Kierowanie kontekstowe: budowanie bezpieczeństwa marki w erze bez plików cookie

Kontekstowe kierowanie reklam dla bezpieczeństwa marki

Bezpieczeństwo marki jest absolutną koniecznością dla marketerów poruszających się naprzód w tym niestabilnym politycznie i ekonomicznie środowisku i może nawet mieć wpływ na utrzymanie się na rynku. 

Marki muszą teraz regularnie pobierać reklamy, ponieważ pojawiają się one w nieodpowiednim kontekście, z rozszerzeniem 99% reklamodawców obawia się wyświetlania swoich reklam w środowiskach bezpiecznych dla marki

Jest dobry powód do niepokoju

Badania wykazały, że reklamy, które pojawiają się w pobliżu negatywnych treści, powodują wyświetlanie reklam 2.8-krotne ograniczenie zamiarów konsumentów kojarzyć się z tymi markami. Ponadto dwie trzecie konsumentów, którzy wcześniej wskazywali na wysoki zamiar zakupu danej marki, rzadziej kupowało markę po tym, jak zobaczyli, że reklama tej samej firmy pojawiła się z nieodpowiednimi treściami; a ponadto postrzeganie marki przez konsumentów spadło siedmiokrotnie.

Kierowanie kontekstowe: nowa warstwa inteligencji bezpiecznej dla marki

Dobra wiadomość jest taka, że ​​kierowanie kontekstowe zapewnia bezpieczeństwo marki poprzez analizę treści i wykluczanie umieszczania w branżach i treściach uznanych za niebezpieczne. Naprawdę skuteczne mechanizmy kierowania kontekstowego są w stanie przetworzyć wszystkie rodzaje treści, które istnieją na stronie, aby zapewnić prawdziwe 360-stopniowe wskazówki dotyczące semantycznego znaczenia strony. 

Dobre narzędzia pozwalają na bardziej wyrafinowane podejścia niż proste dopasowywanie słów kluczowych i pozwalają marketerom na wyznaczanie środowisk, które chcą uwzględnić, a co ważniejsze, takich, które chcą wykluczyć, takich jak treści wykorzystujące mowę nienawiści, hiper-partyjność, hiperpolityczność, rasizm, toksyczność, stereotypy itp. 

Na przykład rozwiązania takie jak 4D umożliwiają zaawansowane automatyczne wykluczanie tego typu sygnałów poprzez ekskluzywną integrację ze specjalistycznymi partnerami, takimi jak Factmata, a inne sygnały kontekstowe mogą być dodawane w celu zwiększenia bezpieczeństwa miejsca wyświetlania reklamy.

Czy Twoja marka w środowisku reklamowym jest bezpieczna?

Niezawodne narzędzie do kierowania kontekstowego może analizować treść i ostrzegać o drobnych naruszeniach bezpieczeństwa marki, takich jak:

  • Clickbait
  • Rasizm
  • Hiper polityczność lub uprzedzenia polityczne
  • fałszywe wiadomości
  • Mylna informacja
  • mowa nienawiści
  • Hiper partyzantka
  • Toksyczność
  • Stereotypowanie

Kierowanie kontekstowe poza tekstem

Niektóre zaawansowane kierowanie kontekstowe narzędzia mają nawet funkcje rozpoznawania wideo, w których mogą analizować każdą klatkę treści wideo, identyfikować logo lub produkty, rozpoznawać bezpieczne dla marki obrazy wraz z transkrypcją audio informującą o wszystkim, aby zapewnić optymalne środowisko marketingowe w obrębie i wokół tego fragmentu treści wideo. Obejmuje to, co ważne, każdą klatkę w filmie, a nie tylko tytuł, miniaturę i tagi. Ten sam rodzaj analizy jest również stosowany w przypadku treści dźwiękowych i obrazów, aby zapewnić, że cała witryna jest bezpieczna dla marki. 

Na przykład narzędzie do kierowania kontekstowego może przeanalizować wideo, które zawiera obrazy marki piwa, zidentyfikować za pomocą audio i wideo, że jest to środowisko bezpieczne dla marki, i poinformować marketerów, że jest to optymalny kanał dla treści marketingowych dotyczących piwa. pojawiać się odpowiedniej grupie docelowej.

Starsze narzędzia mogą analizować tylko tytuły wideo lub audio i nie zagłębiać się w obrazy, co oznacza, że ​​reklamy mogą trafiać do nieodpowiedniego środowiska. Na przykład tytuł filmu może być nieszkodliwy i uznany "bezpiecznym" przez starsze narzędzie kontekstowe, takie jak Jak zrobić świetne piwo Jednak treść samego filmu wideo może być bardzo nieodpowiednia, na przykład film przedstawiający nieletnich nastolatków przygotowujących piwo - obecnie reklamowanie marki w takim środowisku jest obecnie czymś, na co nie stać marketera.

Jednak rozwiązania takie jak 4D stworzyli pierwszy w branży rynek kontekstowy, który umożliwia wybranym partnerom technologicznym podłączenie ich zastrzeżonych algorytmów jako dodatkowej warstwy kierowania, a partnerzy tacy jak Factmata oferują markom ochronę przed rasistowskimi, nieodpowiednimi lub toksycznymi treściami i mogą być stosowane w celu zapewnienia bezpieczeństwa marki i odpowiedniość są prawidłowo zarządzane. 

Dowiedz się więcej o kierowaniu kontekstowym z naszej najnowszej białej księgi:

Kierowanie kontekstowe: powrót do przyszłości marketingu

O Silverbullet

Silverbullet to nowy rodzaj usług marketingowych opartych na inteligentnych danych, zaprojektowanych w celu umożliwienia firmom osiągania wyników dzięki unikalnej hybrydzie usług danych, treści opartych na wglądach i automatyzacji. Nasza mieszanka sztucznej inteligencji i ludzkiego doświadczenia dostarcza wiedzy, która napędza transformację marketingową na przyszłość.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.