Jak reklama kontekstowa może nam pomóc przygotować się na przyszłość bez plików cookie?

Reklama kontekstowa Seedtag

Google ogłosił niedawno, że odkłada plany wycofania plików cookie stron trzecich w przeglądarce Chrome do 2023 roku, rok później niż pierwotnie planowano. Jednak chociaż ogłoszenie może wydawać się krokiem wstecz w walce o prywatność konsumentów, szersza branża nadal kontynuuje plany wycofania się z używania plików cookie stron trzecich. Firma Apple wprowadziła zmiany w IDFA (identyfikator dla reklamodawców) w ramach aktualizacji iOS 14.5, która wymaga, aby aplikacje prosiły użytkowników o zgodę na zbieranie i udostępnianie ich danych. Co więcej, Mozilla i Firefox już zaprzestały obsługi plików cookie innych firm do śledzenia użytkowników w ich przeglądarkach. Niemniej jednak, z kontem Chrome prawie połowa całego ruchu internetowego w Stanach Zjednoczonych, to ogłoszenie nadal oznacza zmianę sejsmiczną dla plików cookie stron trzecich.

Wszystko to prowadzi do tego, że reklamy internetowe są zmuszane do dostosowywania się do sieci bardziej opartej na prywatności, dając użytkownikom końcowym lepszą kontrolę nad ich danymi. Harmonogram 2022 był zawsze bardzo ambitny, co oznacza, że ​​ten dodatkowy czas był mile widziany przez reklamodawców i wydawców, ponieważ daje im więcej czasu na adaptację. Jednak przejście do świata bez plików cookie nie będzie jednorazowym przełącznikiem, ale trwającym procesem dla reklamodawców, który już trwa.

Usuwanie zależności od plików cookie

W reklamie cyfrowej pliki cookie stron trzecich są szeroko stosowane przez firmy zajmujące się technologiami reklamowymi do identyfikacji użytkowników na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych w celu targetowania i raportowania. W oparciu o zmiany w preferencjach konsumentów dotyczących sposobu gromadzenia lub wykorzystywania ich danych, marki będą zmuszone do zerwania swojej zależności od plików cookie, zmierzając w kierunku przyszłości, która spełnia nowe standardy prywatności. Firmy działające w kosmosie mogą wykorzystać tę nową erę jako okazję do rozwiązania niektórych podstawowych problemów związanych z plikami cookie, takich jak powolne ładowanie i brak kontroli nad danymi wydawców dla grup redakcyjnych lub dopasowanie plików cookie między różnymi platformami dla reklamodawców.

Co więcej, poleganie na plikach cookie sprawiło, że wielu marketerów nadmiernie koncentruje się na swoich strategiach kierowania, widząc, że polegają na wątpliwych modelach atrybucji i stosują standardowe jednostki reklamowe, które dążą do utowarowienia reklam. Częściej niektóre firmy z branży zapominają, że głównym powodem istnienia reklamy jest wywoływanie pozytywnych emocji u każdego, kto wchodzi w interakcję z marką.

Co to jest reklama kontekstowa?

Reklamy kontekstowe pomagają identyfikować popularne słowa kluczowe i docierać do klientów poprzez ludzką analizę treści (w tym tekstu, wideo i obrazów), ich kombinacji i miejsca docelowego, aby móc umieścić reklamę pasującą do treści i środowiska strony.

Reklama kontekstowa 101

Kontekstowe jest najlepszą odpowiedzią i jedyną dostępną na skalę

Podczas gdy otoczone murem ogrody pozostaną opcją dla reklamodawców do interakcji z potencjalnymi klientami przy użyciu danych własnych, najważniejsze pytanie brzmi, co stanie się w otwartej sieci bez plików cookie. Firmy z sektora technologii reklamowej mają dwie możliwości: zastąpić pliki cookie alternatywną technologią, która pozwala im zachować adresowalność w sieci; lub przełącz się na opcje kierowania zorientowane na prywatność, takie jak reklama kontekstowa.

Branża technologii reklamowych wciąż znajduje się na wczesnym etapie poszukiwania optymalnego rozwiązania dla świata plików cookie stron trzecich. Problemem z plikiem cookie nie jest jego technologia, ale brak prywatności. Przy dobrze i naprawdę zakorzenionych obawach dotyczących prywatności, żadna technologia, która nie szanuje użytkowników, nie zwycięży. Kierowanie kontekstowe przy użyciu przetwarzania języka naturalnego (NLP) i Sztuczna Inteligencja (AI) algorytmy są nie tylko dostępne i wykonalne na dużą skalę, ale również okazują się równie skuteczne, jak kierowanie na odbiorców.

Zdolność marek do zrozumienia treści, które konsumuje użytkownik w momencie wyświetlania reklamy, stanie się nowym i równie skutecznym identyfikatorem dla odbiorców docelowych i ich preferencji. Kierowanie kontekstowe łączy trafność ze skalą, precyzją i bezproblemową obsługą, które zapewniają media zautomatyzowane.

Zapewnienie prywatności konsumentów

Jeśli chodzi o prywatność, reklama kontekstowa pozwala na ukierunkowany marketing w wysoce odpowiednich środowiskach bez wymagania danych od klientów. Zajmuje się kontekstem i znaczeniem środowisk reklamowych, a nie wzorcami zachowań użytkowników online. W związku z tym zakłada, że ​​użytkownik jest istotny dla reklamy, nigdy nie polegając na swoim historycznym zachowaniu. Dzięki aktualizacjom w czasie rzeczywistym cele kontekstowe firmy zostaną automatycznie odświeżone, aby uwzględnić nowe i odpowiednie środowiska dla reklam, poprawiając wyniki i konwersje.

Inną strategiczną zaletą jest to, że umożliwia reklamodawcom dostarczanie komunikatów do konsumentów, gdy są najbardziej otwarci na komunikaty dotyczące marki. Na przykład, gdy użytkownik przegląda treści na określony temat, może to sugerować jego zainteresowanie dokonaniem powiązanego zakupu. Ogólnie rzecz biorąc, zdolność firm zajmujących się technologiami reklamowymi do kierowania reklam na konteksty, które można dostosowywać, jest niezbędna, zwłaszcza gdy działają na bardzo specyficznych lub niszowych rynkach.

Przyszłość reklam

Ponieważ branża reklamowa jest na drodze do świata bez plików cookie, nadszedł czas na dostosowanie się i upewnienie się, że konsumenci są w stanie zapewnić kierującym się prywatnością, doświadczonym cyfrowo użytkownikom końcowym lepszą kontrolę nad ich danymi. Ponieważ kierowanie kontekstowe okazało się skuteczne w przypadku aktualizacji i personalizacji w czasie rzeczywistym, wielu marketerów poszukuje go jako alternatywy dla plików cookie stron trzecich.

Wiele branż z powodzeniem dostosowało się do kluczowych momentów definiowania i w rezultacie stało się większe i bardziej dochodowe. Na przykład stworzenie Internetu stworzyło globalne możliwości dla biur podróży, a ci, którzy przyjęli tę zmianę, przekształcili się z lokalnych lub krajowych firm w globalne firmy. Ci, którzy opierali się zmianie i nie stawiali swoich klientów na pierwszym miejscu, prawdopodobnie już dziś nie istnieją. Branża reklamowa nie jest wyjątkiem i firmy muszą definiować swoją strategię wstecz. Konsumenci chcą prywatności w taki sam sposób, w jaki chcą zarezerwować wakacje online – jeśli zostanie to zapewnione, pojawią się nowe, ekscytujące możliwości dla wszystkich.

Przeczytaj więcej o technologii kontekstowej sztucznej inteligencji Seedtag

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.