Marketing treściSearch Marketing

Wyznania marketerów SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to jeden z elementów optymalizacji marketingu, który może być tak mylący i wymyślny jak znak parkingowy w Nowym Jorku. Tyle osób mówi i pisze o SEO, a wielu się ze sobą sprzecza. Skontaktowałem się z najlepszymi współtwórcami w społeczności Moz i zadałem im te same trzy pytania:

  • Jaka taktyka SEO, którą wszyscy kochają, jest w rzeczywistości bezwartościowa?
  • Jaka kontrowersyjna taktyka SEO jest Twoim zdaniem naprawdę cenna?
  • Jaki jest obecnie największy mit SEO?

Wiele wątków jest oczywistych i istnieje pewna sprzeczność między ekspertami, więc pozwolę wam wyciągnąć własne wnioski, którymi mam nadzieję podzielicie się w komentarzach poniżej.

Jaka taktyka SEO, którą wszyscy kochają, jest w rzeczywistości bezwartościowa?

Myślę, że ostatnio świat SEO stał się dość wyrafinowany. Niewiele jest taktyk stosowanych w szerokim zakresie pola, które są naprawdę bezużyteczne. To powiedziawszy, myślę, że jedną z wszechobecnych taktyk, które muszą umrzeć, jest niespersonalizowane, zimne wychodzenie na blogi gości. Zdecydowana większość tych próśb jest źle wykonana i podejrzewam, że gdy otrzymują odpowiedź, często pochodzą one dokładnie z tych witryn, w których nie chcesz gościć postów. Rand Fishkin, Moz

Link budynku. Zawsze było dla mnie głupie spędzanie więcej czasu na taktykach budowania linków niż na tworzeniu treści. Zawsze mówiłem, że to jak pchanie okrągłego głazu pod górę. Z wysiłkiem będzie wspinał się na wzgórze, ale grawitacja zawsze przeniesie go z powrotem tam, gdzie należy. Spraw, aby Twoja strona była lepsza niż jakakolwiek inna strona internetowa o tym samym temacie lub nie publikuj jej. Zawsze działa. Nie jest wymagany żaden wysiłek związany z tworzeniem treści. Patrick Sexton, Nakarm bota

Niewiele jest rzeczy całkowicie bezwartościowych; wszystko ma swoje miejsce. Mając to na uwadze, dodanie witryny do pliku gigantyczny katalog o nazwie PR6links4U.biz przeszedł teraz poza bezużyteczne do niebezpiecznej sfery. Czuję się komfortowo, radząc ludziom, aby nigdy nie dodawali swojej witryny do żadnego katalogu, który pozwala każdemu dodawać własne informacje bez żadnych moderacji. Phil Buckley, Curagami

Blogowanie blogów. Nie dotykałbym tego teraz słupem barkowym, ale tylko w przypadku budowania linków. Nadal są z tego korzyści, ale ludzie muszą po prostu wyjść z przekonania, że ​​nie jest to już sposób na zdobywanie linków. Andy Picie Wody, iQ SEO

Osobiście myślę, że marketing treści to bezwartościowa taktyka - stosowana sama w sobie (hej, wybiegająca odpowiedź). Widzę, że zbyt wiele osób przyjmuje podejście „zbuduj to, a oni przyjdą” do treści, w ramach którego umieszczają treść, a następnie po prostu siedzą na tyłku, oczekując linków, udostępnień i wyników. Po prostu tak nie działa. Naprawdę musisz być proaktywny w promowaniu swoich treści i najlepiej, zanim jeszcze je wyprodukujesz, powinieneś skierować badania na znalezienie nie tylko potencjalnych pomysłów na treść, ale także potencjalnych ścieżek publikacji. Jednym z najlepszych postów dotyczących marketingu treści, jakie widziałem w ostatnich latach, jest przewodnik Customer Dev Labs dotyczący hakowania Google News, który stanowi świetny przewodnik po tym, jak znaleźć pisarzy, którzy zajmowali się Twoim konkretnym tematem w przeszłości i mogą chcieć to powtórzyć. Jeśli połączysz content marketing z odpowiednimi badaniami, może on stać się bezwartościowy lub bezcenny. Toma Robertsa

Prawdopodobnie powiedziałbym, że słowa kluczowe Meta mogą być trochę bezwartościowe. Niektórzy webmasterzy nadal uwielbiają spamować w tej dziedzinie. W przypadku Bing mogą przynosić wartość, ale dla Google powiedziałbym, że jest to bardzo ograniczona wartość. James Norquay, media dobrobytu

Wiele osób wskakuje na najnowsza taktyka SEO, niezależnie od tego, co to jest, po prostu dlatego, że się o tym najczęściej mówi, ale nie myśląc o tym w kontekście witryny i marki, nad którą pracują. Na przykład cyfrowy PR może być znacznie skuteczniejszy w niektórych niszach niż w innych. Radzę zawsze najpierw przyjrzeć się wszystkim możliwym taktykom, a następnie ograniczyć je w oparciu o potencjalny zwrot z inwestycji w tej konkretnej niszy. Simon Penson, Zazzle

Nie powiedziałbym tego rel = autorstwo jest bezwartościowy, wydaje się, że będzie niezwykle cenny w przyszłości, ale myślę, że w tej chwili nie jest to istotny czynnik. Teraz jest czas na zbudowanie fundamentu, jeszcze nie czas na rezultaty. Danny Dover, Lifelisted.com

Jaka kontrowersyjna taktyka SEO jest Twoim zdaniem naprawdę cenna?

Wielu SEO ignoruje robienie rzeczy, które dają im link nofollow, ale uważam, że jest to ogromna wartość w nofollow links które mogą wysłać kwalifikowany ruch. Rand Fishkin, Moz

nie jestem pewien, że kontrowersyjny jest właściwym przymiotnikiem opisującym to ale księgowanie gości jest z pewnością obszarem, który na pierwszy rzut oka został ostatnio skrytykowany przez Google i inne firmy. W rzeczywistości problem nie polega na wysyłaniu gości, co dla mnie jest sztuką tworzenia i udostępniania świetnych treści w odpowiednich witrynach, ale na „spamowych” taktykach, które zostały po prostu oznaczone tym samym pseudonimem. Zawsze było tak, że tworzenie taniej, nieczytelnej treści i płacenie słabej jakości stronie za umieszczenie jej z linkiem jest kiepską praktyką i należy ją powstrzymać, ale to nie posty gości, to spam. Simon Penson, Zazzle

Blogowanie gości. Bez wątpienia z perspektywy budowania marki i nowej perspektywy odbiorców nie ma nic lepszego. Jeśli powodem, dla którego to robisz, jest tylko link, nie przejmuj się, ale jeśli Twoim celem jest edukowanie i zachwycanie czytelników, zobaczysz pozytywny wynik biznesowy. Phil Buckley, Curagami

Jest ich tu wielu, więc wybieram taki, w którym ludzie siedzą po obu stronach ogrodzenia - i niektórzy na nim! Rzeźbienie Page Rank jest jednym z tych obszarów, które mają mieszane uczucia między osobami w świecie technicznego SEO. Należy jednak postępować z tym ostrożnie, ponieważ nie chcesz mieć problemów z wizytą Googlebota. Zrób to dobrze, a na pewno są korzyści. Andy Picie Wody, iQ SEO

muszę powiedzieć księgowanie gości, to jeden z najcenniejszych sposobów na zaprezentowanie swojej marki i propozycji większej lub innej grupie odbiorców, niż już masz. Kiedy pracuję dla wydawcy, często otrzymuję okropne pomysły i/lub propozycje publikowania przez gości. Zawsze powinieneś przynieść swoją grę „A” lub przynajmniej spróbować. Martijn Scheijbeler, Następna sieć

Prawdę mówiąc, wszystkie te taktyki są określane jako czarny kapelusz, jeśli kapelusze są twoją rzeczą, ma pewną wartość. Z wyjątkiem całkowicie nielegalnych (wykorzystujących wtyczki Joomla, patrzę na ciebie), możesz – i powinieneś – zobaczyć wartość wszystkich tych taktyk, czy to sieci blogów, wypożyczanie linków, przekierowania, czy nawet stary dobry spam . Powodem, dla którego niektórzy SEO nadal stosują te taktyki, jest to, że nadal działają. Nadal generują przychody. Oczywiście, witryny w końcu zostaną ukarane, ale jeśli opracujesz swój budżet i zwrot z inwestycji, nadal możesz zarobić.

Teraz, jeśli myślisz o budowaniu marki i promowaniu tej witryny i chcesz zastosować takie taktyki, powinieneś zostać zastrzelony. Jeśli uważasz, że możesz narazić na szwank obecność swojej marki w Internecie, używając metod SEO, które mogą spowodować ukaranie Cię i deindeksację, powinieneś całkowicie zrezygnować z gry w SEO. Jesteś głupi, brzydki i nie masz przyjaciół. Zamiast tego wyizoluj testy i przeprowadź je w zupełnie oddzielnej witrynie i być może w zupełnie innej grupie słów kluczowych. Przetestuj kilka metod. Mierz koszty, rankingi, ruch i leady. Ile pieniędzy zainwestowałeś? Ile czasu? Czy było warto?

Pomyśl o tym jak o dziale R&D - jako marketerzy jesteśmy winni naszej firmie zbadanie wszystkich możliwych ścieżek, które mogą generować przychody. Możliwe, że niektóre z tych innych metod mogą to zrobić. Lub mogą nie być opłacalne finansowo. Albo mogą całkowicie zawieść. Chodzi o to, aby przetestować i zobaczyć, co działa dla Ciebie. Pozbądź się etykiet i uprzedzeń i korzystaj z danych. Toma Robertsa

Chociaż jest to tylko kontrowersyjne w rozmowie, nadal wierzę domeny z dopasowaniem ścisłym (EMD) i domeny z dopasowaniem częściowym mają wartość SEO. Nie oznacza to, że nie możesz wyprzedzić kogoś z EMD, jeśli go nie masz. Oznacza to, że ma to jakąś wartość, jeśli możesz otrzymać EMD lub PMD. Robert Fisher, prezes, drumBEAT Marketing

Prawdopodobnie powiedziałbym, że budowanie webmasterów porzucone domeny i przekształcanie ich w witryny partnerskie, to strategia, która nadal działa, jeśli profil linków jest czysty. Jednak kiedy webmasterzy skalują to w dużym stopniu, Google może to wymazać i widzisz, że tak się dzieje raz za razem. Jednak współczujesz partnerom, którzy chcą po prostu zarobić.

James Norquay, dyrektor konsultingowy, Prosperity Media

Zaczyna wyglądać Wydatki AdWords faktycznie ma wpływ na ekologię. Nie sądzę, że jest to bezpośrednio powiązane, ale z mojego zestawu danych jasno wynika, że ​​jest skorelowany. Jest to coś innego niż jeszcze rok temu, kiedy korelacja była niejasna. Ponieważ Google zaczyna odczuwać coraz większą presję ze strony gigantów mediów społecznościowych, sensowne jest rozluźnienie własnych zasad dotyczących wewnętrznych ścian działów. Danny Dover, Lifelisted.com

Jaki jest obecnie największy mit SEO?

W tym budynku jest dużo mitologii dobra, unikalna treść powinien być wystarczająco dobry, aby uzyskać rankingi. Od dawna tak nie było, a wystarczająco dobry, by można go było przeszukiwać i indeksować, nie oznacza wystarczająco dobrego, by pozycjonować. Jeśli nie osiągasz najlepszego wyniku w pierwszej dziesiątce, dlaczego Google miałby Cię umieszczać w rankingu? Rand Fishkin, Moz

Że posty gości są martwe! A także, że SEO jest na dobrej drodze. Budowanie wartościowych odbiorców za pomocą bezpłatnych wyników wyszukiwania nie zniknie w najbliższym czasie, a jeśli tak właśnie robi SEO, to pozostanie. Taktyka wymagana do wygrania może teraz obejmować inne dyscypliny, ale element techniczny jest nadal tak samo ważny jak zawsze w maksymalizacji zwrotu z inwestycji z kanału. Simon Penson, Zazzle

To największy mit dotyczący SEO w mojej głowie SEO jest skuteczniejsze niż projektowanie i użyteczność. SEO to niewielka część tego, co sprawia, że ​​witryna działa, a nie duża część. Patrick Sexton, Nakarm bota

Gdy ktoś mówi „SEO mojej witryny”, tak naprawdę oznacza to, Nie mam pojęcia, jak być trafnym w sieci i potrzebuję pomocy. SEO to nie samodzielny pościg dłużej. Jeśli masz swoją osobę zajmującą się SEO w silosie z boku, ucierpi każdy inny aspekt Twojej obecności cyfrowej. Diagram Venna SEO pokrywa się teraz z pisarzami, grafikami, public relations, wideo i R&D. Phil Buckley, Curagami

Że korzystanie ze słów kluczowych Meta tagów jest korzystne lub Gęstość słów kluczowych. Wybierz jeden z nich. Słowa kluczowe metatagi zostały usunięte z Google kilka lat temu, chociaż niektórzy twierdzą, że mają niewielką korzyść w Bing – ale jest to niewielka. Umieszczenie Gęstości Słowa kluczowego na stronie to kolejna, która straciła wszystkie korzyści kilka lat temu, jednak w spamerskich e-mailach, które wszyscy otrzymujemy od tych „międzynarodowych” firm SEO, wciąż o tym mówią. Wypełnij teraz swoją stronę słowami kluczowymi, a wyrządzisz więcej szkody niż pożytku. Andy Picie Wody, iQ SEO

że nie powinieneś śledzić rankingi ponieważ w dzisiejszych czasach są zbyt spersonalizowane i tak dalej, aby nie ufać. Kilku świetnych SEO napisało o tym, odkąd wprowadzono „nie podano”, dlaczego warto je śledzić: ogólnie dają świetny przegląd tego, jak sobie radzisz w wyszukiwarkach. Całkowicie się z nimi zgadzam, daje to doskonały wgląd w Twoją obecną pozycję na rynku i dostarcza nam również cennych danych na temat potencjalnych konkurentów, ponieważ łączymy to z naszymi badaniami słów kluczowych. Martijn Scheijbeler, Następna sieć

Że SEO to wszystko, czego potrzebujesz. Istnieje powszechne przekonanie, że zatrudniasz dobrą firmę SEO, która pomoże Ci zarobić miliony dolarów w ciągu kilku miesięcy i jest to właściwie najpopularniejszy mit w naszej branży. Uważam, że rozwój biznesu zależy od kilku różnych czynników, takich jak jakość usług lub produktu, wartość marki, zmiany rynkowe, marketing, obsługa klienta i nie tylko. SEO to tylko część marketingu. Moosa Hemani, SErozmowy

Coś, co zawsze mówię ludziom, którzy są nowi w SEO, to nie wierzyć w cały szum. To oznacza, że ​​nie bierzesz słowa Google za ewangelię i nie wierzysz w każdy przeczytany wpis na blogu SEO. Prawda jest taka, że ​​większość wpisów na blogu SEO to absolutne bzdury. Większość z nich to teoria, wiele to fikcja – wielu blogerów SEO nie wie, kiedy się zamknąć, a wielu z nich nie zaznałoby pokory, gdyby podskoczyła i uderzyła ich w twarz (możesz zdecydować czy uważasz, że jest to ironiczne, czy meta).

Dla ludzi z branży, przypuszczam, że Author Rank jest trochę mitem, przynajmniej w takim sensie, w jakim wielu blogerów SEO wierzy, że to działa. Radziłbym uniknąć tego całego zgiełku i poczytać, co na ten temat mają do powiedzenia tacy jak Bill Sławski i Mark Traphagen – wtedy przynajmniej zdobędziesz odpowiednią wiedzę, a nie dzikie wnioski. Toma Robertsa

Że większość ludzi, którzy mówią, że oni lub ich firma to profesjonalna firma SEO faktycznie jest. Zdecydowana większość firm twierdzących, że zna się na SEO, ma co najwyżej 10 lub 11% zrozumienia SEO. Robert Fisher, marketing drumBEAT

Największym mitem SEO są prawdopodobnie ludzie, którzy myślą, że zapłacą 1 milion dolarów PPC faktycznie pomoże Twoja kampania SEO. James Norquay, media dobrobytu

Obecnie największym mitem dotyczącym SEO jest to SEO żyje i rośnie w siłę. W rzeczywistości z SEO jest znacznie trudniej niż kiedyś być skutecznym. Każdego dnia SEO staje się słabszym kanałem marketingu organicznego. Danny Dover, Lifelisted.com

Jeśli zajmujesz się PR lub content marketingiem i otrzymujesz linki o wysokiej wartości, rankingi będą dostępne bez linków tekstowych. To tylko jeden z elementów układanki SEO. David Konigsberg, Optymalne kierowanie

Powyższe odpowiedzi zostały nieznacznie zredagowane dla jasności i zwięzłości.

Kierana Wilsona

Kieran Wilson jest menedżerem ds. Marketingu cyfrowego w firmie Automatyczne statystyki, która niedawno uruchomiła Wordsmith for Marketing, aplikację, która automatyzuje raportowanie klientów dla agencji marketingu cyfrowego. Specjalizuje się w strategii marketingu cyfrowego, marketingu przychodzącego oraz pomiarach i analizach; Kieran często mówi i pisze na te tematy. Zbudowała i skalowała od podstaw trzy różne działy marketingu, w tym jeden dla spółki zależnej Omnicom i jeden dla wiodącej agencji marketingu społecznościowego.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.