogłem znaleźć. Zanim przedstawię listę kontrolną do zweryfikowania u dostawcy CMS, powinienem najpierw stwierdzić, że nie ma absolutnie ŻADNEGO powodu, dla którego firma NIE miałaby już systemu zarządzania treścią.

CMS zapewni Tobie lub Twojemu zespołowi marketingowemu możliwość zmiany witryny w locie bez potrzeby programisty internetowego. Drugi powód, dla którego Content Management System jest koniecznością, ponieważ większość z nich automatyzuje sprawdzone metody optymalizacji witryny.

Puryści SEO mogą spierać się z niektórymi funkcjami, które tutaj omawiam, ponieważ mogą nie przypisywać bezpośrednio rankingowi. Jednak spierałbym się z każdym guru wyszukiwarek, że ranking wyszukiwarek dotyczy wrażeń użytkownika, a nie algorytmów wyszukiwarek. Im lepiej zaprojektujesz witrynę, zainwestujesz w świetne treści, wypromujesz je i zaangażujesz w kontakt z użytkownikami… tym lepsza będzie Twoja witryna w bezpłatnych rankingach wyszukiwania.

Mechanika w jaki sposób robot wyszukiwarki znajduje, indeksuje i pozycjonujeTwoja witryna nie zmieniła się zbytnio przez lata… ale zdolność przyciągania odwiedzających, zachęcania ich do udostępniania treści i reagowania przez wyszukiwarki wyraźnie się zmieniła. Dobre SEO jest świetne wrażenia użytkownika… A system zarządzania treścią ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu.

Funkcje SEO zarządzania treścią

Każdy Content Management System powinien mieć lub być zaimplementowany z następującymi funkcjami:

  1. Kopie zapasowe: Kopie zapasowe i SEO? Cóż… jeśli stracisz swoją witrynę i zawartość, trudno będzie ją uszeregować. Posiadanie solidnej kopii zapasowej z przyrostowymi kopiami zapasowymi, a także kopiami zapasowymi na żądanie i zewnętrznymi kopiami zapasowymi i przywracaniem jest niezwykle pomocne.
  2. Bułka tarta: Jeśli masz dużo informacji zorganizowanych hierarchicznie, możliwość zrozumienia przez użytkowników (i wyszukiwarki) tej hierarchii ma kluczowe znaczenie dla sposobu, w jaki przeglądają treść i prawidłowo ją indeksują.
  3. Powiadomienia przeglądarki: Chrome i Safari oferują teraz zintegrowane powiadomienia z systemami operacyjnymi. Gdy ktoś trafia do Twojej witryny, jest pytany, czy chciałby otrzymać powiadomienie o aktualizacji treści. Powiadomienia sprawiają, że odwiedzający wracają!
  4. buforowanie: Za każdym razem, gdy żądana jest strona, wyszukiwanie w bazie danych przechwytuje zawartość i zestawia stronę. To wymaga zasobów i czasu… czasu, który szkodzi optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Uzyskanie systemu CMS lub hosta z funkcją buforowania jest kluczem do przyspieszenia witryny i zmniejszenia zasobów wymaganych przez serwer. Buforowanie może również pomóc w przypadku gwałtownego ruchu… strony w pamięci podręcznej są łatwiejsze do renderowania niż strony niebuforowane. Dzięki temu możesz uzyskać znacznie więcej odwiedzających niż bez buforowania.
  5. Kanoniczne adresy URL: Czasami witryny są publikowane z jedną stroną o wielu ścieżkach. Prostym przykładem może być Twoja domena http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Te dwie ścieżki do tej samej strony mogą spowodować podzielenie wagi linków przychodzących w przypadku, gdy Twoja strona nie jest tak dobrze oceniana, jak mogłaby być. Kanoniczny adres URL to ukryty fragment kodu HTML, który informuje wyszukiwarki, do którego adresu URL powinny stosować odsyłacz.
  6. Komentarze: Komentarze dodają wartości do Twoich treści. Upewnij się tylko, że możesz moderować komentarze, ponieważ istnieje mnóstwo botów spamujących platformy CMS, które próbują generować linki.
  7. Content Editor: Edytor treści, który umożliwia zawijanie tekstu H1, H2, H3, strong i kursywą. Edycja obrazu powinna pozwolić na modyfikację elementów ALT. Edycja znacznika kotwicy powinna umożliwiać edycję elementu TITLE. Szkoda, że ​​wiele systemów CMS ma słabych edytorów treści!
  8. Content Delivery Network: sieć dostarczania treści to sieć komputerów zlokalizowanych geograficznie, które lokalnie przechowują statyczne zasoby… umożliwiając dużo szybsze ładowanie stron. Poza tym po zaimplementowaniu CDN żądania stron mogą ładować zasoby z serwera internetowego ORAZ z sieci CDN w tym samym czasie. Zmniejsza to obciążenie serwera internetowego i znacznie zwiększa szybkość stron.
  9. Hosting o wysokiej wydajności: Szybkość jest wszystkim, jeśli chodzi o wyszukiwarki. Jeśli próbujesz zaoszczędzić kilka dolarów na hostingu, całkowicie niszczysz swoją zdolność do indeksowania i zajmowania dobrych pozycji w wyszukiwarkach.
  10. Kompresja obrazu: Obrazy są często eksportowane do niepotrzebnie dużych plików. Integracja z narzędziem do kompresji obrazu w celu zmniejszenia rozmiaru pliku i zmiany rozmiaru obrazów w celu optymalnego oglądania ma kluczowe znaczenie.
  11. Integracje: Możliwość rozszerzenia funkcjonalności treści o generowanie potencjalnych klientów, marketing e-mailowy, automatyzację marketingu, marketing w mediach społecznościowych i inne platformy, które pomagają pozyskiwać i utrzymywać ruch.
  12. Leniwe ładowanie obrazów: Wyszukiwarki uwielbiają długie treści z dużą ilością mediów. Jednak ładowanie obrazów może spowolnić indeksowanie witryny. Leniwe ładowanie to sposób wczytywania obrazów podczas przewijania strony. Dzięki temu strona ładuje się znacznie szybciej, a następnie wyświetla obrazy tylko wtedy, gdy użytkownik dotrze do jej lokalizacji.
  13. Zarządzanie ołowiu: Jak potencjalni klienci znajdą Twój artykuł, w jaki sposób się z Tobą komunikują? Posiadanie projektantów formularzy i bazy danych do przechwytywania potencjalnych klientów jest koniecznością.
  14. Opisy meta: Wyszukiwarki zazwyczaj przechwytują meta opis strony i wyświetlają go pod tytułem i linkiem na stronie wyników wyszukiwania. Gdy nie ma meta opisu, wyszukiwarki mogą losowo pobierać tekst ze strony… praktyka, która obniży współczynniki klikalności linków w wyszukiwarkach, a nawet może zaszkodzić indeksowaniu strony. Twój CMS powinien umożliwiać edycję opisu meta na każdej stronie witryny.
  15. Telefon komórkowy: Wyszukiwarka mobilna zyskuje na popularności w miarę przyjmowania smartfonów i tabletów. Jeśli Twój CMS nie pozwala na responsywną stronę internetową wykorzystującą HTML5 i CSS3 (najlepsza opcja)… lub przynajmniej przekierowanie do dobrze zoptymalizowanego szablonu mobilnego, po prostu nie będziesz klasyfikowany pod kątem wyszukiwań mobilnych. Dodatkowo nowe formaty mobilne, takie jak AMP może zapewnić dobrą pozycję w rankingu treści w wynikach wyszukiwania na urządzeniach Google.
  16. Pingi: Kiedy publikujesz swoje treści, CMS powinien automatycznie przesyłać Twoją witrynę do Google i Bing bez żadnej interwencji. Spowoduje to zainicjowanie indeksowania z wyszukiwarki i ponowne zindeksowanie nowej (lub edytowanej) treści przez wyszukiwarkę. Zaawansowane mechanizmy CMS będą nawet pingować wyszukiwarki podczas planowania treści.
  17. Przekierowania: Firmy często zmieniają i rekonstruują swoje witryny. Problem polega na tym, że wyszukiwarka może nadal wskazywać adres URL strony, która nie istnieje. Twój CMS powinien umożliwiać skierowanie ruchu na nową stronę i przekierowanie tam również wyszukiwarki, aby znalazła i zindeksowała nową stronę.
  18. Rich Snippets: Wyszukiwarki oferują formaty mikrodanych do paginacji i identyfikacji menu nawigacyjnego w Twojej witrynie. Często ten znacznik musi być zastosowany w motywie, który wdrażasz za pomocą swojego CMS lub możesz znaleźć moduły, które pozwolą Ci go łatwiej zaimplementować. Fragmenty rozszerzone takie jak Schemat dla Google i OpenGraph dla Facebooka poprawiają wyniki wyszukiwarek i udostępnianie oraz przyciągają więcej odwiedzających do kliknięcia.
  19. Robots.txt: Jeśli przejdziesz do katalogu głównego (adresu podstawowego) swojej domeny, dodaj robots.txt na adres. Przykład: http://twojadomena.com/robots.txt Czy jest tam plik? Plik robots.txt to podstawowy plik uprawnień, który informuje bota / pająka / robota wyszukiwarki, które katalogi mają ignorować, a które przeszukiwać. Dodatkowo możesz dodać w nim link do swojej mapy witryny!
  20. Kanały RSS: Jeśli masz inne usługi i chcesz opublikować swojego bloga, posiadanie kanałów RSS umożliwiających łatwe publikowanie fragmentów lub tytułów w zewnętrznych witrynach jest koniecznością.
  21. Szukaj: Możliwość wyszukiwania wewnętrznego i wyświetlania odpowiednich wyników jest niezbędna, aby użytkownicy mogli znaleźć poszukiwane informacje. Strony wyników wyszukiwarek często udostępniają użytkownikom drugorzędne pole do przeszukiwania witryny!
  22. Bezpieczeństwo: Solidny model bezpieczeństwa i bezpieczny hosting ochronią Twoją witrynę przed atakiem lub umieszczeniem na niej złośliwego kodu. Jeśli w Twojej witrynie pojawi się złośliwy kod, Google usunie Cię z indeksowania i powiadomi Cię, a nie webmasterów. W dzisiejszych czasach konieczne jest, abyś miał jakieś funkcje monitorowania lub bezpieczeństwa zintegrowane z CMS lub pakietem hostingowym.
  23. Publikowanie społecznościowe: Możliwość automatycznego publikowania treści ze zoptymalizowanymi tytułami i obrazami zapewni udostępnianie treści. Udostępniona treść prowadzi do wzmianek o Twojej zawartości. Wzmianki prowadzą do linków. Linki prowadzą do rankingu. Facebook wprowadza również Instant Artykuły, format do publikowania całych artykułów bezpośrednio na stronach Twojej marki.
  24. Syndication: Podczas gdy ludzie czytający posty w czytnikach RSS w dużej mierze zeszli na dalszy plan zamiast udostępniania społecznościowego, możliwość dystrybuowania treści w witrynach i narzędziach jest nadal kluczowa.
  25. Tagging: Wyszukiwarki w dużej mierze ignorują metatagi dla słów kluczowych, ale tagowanie może się przydać - jeśli nic innego, pamiętaj o słowach kluczowych, na które kierujesz każdą stronę. Tagi często pomagają znaleźć i wyświetlić odpowiednie posty oraz wyniki wyszukiwania w Twojej witrynie.
  26. Edytor szablonów: Solidny edytor szablonów, który unika używania tabel HTML i pozwala na ładny, czysty HTML i dołączone pliki CSS, aby poprawnie sformatować stronę. Powinieneś być w stanie znaleźć i zainstalować szablony bez konieczności wykonywania znaczących zmian w witrynie, jednocześnie zachowując zawartość bez problemów.
  27. Mapa strony XML: Dynamicznie generowana mapa witryny jest kluczowym elementem, który zapewnia wyszukiwarkom rozszerzenie mapa gdzie są Twoje treści, jak ważne są i kiedy ostatnio zostały zmienione. Jeśli masz dużą witrynę, mapy witryn powinny być skompresowane. Jeśli mapa witryny przekracza 1 MB, system CMS powinien generować wiele map witryn, a następnie łączyć je ze sobą, aby wyszukiwarka mogła je wszystkie odczytać.

Wyjdę na kończynę i stwierdzę; jeśli Twoja agencja pobiera opłaty za aktualizacje treści i nie masz dostępu do systemu zarządzania treścią w celu optymalizacji witryny… nadszedł czas, aby opuścić tę agencję i znaleźć nową z solidnym system zarządzania treścią. Agencje czasami projektują złożone witryny, które są statyczne i wymagają zmiany treści w razie potrzeby… niedopuszczalne.

Komentarze 5

  1. 1

    Co? Brak konkretnych zaleceń? Skąd firma wie, jakiego CMS potrzebuje lub jak solidne rozwiązanie będzie działać? Dobra lista, panie Karr.

  2. 2

    Uwielbiam tę listę! To jest teraz moja wskazówka, gdy zaczynam rozglądać się za systemem CMS. Sam zajmowałem się projektowaniem stron internetowych, ale chcę skrócić czas spędzany na pisaniu kodu, aby móc wydłużyć czas poświęcony na tworzenie strategii witryny. Czy masz jakieś zalecenia dotyczące popularnych systemów DIY (WordPress, Joomla itp.)?

  3. 3
  4. 4

    Jedyne, co chciałbym teraz do tego dodać, to to, że platforma blogowa powinna poprawnie wyświetlać tagi rel = ”author” i zezwalać na połączenie z profilem Google, aby obrazy autora były wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

  5. 5

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.