Bezpieczeństwo marki jest absolutną koniecznością dla marketerów poruszających się naprzód w tym niestabilnym politycznie i ekonomicznie środowisku i może nawet mieć wpływ na utrzymanie się na rynku.
Marki muszą teraz regularnie pobierać reklamy, ponieważ pojawiają się one w nieodpowiednim kontekście, z rozszerzeniem 99% reklamodawców obawia się wyświetlania swoich reklam w środowiskach bezpiecznych dla marki.
Jest dobry powód do niepokoju
Badania wykazały, że reklamy, które pojawiają się w pobliżu negatywnych treści, powodują wyświetlanie reklam 2.8-krotne ograniczenie zamiarów konsumentów kojarzyć się z tymi markami. Ponadto dwie trzecie konsumentów, którzy wcześniej wskazywali na wysoki zamiar zakupu danej marki, rzadziej kupowało markę po tym, jak zobaczyli, że reklama tej samej firmy pojawiła się z nieodpowiednimi treściami; a ponadto postrzeganie marki przez konsumentów spadło siedmiokrotnie.
Kierowanie kontekstowe: nowa warstwa inteligencji bezpiecznej dla marki
Dobra wiadomość jest taka, że kierowanie kontekstowe zapewnia bezpieczeństwo marki dzięki analizie treści i wykluczeniu umieszczania w branżach i treści uznawanych za niebezpieczne. Naprawdę skuteczne mechanizmy kierowania kontekstowego są w stanie przetwarzać wszystkie rodzaje treści, które istnieją na stronie, dając prawdziwe 360-stopniowe wskazówki co do semantycznego znaczenia strony.
Dobre narzędzia pozwalają na bardziej wyrafinowane podejścia niż proste dopasowywanie słów kluczowych i pozwalają marketerom na wyznaczanie środowisk, które chcą uwzględnić, a co ważniejsze, takich, które chcą wykluczyć, takich jak treści wykorzystujące mowę nienawiści, hiper-partyjność, hiperpolityczność, rasizm, toksyczność, stereotypy itp.
Na przykład rozwiązania takie jak 4D umożliwiają zaawansowane automatyczne wykluczanie tego typu sygnałów poprzez ekskluzywną integrację ze specjalistycznymi partnerami, takimi jak Factmata, a inne sygnały kontekstowe mogą być dodawane w celu zwiększenia bezpieczeństwa miejsca wyświetlania reklamy.
Czy Twoja marka w środowisku reklamowym jest bezpieczna?
Niezawodne narzędzie do kierowania kontekstowego może analizować treść i ostrzegać o drobnych naruszeniach bezpieczeństwa marki, takich jak:
- Clickbait
- Rasizm
- Hiper polityczność lub uprzedzenia polityczne
- fałszywe wiadomości
- Mylna informacja
- mowa nienawiści
- Hiper partyzantka
- Toksyczność
- Stereotypowanie
Kierowanie kontekstowe poza tekstem
Niektóre zaawansowane kierowanie kontekstowe narzędzia mają nawet funkcje rozpoznawania wideo, w których mogą analizować każdą klatkę treści wideo, identyfikować logo lub produkty, rozpoznawać bezpieczne dla marki obrazy wraz z transkrypcją audio informującą o wszystkim, aby zapewnić optymalne środowisko marketingowe w obrębie i wokół tego fragmentu treści wideo. Obejmuje to, co ważne, każdą klatkę w filmie, a nie tylko tytuł, miniaturę i tagi. Ten sam rodzaj analizy jest również stosowany w przypadku treści dźwiękowych i obrazów, aby zapewnić, że cała witryna jest bezpieczna dla marki.
Na przykład narzędzie do kierowania kontekstowego może przeanalizować wideo, które zawiera obrazy marki piwa, zidentyfikować za pomocą audio i wideo, że jest to środowisko bezpieczne dla marki, i poinformować marketerów, że jest to optymalny kanał dla treści marketingowych dotyczących piwa. pojawiać się odpowiedniej grupie docelowej.
Starsze narzędzia mogą analizować tylko tytuły wideo lub audio i nie zagłębiać się w obrazy, co oznacza, że reklamy mogą trafiać do nieodpowiedniego środowiska. Na przykład tytuł filmu może być nieszkodliwy i uznany "bezpiecznym" przez starsze narzędzie kontekstowe, takie jak Jak zrobić świetne piwo Jednak treść samego filmu wideo może być bardzo nieodpowiednia, na przykład film przedstawiający nieletnich nastolatków przygotowujących piwo - obecnie reklamowanie marki w takim środowisku jest obecnie czymś, na co nie stać marketera.
Jednak rozwiązania takie jak 4D stworzyli pierwszy w branży rynek kontekstowy, który umożliwia wybranym partnerom technologicznym podłączenie ich zastrzeżonych algorytmów jako dodatkowej warstwy kierowania, a partnerzy tacy jak Factmata oferują markom ochronę przed rasistowskimi, nieodpowiednimi lub toksycznymi treściami i mogą być stosowane w celu zapewnienia bezpieczeństwa marki i odpowiedniość są prawidłowo zarządzane.
Dowiedz się więcej o kierowaniu kontekstowym z naszej najnowszej białej księgi:
Kierowanie kontekstowe: powrót do przyszłości marketingu
O Silverbullet
Silverbullet to nowy rodzaj usług marketingowych opartych na inteligentnych danych, zaprojektowanych w celu umożliwienia firmom osiągania wyników dzięki unikalnej hybrydzie usług danych, treści opartych na wglądach i automatyzacji. Nasza mieszanka sztucznej inteligencji i ludzkiego doświadczenia dostarcza wiedzy, która napędza transformację marketingową na przyszłość.
