Jak szybko uruchomić kampanię pogodową bez umiejętności kodowania

Bezkodowy marketing pogodowy Marketingowa kampania pogodowa

Po wyprzedażach w Czarny piątek, szaleństwie zakupów świątecznych i wyprzedażach poświątecznych ponownie znajdujemy się w najnudniejszej wyprzedaży w roku - jest zimno, szaro, pada deszcz i pada śnieg. Ludzie siedzą w domu, zamiast spacerować po centrach handlowych. 

Badanie 2010 ekonomista, Kyle B. Murray, ujawnił, że ekspozycja na światło słoneczne może zwiększyć konsumpcję i prawdopodobieństwo wydawania pieniędzy. Podobnie, gdy jest pochmurno i zimno, zmniejsza się prawdopodobieństwo wydania pieniędzy. Ponadto w wielu krajach restauracje, bary i centra handlowe są zamykane z powodu ograniczeń rządowych. W sumie prognoza nie wygląda zbyt obiecująco.

Jak zwiększyć sprzedaż w szarym i nudnym sezonie zima 2021? Jedną z dobrych strategii jest zmotywowanie odbiorców do zakupu za pomocą spersonalizowanych, kontekstowych komunikatów w szczególnie złe dni pogodowe. W chłodne, zimowe dni możesz uruchamiać kampanie pogodowe, które zachęcą klientów do zwiększenia wydatków - od kodu kuponu, bezpłatnej wysyłki, gratisów po kartę podarunkową, a nawet dodatkowe punkty lojalnościowe zdobyte po umieszczeniu porządek. Brzmi idealnie, ale jak kierować reklamy tylko do tych klientów, których prognoza pogody spełnia określone warunki? 

Co to jest marketing pogodowy

Marketing pogodowy (także marketing oparty na pogodzie lub marketing wyzwalany pogodą) to potężna automatyzacja marketingu, która wykorzystuje dane pogodowe w czasie rzeczywistym do wyświetlania reklam i personalizowania komunikatów marketingowych w oparciu o lokalną pogodę.

Uruchomienie kampanii pogodowej może wydawać się skomplikowane i czasochłonne, ale na szczęście SaaS, rozwiązania oparte na API mogą zapewnić szybkie wprowadzenie na rynek i niskobudżetowe rozwiązania dla małych i średnich firm. 

Aby pomóc firmom tej zimy, o godz Kupon, przygotowałem przypadek użycia i samouczek niskokodowej kampanii marketingowej dotyczącej pogody, aby uzyskać inspirację. Skoncentrowaliśmy się na scenariuszach, które można skonfigurować w ciągu kilku dni, abyś mógł nadal z niej korzystać w tym sezonie. Zrobiliśmy eksperyment i skonfigurowaliśmy zarówno globalne, jak i lokalne kampanie kuponów i kart podarunkowych oparte na pogodzie, używając niewielkiego lub zerowego kodu, przy użyciu pięciu platform z pierwszym interfejsem API. Konfiguracja zajęła zaledwie kilka godzin, łącznie z etapem tworzenia pomysłów. Musieliśmy tylko zakodować wyskakujący formularz, który zbiera wiadomości e-mail i udostępnia geolokalizację opartą na adresie IP użytkownika, ale jeśli masz taki gotowy formularz na platformie CMS, możesz pominąć ten krok. 

Aby skonfigurować kampanie, będziesz potrzebować następujących platform: 

Wszystkie te narzędzia mają bezpłatną wersję próbną dostępną od stycznia 2020 r., Więc możesz wypróbować tę konfigurację przed podjęciem jakichkolwiek subskrypcji.

Stworzyliśmy dwa scenariusze kampanii - jeden dla firm lokalnych, a drugi dla firm globalnych. Oto krótki przegląd tego, co możesz skonfigurować w ciągu kilku godzin za pomocą wspomnianych wcześniej narzędzi i jakie kroki należy wykonać, aby to wszystko skonfigurować:

Przykład 1: Berlin Café - lokalna kampania pogodowa

To akcja promocyjna kawiarni w Berlinie. Na początku sezonu zimowego użytkownicy otrzymują SMS-em dwa kody promocyjne, których mogą użyć tylko wtedy, gdy pada śnieg (pierwszy kod jest aktywny, gdy temperatura przekracza -15 ° C, drugi, gdy temperatura jest niższa niż -15 ° C) DO). Kupony są wyłączane lub włączane codziennie automatycznie, na podstawie prognozy pogody dla Berlina, którą sprawdzamy codziennie o 7 rano za pomocą automatyki Zapier. Kupony można wykorzystać tylko raz na klienta. 

Oto logika promocji:

  • Jeśli w Berlinie pada śnieg, włącz publiczny kupon o wartości 20%. 
  • Jeśli pada śnieg, a temperatura w Berlinie spadła poniżej -15 ° C, włącz publiczny kupon o wartości -50%. 
  • Jeśli nie pada śnieg, wyłącz obie oferty. 

Oto przepływ, którego użyłaby kampania: 

Kampania wyzwalająca pogodę - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Oto kroki, które musisz wykonać, aby go skonfigurować: 

  1. Zaimportuj swoją bazę klientów do Voucherify (upewnij się, że profile klientów zawierają lokalizację i numer telefonu). 
  2. Zbuduj segment dla klientów z Berlina. 
  3. Utwórz dwa niezależne kody dla -20% i -50% z niestandardowym wzorcem kodu. 
  4. Udostępnij kody klientom za pośrednictwem wiadomości SMS za pośrednictwem integracji z Twilio. Przykładowa wiadomość może wyglądać następująco:

alert pogodowy sms twitter

  • Idź do Zapier i zbuduj połączenie z AerisWeather. 
  • W ramach przepływu Zapier poproś AerisWeather o sprawdzanie pogody w Berlinie codziennie o 7 rano. 
  • Skonfiguruj następujący przepływ pracy Zapier: 
  • Jeśli warunki pogodowe są spełnione, Zapier wysyła żądanie POST do Voucherify, aby włączyć kupony.
  • Jeśli warunki pogodowe nie są spełnione, Zapier wysyła żądanie POST do Voucherify, aby wyłączyć kupony. 

Przykład 2: Globalna kampania pogodowa dla internetowej kawiarni - Let It Snow

Ten scenariusz kampanii jest przeznaczony dla firm globalnych, których użytkownicy są rozproszeni w różnych lokalizacjach. Dzięki temu przepływowi możesz kierować reklamy do użytkowników z różnych miast i krajów na podstawie ich lokalnych warunków pogodowych.

Oto logika promocji: 

  • Jeśli pada śnieg, użytkownicy otrzymają kupon na darmowy termos, który można zrealizować, jeśli ich zamówienie przekracza 50 $. 
  • Jeśli pada śnieg, a temperatura spadnie poniżej -15 ° C, użytkownicy otrzymają kartę podarunkową 40 ​​$ ważną przy zamówieniach powyżej 100 $.

Zasady kampanii:

  • Do wykorzystania raz na klienta. 
  • Ważność kuponu siedem dni po publikacji.  
  • Ważność karty podarunkowej na czas trwania kampanii (w naszym przypadku od 01 do 09). 

Podróż użytkownika w tej kampanii wyglądałaby następująco: 

Reklama (na przykład reklama Google lub Facebook) prowadzi do strony docelowej z formularzem do wypełnienia. W formularzu odwiedzający musi włączyć udostępnianie lokalizacji i wpisać swój adres e-mail, aby wziąć udział w kampanii pogodowej.

Kampania reklamowa wyzwalana śniegiem

Jeśli użytkownik w momencie wypełniania formularza w swojej (podanej przez przeglądarkę) lokalizacji będzie miał warunki pogodowe określone w kampanii, otrzyma odpowiednio kupon lub kartę podarunkową. 

Kampania e-mail marketingu wyzwalana śniegiem

Kupony lub karty podarunkowe zostaną dostarczone kwalifikującym się użytkownikom za pośrednictwem dystrybucji e-mail Braze. Kupony / karty podarunkowe zostaną sprawdzone zgodnie z zasadami kampanii (przez Voucherify) i tylko klienci, których zamówienia spełniają ustalone wcześniej kryteria, będą mogli je zrealizować. 

Jak by to działało z technicznego punktu widzenia?

  1. Użytkownik przychodzi do strona docelowa i wypełnia formularz, aby udostępnić swój e-mail i informacje o geolokalizacji za pośrednictwem API przeglądarki
  2. Formularz wysyła dane klienta przez webhook do Zapier: 
  3. Zapier wysyła dane do Segmentu. 
  4. Segment wysyła dane do Braze i Voucherify.
  5. Zapier pyta AerisWeather o lokalną pogodę dla użytkownika na podstawie informacji geolokalizacyjnych. Istnieją dwie możliwe ścieżki, którymi podąży Zapier: 

  • Jeśli pada śnieg, a temperatura jest poniżej -15 ° C, to:
    • Zapier prosi Voucherify o aktualizację wcześniej utworzonego klienta metadanymi: isCold: true, isSnow: true.
    • Dystrybucja kart podarunkowych jest automatyczna, uruchamiana, gdy klient wchodzi do odpowiedniego segmentu. Segment będzie gromadził klientów spełniających dwa wymagania dotyczące metadanych isCold: true AND isSnow: true.
  • Jeśli w miejscu użytkownika pada śnieg, a temperatura przekracza -15 ° C, to: 
    • Zapier prosi Voucherify o aktualizację klienta metadanymi: isCold: false, isSnow: true.
    • Bezpłatna dystrybucja kodów rabatowych na termosy jest automatyczna, uruchamiana po wejściu klienta do odpowiedniego segmentu. Segment będzie gromadził klientów, którzy spełniają dwa wymagania dotyczące metadanych isCold: false AND isSnow: true.

Oto podsumowanie czynności, które musisz wykonać, aby skonfigurować tę kampanię: 

  1. Utwórz metadane klienta w Voucherify. 
  2. Buduj segmenty klientów w Voucherify. 
  3. Skonfiguruj dwie kampanie - unikalne kupony i karty podarunkowe w Voucherify. 
  4. Przygotuj automatyczną dystrybucję za pomocą Braze, korzystając z funkcji Custom Attributes. 
  5. Utwórz stronę docelową z formularzem do zbierania informacji o klientach i przyciskiem umożliwiającym udostępnianie lokalizacji. (tutaj możesz potrzebować programisty, który pomoże Ci, jeśli nie masz gotowych formularzy na platformie handlu elektronicznego / CMS).
  6. Skonfiguruj integrację segmentu, aby przechwytywać dane pochodzące z formularza i przenosić je do Braze i Voucherify.
  7. Przejdź do Zapier i utwórz Zap za pomocą wtyczek AerisWeather, Segment i Voucherify.

Możesz dowolnie dostosowywać przepływ, aby spełnić nasze wyjątkowe cele biznesowe. Powyższy przepływ opiera się na sprawdzaniu warunków pogodowych, gdy klienci wypełniają formularz na stronie docelowej. Możesz zmienić ten przepływ tak, aby warunki pogodowe były sprawdzane w momencie realizacji zachęty w Twoim sklepie. W takiej kampanii wszyscy klienci otrzymaliby ofertę, ale byłaby ona użyteczna tylko w określonych z góry warunkach pogodowych. Od Ciebie zależy, który przepływ lepiej odpowiada Twoim potrzebom. 

Obie promocje są dość łatwe w konfiguracji i używają rozwiązań opartych na API, które oferują bezpłatne wersje próbne. Możesz je skonfigurować samodzielnie, uruchomić na kilka dni i zobaczyć wyniki, zanim zdecydujesz się na płatne subskrypcje. Jeśli chcesz to skonfigurować, możesz przeczytać pełny przewodnik ze zrzutami ekranu i instrukcjami krok po kroku dla obu scenariuszy kampanii na Voucherify.io Magazyn 200 OK.

Te dwie kampanie to tylko jeden przypadek użycia wyżej wymienionych platform. Istnieje wiele innych, gotowych do użycia promocji, które można utworzyć przy użyciu tych i / lub innych platform opartych na API. 

O Voucherify.io

Voucherify to pierwszy w API system zarządzania promocjami dla zespołów cyfrowych, który umożliwia zespołom marketingowym szybsze uruchamianie kontekstowych kampanii kuponowych, polecających, rabatowych, gratisowych i lojalnościowych.

Zacznij korzystać z Voucherify

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.