Kierowanie kontekstowe: odpowiedź na środowiska reklamowe bezpieczne dla marki?
Dzisiejsze rosnące obawy o prywatność w połączeniu z zanikiem pliku cookie oznaczają, że marketerzy muszą teraz dostarczać bardziej spersonalizowane kampanie w czasie rzeczywistym i na dużą skalę. Co ważniejsze, muszą okazywać empatię i prezentować swoje komunikaty w środowisku bezpiecznym dla marki. W tym miejscu do gry wkracza siła kierowania kontekstowego.
Kierowanie kontekstowe to sposób kierowania reklam do odpowiednich odbiorców za pomocą słów kluczowych i tematów pochodzących z treści związanych z zasobami reklamowymi, które nie wymagają pliku cookie ani innego identyfikatora. Oto niektóre z głównych zalet kierowania kontekstowego i dlaczego jest to pozycja obowiązkowa dla każdego doświadczonego marketera cyfrowego lub reklamodawcy.
Kierowanie kontekstowe zapewnia kontekst poza tekstem
Naprawdę skuteczne mechanizmy kierowania kontekstowego są w stanie przetwarzać wszystkie rodzaje treści, które istnieją na stronie, dając prawdziwe 360-stopniowe wskazówki co do semantycznego znaczenia strony.
Zaawansowane kierowanie kontekstowe analizuje tekst, dźwięk, wideo i obrazy w celu utworzenia segmentów kierowania kontekstowego, które są następnie dopasowywane do określonych wymagań reklamodawców, dzięki czemu reklama pojawia się w odpowiednim i odpowiednim środowisku. Na przykład artykuł z wiadomościami o Australian Open może pokazywać Serenę Williams w butach tenisowych partnera sponsora Nike, a następnie w odpowiednim środowisku może pojawić się reklama butów sportowych. W tym przypadku środowisko ma znaczenie dla produktu.
Niektóre zaawansowane narzędzia do kierowania kontekstowego mają nawet funkcje rozpoznawania wideo, w których mogą analizować każdą klatkę treści wideo, identyfikować logo lub produkty, rozpoznawać bezpieczne obrazy marki, z zapisem dźwiękowym informującym o wszystkim, aby zapewnić optymalne środowisko do marketingu w obrębie tego elementu i wokół niego treści wideo. Dotyczy to, co ważne, każdej klatki filmu, a nie tylko tytułu, miniatury i tagów. Ten sam rodzaj analizy jest również stosowany w przypadku treści dźwiękowych i zdjęć, aby zapewnić, że cała witryna jest bezpieczna dla marki.
Na przykład narzędzie do kierowania kontekstowego może przeanalizować wideo, które zawiera obrazy marki piwa, zidentyfikować za pomocą audio i wideo, że jest to środowisko bezpieczne dla marki, i poinformować marketerów, że jest to optymalny kanał dla treści marketingowych dotyczących piwa. pojawiać się odpowiedniej grupie docelowej.
Starsze narzędzia mogą analizować tylko tytuły wideo lub audio i nie zagłębiać się w obrazy, co oznacza, że reklamy mogą trafiać do nieodpowiedniego środowiska. Na przykład tytuł filmu może być nieszkodliwy i uznany za „bezpieczny” przez starsze narzędzie kontekstowe, takie jak „Jak zrobić świetne piwo”, jednak treść samego filmu może być poważnie nieodpowiednia, na przykład film przedstawiający nieletnich nastolatków piwo - obecnie reklama marki w tym środowisku jest czymś, na co obecnie żaden marketer nie może sobie pozwolić.
Niektóre rozwiązania stworzyły pierwszy w branży rynek kontekstowy, który umożliwia wybranym partnerom technologicznym podłączenie ich zastrzeżonych algorytmów jako dodatkową warstwę kierowania i oferuje markom ochronę przed treściami rasistowskimi, nieodpowiednimi lub toksycznymi - które można zastosować w celu zapewnienia bezpieczeństwa marki i przydatności są prawidłowo zarządzane.
Kierowanie kontekstowe sprzyja środowiskom bezpiecznym dla marki
Dobre kierowanie kontekstowe zapewnia również, że kontekst nie jest negatywnie powiązany z produktem, więc w powyższym przykładzie zapewniłoby, że reklama nie zostanie wyświetlona, jeśli artykuł był negatywny, fałszywy, zawierał uprzedzenia polityczne lub dezinformację. Na przykład reklama butów do tenisa nie zostanie wyświetlona, jeśli artykuł dotyczy tego, jak złe buty do tenisa powodują ból.
Narzędzia te pozwalają na bardziej wyrafinowane podejścia niż proste dopasowywanie słów kluczowych i pozwalają marketerom na wyznaczanie środowisk, które chcą uwzględnić, a co ważniejsze, takich, które chcą wykluczyć, takich jak treści wykorzystujące mowę nienawiści, hiper-partyjność, hiperpolityczność, rasizm, stereotypy itp. Na przykład rozwiązania takie jak 4D umożliwiają zaawansowane automatyczne wykluczanie tego typu sygnałów poprzez ekskluzywną integrację ze specjalistycznymi partnerami, takimi jak Factmata, a inne sygnały kontekstowe mogą być dodawane w celu zwiększenia bezpieczeństwa miejsca, w którym pojawia się reklama.
Niezawodne narzędzie do kierowania kontekstowego może analizować treść i ostrzegać o drobnych naruszeniach bezpieczeństwa marki, takich jak:
- Clickbait
- Rasizm
- Hiper polityczność lub uprzedzenia polityczne
- fałszywe wiadomości
- Mylna informacja
- mowa nienawiści
- Hiper partyzantka
- Toksyczność
- Stereotypowanie
Kierowanie kontekstowe jest skuteczniejsze niż korzystanie z plików cookie innych firm
Okazało się, że kierowanie kontekstowe jest skuteczniejsze niż kierowanie za pomocą plików cookie stron trzecich. W rzeczywistości niektóre badania sugerują, że kierowanie kontekstowe może zwiększyć zamiar zakupu o 63% w porównaniu z kierowaniem na odbiorców lub na poziomie kanału.
Znaleziono te same badania 73% konsumentów Uważaj, że reklamy dopasowane do kontekstu uzupełniają ogólną treść lub wrażenia wideo. Ponadto konsumenci kierowani na poziom kontekstowy mieli o 83% większe prawdopodobieństwo polecania produktu w reklamie niż konsumenci kierowani na poziom odbiorców lub kanału.
Ogólna przychylność marki wynosiła 40% wyższa dla konsumentów kierowanych na poziomie kontekstowym, a konsumenci wyświetlający reklamy kontekstowe zgłaszali, że zapłaciliby więcej za markę. Wreszcie reklamy o największej trafności kontekstowej wywołały o 43% więcej interakcji neuronowych.
Dzieje się tak, ponieważ docieranie do konsumentów we właściwym momencie we właściwym momencie sprawia, że reklamy rezonują lepiej, a tym samym poprawiają zamiar zakupu znacznie bardziej niż nieistotna reklama podążająca za konsumentami w Internecie.
Trudno się temu dziwić. Konsumenci są codziennie bombardowani marketingiem i reklamą, codziennie otrzymują tysiące wiadomości. Wymaga to od nich skutecznego i szybkiego odfiltrowywania nieistotnych wiadomości, aby do dalszego rozważenia trafiały tylko istotne wiadomości. Widzimy, że irytacja konsumentów wywołana bombardowaniem znajduje odzwierciedlenie w zwiększonym stosowaniu blokerów reklam. Konsumenci są jednak otwarci na komunikaty, które są dla nich istotne w ich obecnej sytuacji, a kierowanie kontekstowe zwiększa prawdopodobieństwo, że komunikat jest dla nich odpowiedni w danej chwili.
Kierowanie kontekstowe uzupełnia automatyzację
Dla tych, którzy obawiają się utraty pliku cookie, najbardziej niepokoi to, co może to oznaczać dla automatyzacji. Jednak kierowanie kontekstowe w rzeczywistości ułatwia automatyzację do tego stopnia, że przewyższa skuteczność pliku cookie. To dobra wiadomość dla marketerów, biorąc pod uwagę niedawny raport, w którym stwierdzono, że zautomatyzowane retargeting opierające się na plikach cookie zawyża zasięg reklam o 89%, zaniżoną częstotliwość o 47% i zaniża konwersję reklam displayowych i wideo o 41%.
Jednak kierowanie kontekstowe w rzeczywistości działa lepiej w przypadku automatyzacji, ponieważ może być obsługiwane w czasie rzeczywistym, na większą skalę, w bardziej odpowiednich (i bezpiecznych) środowiskach niż programmatic napędzany przez plik cookie innej firmy. W rzeczywistości niedawno zgłoszono, że kontekstowe jest lepiej dopasowane do zautomatyzowanego kierowania niż jakikolwiek inny typ kierowania.
Nowe platformy oferują również możliwość pozyskiwania własnych danych z DMP, CDP, serwerów reklam i innych źródeł, które po dostarczeniu przez silnik inteligencji wyciągają kontekstowe informacje, które można zastosować w reklamach automatycznych.
Wszystko to oznacza połączenie kierowania kontekstowego i danych własnych, dając markom możliwość nawiązania bliższego kontaktu z konsumentami poprzez skojarzenie z treściami, które faktycznie ich angażują.
Kierowanie kontekstowe odblokowuje nową warstwę analityczną dla marketerów
Następna generacja kontekstowo inteligentnych narzędzi może otworzyć marketerom ogromne możliwości lepszego wykorzystania trendów konsumenckich oraz usprawnienia planowania i badań mediów, a wszystko to poprzez zapewnienie głębszego wglądu w trendy i odpowiednie treści.
Kierowanie kontekstowe nie tylko zwiększa zamiar zakupu, ale także zmniejsza wydatki, dzięki czemu koszt konwersji po pliku cookie jest znacznie niższy - co jest niezwykle ważnym osiągnięciem w obecnym klimacie gospodarczym.
Zaczynamy widzieć więcej narzędzi do kierowania kontekstowego, które wykorzystują własne dane z dowolnego obsługiwanego DMP, CDP lub serwera reklam. Możemy teraz zacząć widzieć, jak można to przekształcić w inteligencję kontekstową, aby zasilać przydatne konteksty wielokanałowe, oszczędzając czas marketerom i reklamodawcy poświęcają dużo czasu i wysiłku, tworząc i wdrażając jednocześnie doskonały kontekst. Zapewnia to dostarczanie optymalnego przekazu w bezpiecznym dla marki środowisku na ekranie, wideo, natywnym, audio i adresowalnej telewizji.
Reklama kontekstowa wykorzystująca sztuczną inteligencję sprawia, że marka jest bardziej kojarzona, bardziej trafna i oferuje większą wartość dla konsumentów w porównaniu z reklamami kierowanymi na poziomie behawioralnym przy użyciu plików cookie stron trzecich. Co ważne, pomaga markom, agencjom, wydawcom i platformom reklamowym wejść na nowy róg w erze post-cookie, zapewniając, że reklamy są dopasowane do określonej treści i kontekstu we wszystkich kanałach, łatwo i szybko.
Idąc dalej, kierowanie kontekstowe umożliwi marketerom powrót do tego, co powinni robić - nawiązania prawdziwej, autentycznej i empatycznej więzi z konsumentami we właściwym miejscu i we właściwym czasie. Ponieważ marketing „cofa się do przyszłości”, kierowanie kontekstowe będzie mądrzejszym i bezpieczniejszym sposobem na generowanie lepszych, bardziej znaczących komunikatów marketingowych na dużą skalę.
Dowiedz się więcej o kierowaniu kontekstowym tutaj: