Czy możesz konkurować w Google z wielką firmą?

przegrany google

Zanim zdenerwujesz się tym artykułem, przeczytaj go dokładnie. Nie mówię, że Google nie jest niesamowitym źródłem pozyskiwania zasobów ani że nie ma zwrotu z inwestycji w płatne lub bezpłatne strategie wyszukiwania. Chodzi mi o to, że wielki biznes całkowicie zdominował bezpłatne i płatne wyniki wyszukiwania.

Zawsze wiedzieliśmy, że pay-per-click to kanał, w którym rządzą pieniądze, to model biznesowy. Miejsce docelowe zawsze trafia do licytanta, który zaoferował najwyższą cenę. Jednak strategie wyszukiwania organicznego były zupełnie inne. Przez lata byliśmy w stanie tworzyć istotne i niezwykłe treści i nagradzaliśmy je plikiem numer 1 w rankingu wysoce konkurencyjnych słów kluczowych w Google. Te dni minęły.

Dobry przyjaciel Adam Small prowadzi platforma marketingu nieruchomości. Niedawno był w Nowym Jorku o godz Inman Connect In. Rand Fishkin z Moz był mówcą i ujawnił w swojej analizie, że 5 domen znajduje się w 5 najpopularniejszych wyszukiwaniach nieruchomości na 25 największych rynkach w Stanach Zjednoczonych.

Innymi słowy, jeśli jesteś firmą zajmującą się nieruchomościami ze stuletnim doświadczeniem w jednym z tych miast, Twoje szanse na awans są straszne. Kiedyś tak nie było. Rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania Google były kiedyś okazją dla każdej firmy do opracowania niesamowitych treści, które zostały odkryte i dobrze ocenione. Nie mówię, że było to łatwe, wymagało mnóstwo pracy… ale było to możliwe.

SimilarWeb opublikowała swoje Momentum Awards za 2016 rok. W konkursie SimilarWeb Momentum Awards przyznawane są amerykańskie witryny internetowe, które w 2016 r. Wykazały wyjątkowy postęp w swojej kategorii online. Ranking SimilarWeb - wynik algorytmiczny, który sortuje ponad 80 milionów witryn według ich całkowitego ruchu i wskaźników zaangażowania.

Analizując je, przekonasz się, że wyszukiwanie jest ogromnym czynnikiem determinującym dla firm o największej dynamice. Oto ich zdobywcy nagród:

Wszystkie produkty 1 2 3
Rynki internetowe życzenie.com samsclub.com kmart.com
Consumer Electronics frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
Strój rue21.com wiktoriassecret.com torrid.com
Internetowe biura podróży tripadvisor.com travelocity.com expedia.com
Łańcuchy hotelowe marriott.com choicehotels.com ihg.com
Usługi rezerwacji hoteli hotels.com airbnb.com trivago.pl
Linie lotnicze jetblue.com aa.com duch.com
Ubezpieczenie (Insurance) statefarm.com progresywny.com geico.com
Bankowy citi.com regiony.com navyfederal.org
Kupowanie samochodów carmax.com autotrader.com samochody.com
Media informacyjne fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
Tech Aktualności ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
Wiadomości biznesowe bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Pobierz raport o najciekawszych miejscach w witrynie SimilarWeb za rok 2016

Chociaż jest kilka firm, które nie rządzą światem, to ogromne firmy z głębokimi kieszeniami są właścicielami marketingu cyfrowego online, kierując się ich organicznymi rankingami wyszukiwania. Firmy te mogą sobie pozwolić na strategie wielokanałowe, w tym solidne treści dostosowane do znaczącej płatnej promocji, wysoce zoptymalizowane strony internetowe i marketing influencerów. Ta kombinacja jest droga - ale niszczy konkurencję.

Dlatego mniejsze firmy i wydawcy muszą wykorzystać swoją zwinność na swoją korzyść. Patrząc na firmy, które dominują w Google, nie powinieneś ich naśladować. Musisz się od nich odróżnić, nawet jeśli chcesz realizować kampanie z wykorzystaniem strategii treści, których nigdy by nie ryzykowali. Twoja publiczność wciąż pragnie czegoś innego - jak możesz być inny? Jeśli nie możesz znaleźć się wyżej niż konkurencja w Google, przynajmniej możesz polegać na mediach społecznościowych, aby wzmocnić swój przekaz.

Dlatego podstawową strategią dla naszych klientów są nadal badania i rozwój infografiki, animowana grafika, białe papiery. Dobrze zbadana, piękna i wartościowa treść będzie nadal przyciągać uwagę i autorytet do Twojej firmy. Możesz nie mieć rangi, ale zostaniesz udostępniony i znaleziony przez odpowiednią grupę docelową, której szukasz.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.