Kierowanie kontekstowe: odpowiedź na środowiska reklamowe bezpieczne dla marki?

Kierowanie kontekstowe: środowiska reklamowe bezpieczne dla marki

Dzisiejsze rosnące obawy o prywatność w połączeniu z zanikiem pliku cookie oznaczają, że marketerzy muszą teraz dostarczać bardziej spersonalizowane kampanie w czasie rzeczywistym i na dużą skalę. Co ważniejsze, muszą okazywać empatię i prezentować swoje komunikaty w środowisku bezpiecznym dla marki. W tym miejscu do gry wkracza siła kierowania kontekstowego.

Kierowanie kontekstowe to sposób kierowania reklam do odpowiednich odbiorców za pomocą słów kluczowych i tematów pochodzących z treści związanych z zasobami reklamowymi, które nie wymagają pliku cookie ani innego identyfikatora. Oto niektóre z głównych zalet kierowania kontekstowego i dlaczego jest to pozycja obowiązkowa dla każdego doświadczonego marketera cyfrowego lub reklamodawcy.

Kierowanie kontekstowe zapewnia kontekst poza tekstem

Naprawdę skuteczne mechanizmy kierowania kontekstowego są w stanie przetwarzać wszystkie rodzaje treści, które istnieją na stronie, dając prawdziwe 360-stopniowe wskazówki co do semantycznego znaczenia strony. 

Zaawansowane kierowanie kontekstowe analizuje tekst, dźwięk, wideo i obrazy w celu utworzenia segmentów kierowania kontekstowego, które są następnie dopasowywane do określonych wymagań reklamodawców, dzięki czemu reklama pojawia się w odpowiednim i odpowiednim środowisku. Na przykład artykuł z wiadomościami o Australian Open może pokazywać Serenę Williams w butach tenisowych partnera sponsora Nike, a następnie w odpowiednim środowisku może pojawić się reklama butów sportowych. W tym przypadku środowisko ma znaczenie dla produktu. 

Niektóre zaawansowane narzędzia do kierowania kontekstowego mają nawet funkcje rozpoznawania wideo, w których mogą analizować każdą klatkę treści wideo, identyfikować logo lub produkty, rozpoznawać bezpieczne obrazy marki, z zapisem dźwiękowym informującym o wszystkim, aby zapewnić optymalne środowisko do marketingu w obrębie tego elementu i wokół niego treści wideo. Dotyczy to, co ważne, każdej klatki filmu, a nie tylko tytułu, miniatury i tagów. Ten sam rodzaj analizy jest również stosowany w przypadku treści dźwiękowych i zdjęć, aby zapewnić, że cała witryna jest bezpieczna dla marki. 

Na przykład narzędzie do kierowania kontekstowego może przeanalizować wideo, które zawiera obrazy marki piwa, zidentyfikować za pomocą audio i wideo, że jest to środowisko bezpieczne dla marki, i poinformować marketerów, że jest to optymalny kanał dla treści marketingowych dotyczących piwa. pojawiać się odpowiedniej grupie docelowej.

Starsze narzędzia mogą analizować tylko tytuły wideo lub audio i nie zagłębiać się w obrazy, co oznacza, że ​​reklamy mogą trafiać do nieodpowiedniego środowiska. Na przykład tytuł filmu może być nieszkodliwy i uznany za „bezpieczny” przez starsze narzędzie kontekstowe, takie jak „Jak zrobić świetne piwo”, jednak treść samego filmu może być poważnie nieodpowiednia, na przykład film przedstawiający nieletnich nastolatków piwo - obecnie reklama marki w tym środowisku jest czymś, na co obecnie żaden marketer nie może sobie pozwolić.

Niektóre rozwiązania stworzyły pierwszy w branży rynek kontekstowy, który umożliwia wybranym partnerom technologicznym podłączenie ich zastrzeżonych algorytmów jako dodatkową warstwę kierowania i oferuje markom ochronę przed treściami rasistowskimi, nieodpowiednimi lub toksycznymi - które można zastosować w celu zapewnienia bezpieczeństwa marki i przydatności są prawidłowo zarządzane. 

Kierowanie kontekstowe sprzyja środowiskom bezpiecznym dla marki

Dobre kierowanie kontekstowe zapewnia również, że kontekst nie jest negatywnie powiązany z produktem, więc w powyższym przykładzie zapewniłoby, że reklama nie zostanie wyświetlona, ​​jeśli artykuł był negatywny, fałszywy, zawierał uprzedzenia polityczne lub dezinformację. Na przykład reklama butów do tenisa nie zostanie wyświetlona, ​​jeśli artykuł dotyczy tego, jak złe buty do tenisa powodują ból. 

Narzędzia te pozwalają na bardziej wyrafinowane podejścia niż proste dopasowywanie słów kluczowych i pozwalają marketerom na wyznaczanie środowisk, które chcą uwzględnić, a co ważniejsze, takich, które chcą wykluczyć, takich jak treści wykorzystujące mowę nienawiści, hiper-partyjność, hiperpolityczność, rasizm, stereotypy itp. Na przykład rozwiązania takie jak 4D umożliwiają zaawansowane automatyczne wykluczanie tego typu sygnałów poprzez ekskluzywną integrację ze specjalistycznymi partnerami, takimi jak Factmata, a inne sygnały kontekstowe mogą być dodawane w celu zwiększenia bezpieczeństwa miejsca, w którym pojawia się reklama.

Niezawodne narzędzie do kierowania kontekstowego może analizować treść i ostrzegać o drobnych naruszeniach bezpieczeństwa marki, takich jak:

  • Clickbait
  • Rasizm
  • Hiper polityczność lub uprzedzenia polityczne
  • fałszywe wiadomości
  • Mylna informacja
  • mowa nienawiści
  • Hiper partyzantka
  • Toksyczność
  • Stereotypowanie

Kierowanie kontekstowe jest skuteczniejsze niż korzystanie z plików cookie innych firm

Okazało się, że kierowanie kontekstowe jest skuteczniejsze niż kierowanie za pomocą plików cookie stron trzecich. W rzeczywistości niektóre badania sugerują, że kierowanie kontekstowe może zwiększyć zamiar zakupu o 63% w porównaniu z kierowaniem na odbiorców lub na poziomie kanału.

Znaleziono te same badania 73% konsumentów Uważaj, że reklamy dopasowane do kontekstu uzupełniają ogólną treść lub wrażenia wideo. Ponadto konsumenci kierowani na poziom kontekstowy mieli o 83% większe prawdopodobieństwo polecania produktu w reklamie niż konsumenci kierowani na poziom odbiorców lub kanału.

Ogólna przychylność marki wynosiła 40% wyższa dla konsumentów kierowanych na poziomie kontekstowym, a konsumenci wyświetlający reklamy kontekstowe zgłaszali, że zapłaciliby więcej za markę. Wreszcie reklamy o największej trafności kontekstowej wywołały o 43% więcej interakcji neuronowych.

Dzieje się tak, ponieważ docieranie do konsumentów we właściwym momencie we właściwym momencie sprawia, że ​​reklamy rezonują lepiej, a tym samym poprawiają zamiar zakupu znacznie bardziej niż nieistotna reklama podążająca za konsumentami w Internecie.

Trudno się temu dziwić. Konsumenci są codziennie bombardowani marketingiem i reklamą, codziennie otrzymują tysiące wiadomości. Wymaga to od nich skutecznego i szybkiego odfiltrowywania nieistotnych wiadomości, aby do dalszego rozważenia trafiały tylko istotne wiadomości. Widzimy, że irytacja konsumentów wywołana bombardowaniem znajduje odzwierciedlenie w zwiększonym stosowaniu blokerów reklam. Konsumenci są jednak otwarci na komunikaty, które są dla nich istotne w ich obecnej sytuacji, a kierowanie kontekstowe zwiększa prawdopodobieństwo, że komunikat jest dla nich odpowiedni w danej chwili. 

Kierowanie kontekstowe uzupełnia automatyzację

Dla tych, którzy obawiają się utraty pliku cookie, najbardziej niepokoi to, co może to oznaczać dla automatyzacji. Jednak kierowanie kontekstowe w rzeczywistości ułatwia automatyzację do tego stopnia, że ​​przewyższa skuteczność pliku cookie. To dobra wiadomość dla marketerów, biorąc pod uwagę niedawny raport, w którym stwierdzono, że zautomatyzowane retargeting opierające się na plikach cookie zawyża zasięg reklam o 89%, zaniżoną częstotliwość o 47% i zaniża konwersję reklam displayowych i wideo o 41%.

Jednak kierowanie kontekstowe w rzeczywistości działa lepiej w przypadku automatyzacji, ponieważ może być obsługiwane w czasie rzeczywistym, na większą skalę, w bardziej odpowiednich (i bezpiecznych) środowiskach niż programmatic napędzany przez plik cookie innej firmy. W rzeczywistości niedawno zgłoszono, że kontekstowe jest lepiej dopasowane do zautomatyzowanego kierowania niż jakikolwiek inny typ kierowania.

Nowe platformy oferują również możliwość pozyskiwania własnych danych z DMP, CDP, serwerów reklam i innych źródeł, które po dostarczeniu przez silnik inteligencji wyciągają kontekstowe informacje, które można zastosować w reklamach automatycznych. 

Wszystko to oznacza połączenie kierowania kontekstowego i danych własnych, dając markom możliwość nawiązania bliższego kontaktu z konsumentami poprzez skojarzenie z treściami, które faktycznie ich angażują.

Kierowanie kontekstowe odblokowuje nową warstwę analityczną dla marketerów

Następna generacja kontekstowo inteligentnych narzędzi może otworzyć marketerom ogromne możliwości lepszego wykorzystania trendów konsumenckich oraz usprawnienia planowania i badań mediów, a wszystko to poprzez zapewnienie głębszego wglądu w trendy i odpowiednie treści.

Kierowanie kontekstowe nie tylko zwiększa zamiar zakupu, ale także zmniejsza wydatki, dzięki czemu koszt konwersji po pliku cookie jest znacznie niższy - co jest niezwykle ważnym osiągnięciem w obecnym klimacie gospodarczym. 

Zaczynamy widzieć więcej narzędzi do kierowania kontekstowego, które wykorzystują własne dane z dowolnego obsługiwanego DMP, CDP lub serwera reklam. Możemy teraz zacząć widzieć, jak można to przekształcić w inteligencję kontekstową, aby zasilać przydatne konteksty wielokanałowe, oszczędzając czas marketerom i reklamodawcy poświęcają dużo czasu i wysiłku, tworząc i wdrażając jednocześnie doskonały kontekst. Zapewnia to dostarczanie optymalnego przekazu w bezpiecznym dla marki środowisku na ekranie, wideo, natywnym, audio i adresowalnej telewizji.

Reklama kontekstowa wykorzystująca sztuczną inteligencję sprawia, że ​​marka jest bardziej kojarzona, bardziej trafna i oferuje większą wartość dla konsumentów w porównaniu z reklamami kierowanymi na poziomie behawioralnym przy użyciu plików cookie stron trzecich. Co ważne, pomaga markom, agencjom, wydawcom i platformom reklamowym wejść na nowy róg w erze post-cookie, zapewniając, że reklamy są dopasowane do określonej treści i kontekstu we wszystkich kanałach, łatwo i szybko. 

Idąc dalej, kierowanie kontekstowe umożliwi marketerom powrót do tego, co powinni robić - nawiązania prawdziwej, autentycznej i empatycznej więzi z konsumentami we właściwym miejscu i we właściwym czasie. Ponieważ marketing „cofa się do przyszłości”, kierowanie kontekstowe będzie mądrzejszym i bezpieczniejszym sposobem na generowanie lepszych, bardziej znaczących komunikatów marketingowych na dużą skalę.

Dowiedz się więcej o kierowaniu kontekstowym tutaj:

Pobierz nasze opracowanie na temat kierowania kontekstowego

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.