Technologia reklamowa

Wszystko, co musisz wiedzieć o blokowaniu reklam, filtrowaniu reklam i odzyskiwaniu reklam

Niedawny gość mojej witryny skontaktował się ze mną i zachichotał, że musi wyłączyć swoje bloker reklam aby dostać się do moich treści. Ta funkcja jest wbudowana w moją witrynę i mogę ją wyłączyć… ale nie zrobię tego z kilku powodów. Moje publikacje są zarówno pasją, jak i hobby. Lubię pomagać innym, udostępniając informacje i rozwiązania, które odkrywam. Nie oferuję płatnych subskrypcji ani paywalla, więc dochód z reklam to niewielka (bardzo mała) cena wstępu dla moich czytelników. Myślę, że to całkiem uczciwy układ. Strona jest nadal darmowa!

Wydawcy zazwyczaj tracą od 15 do 30% przychodów z reklam na rzecz blokerów reklam.

Biuro Reklamy Interaktywnej (IAB)

Blokowanie reklam

Blokery reklam to narzędzia programowe, które użytkownicy instalują w swoich przeglądarkach internetowych, aby uniemożliwić wyświetlanie reklam. Odzyskiwanie reklam odnosi się do przywracania reklam online zablokowanych lub usuniętych przez programy blokujące reklamy.

Do drugiego kwartału 2 r. na całym świecie było 2023 milionów aktywnych użytkowników blokujących reklamy, co stanowi wzrost o 912% w porównaniu z czwartym kwartałem 11 r.

Potwory reklamowe
statystyki blokowania reklam
Źródło: rozszerzenie GWI

Chociaż blokowanie reklam poprawia komfort przeglądania w przypadku niektórych użytkowników, stwarza wyzwania dla firm i wydawców, którzy polegają na przychodach z reklam. Blokery reklam odfiltrowują treści reklamowe witryn, zapewniając użytkownikom czystsze i często szybsze przeglądanie. Oto jak zazwyczaj działają:

  1. Rozszerzenie przeglądarki lub samodzielna aplikacja: Większość programów blokujących reklamy to rozszerzenia przeglądarki lub samodzielne aplikacje. Jako rozszerzenia przeglądarki integrują się bezpośrednio z przeglądarką internetową, natomiast samodzielne aplikacje działają osobno, ale mogą wpływać na wiele przeglądarek lub nawet na cały system.
  2. Listy filtrów: Blokady reklam korzystają z zestawów reguł zwanych listami filtrów, aby określić, co powinno być blokowane lub dozwolone na stronie internetowej. Listy te są regularnie aktualizowane i użytkownicy mogą je dostosowywać. Zawierają wzorce lub określone kryteria identyfikujące treści związane z reklamami.
  3. Analiza treści: Po załadowaniu strony internetowej moduł blokujący reklamy skanuje treść pod kątem list filtrów. Obejmuje to wszystko, od banerów reklamowych i reklam wideo po wyskakujące okienka i skrypty śledzące.
  4. Blokowanie lub ukrywanie reklam: Gdy moduł blokujący reklamy zidentyfikuje treść pasującą do listy filtrów, albo uniemożliwia załadowanie treści (blokowanie), albo ukrywa ją (ukrywanie). Blokowanie zatrzymuje pobieranie reklamy, przyspieszając ładowanie strony i zmniejszając zużycie danych.
  5. Dodatkowe funkcje: Wiele programów blokujących reklamy oferuje również dodatkowe funkcje, takie jak ochrona przed śledzeniem, która blokuje moduły śledzące innych firm monitorujące zachowanie użytkowników w witrynach internetowych. Niektóre zapewniają także opcje blokowania określonych typów treści lub ręcznego umieszczania niektórych witryn na białej liście.

Blokery reklam mogą znacząco wpływać na strategie marketingowe online. Marketerzy często muszą znaleźć alternatywne sposoby dotarcia do odbiorców, na przykład poprzez marketing treści, zaangażowanie w mediach społecznościowych lub reklamę natywną, która lepiej komponuje się z doświadczeniem użytkownika i jest mniej podatna na blokowanie.

Filtrowanie reklam

Liczba użytkowników korzystających z usługi filtrowania reklam przekroczyła granicę 300 milionów w 2023 r., co oznacza wzrost o 42% w porównaniu z 216 milionami w czwartym kwartale 4 r.

Dopuszczalne reklamy

Filtrowanie reklam to wybiórczo blokowanie lub zmieniając treści reklamowe w przeglądarce internetowej lub aplikacji. Zwykle ma to na celu poprawę komfortu użytkownika (UX), zmniejsz bałagan i zminimalizuj czynniki rozpraszające powodowane przez reklamy. Oto bliższe spojrzenie na filtrowanie reklam:

  1. Blokowanie selektywne: W przeciwieństwie do blokowania reklam, które usuwa wszystkie reklamy, filtrowanie reklam umożliwia wyświetlanie niektórych reklam na podstawie określonych kryteriów. Może to obejmować zezwolenie na nieinwazyjne reklamy lub reklamy z niektórych źródeł i blokowanie innych.
  2. Preferencje i ustawienia użytkownika: Wiele narzędzi do filtrowania reklam oferuje konfigurowalne ustawienia, umożliwiające użytkownikom określenie reklam, które chcą zobaczyć. Użytkownicy często mogą dostosować te ustawienia, aby odfiltrować określone rodzaje reklam, takie jak wyskakujące okienka, automatycznie odtwarzające się filmy lub duże banery reklamowe.
  3. Zgodność z normami: Niektóre rozwiązania do filtrowania reklam są zgodne z określonymi standardami, np. inicjatywa „Akceptowalne reklamy”. W ramach tej inicjatywy określono kryteria określające reklamę nieinwazyjną, a reklamy spełniające te kryteria są przepuszczane przez filtr.
  4. Korzyści dla użytkowników: Podstawową zaletą filtrowania reklam jest czystsze i usprawnione przeglądanie. Może również pomóc w szybszym ładowaniu strony i zmniejszeniu zużycia danych, co jest szczególnie ważne dla użytkowników z ograniczonymi planami transmisji danych.
  5. Wpływ na reklamodawców i wydawców: Filtrowanie reklam jest bardziej zrównoważonym podejściem w porównaniu do blokowania reklam. Umożliwia reklamodawcom i wydawcom dotarcie do odbiorców, pod warunkiem, że spełniają oni standardy reklamy nieinwazyjnej. Zachęca to do tworzenia reklam bardziej przyjaznych dla użytkownika.
  6. Względy etyczne i prawne: Filtrowanie reklam rodzi pytania dotyczące etyki i legalności modyfikowania treści internetowych. Chociaż poprawia wygodę użytkownika, może również mieć wpływ na przychody witryn internetowych zależnych od reklam. Należy zatem znaleźć równowagę pomiędzy preferencjami użytkowników a potrzebami finansowymi dostawców treści.

Zrozumienie praktyk filtrowania reklam pomaga zaprojektować strategie reklamowe, które z większym prawdopodobieństwem zostaną zaakceptowane zarówno przez narzędzia filtrujące, jak i użytkowników końcowych, co potencjalnie prowadzi do większego zaangażowania i współczynników konwersji.

Odzyskiwanie reklam

Oczekuje się, że w 2024 r. blokowanie reklam będzie kosztować wydawców 54 miliardy dolarów utraconych przychodów z reklam, co stanowi ~8% całkowitych przewidywanych globalnych wydatków na reklamę cyfrową wynoszących 695 miliardów dolarów

Oko/O

Proces odzyskiwania reklam polega na identyfikacji i ominięciu programów blokujących reklamy w celu ponownego wyświetlenia reklam lub zastąpienia ich mniej inwazyjnymi. Często odbywa się to w sposób akceptowalny zarówno dla użytkownika, jak i oprogramowania blokującego reklamy, mając na celu osiągnięcie równowagi między doświadczeniem użytkownika a potrzebą przychodów z reklam. Techniki stosowane w Ad Recovery obejmują modyfikowanie metod dostarczania reklam w celu uniknięcia wykrycia, używanie mniej inwazyjnych formatów reklam lub uzyskiwanie wyraźnej zgody użytkownika na wyświetlanie reklam.

Strategie odzyskiwania blokowania reklam

  • Rejestracja - Możesz poprosić odwiedzających o subskrypcję za pośrednictwem poczty elektronicznej, aby pielęgnować tych subskrybowanych użytkowników. W większości systemów zarządzania treścią dość łatwo jest wykryć zalogowanego użytkownika i wyłączyć integrację reklam. Może to również obejmować dodanie zapory i wymaganie opłaty subskrypcyjnej.
  • Treść po stronie serwera – Wiele artykułów, które udostępniam, korzysta z linków partnerskich, które zarabiają na treściach bez konieczności stosowania reklam. Mógłbym także udostępniać posty sponsorowane, umieszczać banery lub mieć płatne linki, z których żaden nie jest dostępny dla technologii blokowania reklam.
  • Dopuszczalne reklamy - Dopuszczalne reklamy pozwalają docierać do użytkowników blokujących reklamy z mile widzianymi reklamami wysokiej jakości.
  • Lepsze standardy reklam - Koalicja na rzecz lepszych reklam wychodzi naprzeciw oczekiwaniom konsumentów i stara się zmniejszyć frustrację związaną z reklamami, które zakłócają doświadczenie, zakłócają treść i spowalniają przeglądanie. Kilka platform odzyskiwania blokad reklam innych firm może wstawiać lżejsze, akceptowalne reklamy, gdy dostępna jest funkcja blokowania reklam. Należą do nich platformy takie jak Blokowanie.
  • Serwer reklam – Jeśli w Twojej witrynie panuje duży ruch, możesz chcieć uruchomić własny serwer reklam i pozwolić reklamodawcom na samoobsługę. Ponieważ znana platforma reklamowa innej firmy nie ładuje tych reklam, zablokowanie ich za pomocą platform blokujących reklamy lub filtrujących reklamy jest niemożliwe.
  • PROŚBA – Jeśli zarabiasz na swojej witrynie za pomocą Google Adsense, możesz dodać wyskakujące okienko Ad Recovery, aby zachęcić użytkowników do zezwolenia na reklamy. W Google Adsense przejdź do Prywatność i przesyłanie wiadomości > Odzyskiwanie blokowania reklam.
odzyskiwanie blokowania reklam Google Adsense

Należy pamiętać, że praktyki Ad Recovery muszą być przejrzyste i szanować preferencje użytkowników, aby utrzymać pozytywne relacje z odbiorcami oraz przestrzegać standardów prawnych i etycznych.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.