Najlepsze zasoby, które pomogą ulepszyć strategie blogowania w firmie

firmowy starter do blogowania

CBDW ramach przygotowań do rozmowy z Ostre Umysły grupy poświęconej blogowaniu korporacyjnemu, zebrałem sporo zasobów z wielu witryn. Byłbym niedbały, gdybym im publicznie nie podziękował. Poza tym udostępniam ludziom ulotki z zasobami i linkami do ich witryn internetowych.

Prawdę mówiąc, w przeszłości byłem przeciwnikiem blogowania korporacyjnego jako strategii. W rzeczywistości napisałem ten termin zatkać ponieważ zwykle tak się dzieje, gdy starasz się być strategiczny lub mierzalny na blogu. To obraca się przeciwko tobie. Widziałem zbyt wiele wspaniałych przykładów dobrego blogowania korporacyjnego, aby być przeciwko temu. Firmy naprawdę popełniałyby błąd, gdyby nie wykorzystały tej technologii w swoim ogólnym planie komunikacji.

Dlaczego warto mieć firmową obecność na blogach?

Ostatnio zaczynam zauważać wiele firm, które doceniają to, co blogowanie zapewnia ich firmom i ich klientom, w szczególności:

  1. Zapewnia firmie i jej pracownikom ekspozycję jako liderów w swojej branży.
  2. Poprawia widoczność firmy. W rzeczywistości, według niektórych statystyk, 87% odwiedzin witryn firmowych odbywa się za pośrednictwem blogów.
  3. Zapewnia Twojej firmie ludzką twarz dla pracowników, klientów i potencjalnych klientów.
  4. Wykorzystuje blogosferę i technologie wyszukiwarek, aby ulepszyć Twoją firmę możliwość znalezienia w Internecie.

Jak wykonujesz:

Aby pomyślnie wykonać, w sieci można znaleźć kilka świetnych porad. Oto kilka przykładów:

  1. Pomyśl o powołaniu komitetu blogowego, który nadzorowałby blogi, zawartość, popychał do uczestnictwa i zatwierdzał blogi dla firmy.
  2. Zachęcaj swoich blogerów do czytania blogów i zasięgaj ich porad. Materiały marketingowe i informacje prasowe są postrzegane jako bezosobowe i przez blogerów są traktowane z góry - zwykle ze względu na spinning, nieszczerość i wstępnie zatwierdzone treści.
  3. Zdefiniuj temat swojego bloga, jego cel i ostateczną wizję. Przekaż je skutecznie na swoim blogu i dowiedz się, jak zmierzyć swój sukces.
  4. Humanizuj swoje posty i opowiedz historię. Opowiadanie historii to najskuteczniejszy sposób informowania ludzi o treści Twojego posta. Wielcy gawędziarze zawsze triumfują.
  5. Weź udział i dołącz do swoich czytelników. Pozwól im wpływać na Twoje tematy i wyrażać na nie opinie oraz traktuj je z wielkim szacunkiem. Bierz udział w innych blogach i umieszczaj do nich linki. To „sfera wpływów”, z którą musisz się połączyć.
  6. Buduj zaufanie, autorytet i swoją markę osobistą. Odpowiadaj szybko i skutecznie. Kiedy budujesz zaufanie, Twoja firma też.
  7. Nabierz rozpędu. Blogi nie dotyczą postów, ale serii postów. Najsilniejsze blogi budują reputację i wiarygodność, regularnie publikując ważne treści.

Oto moja wizja osi 3, która obejmuje świetną strategię blogowania Trójkąt blogowania:

Trójkąt blogowania

Jeden trackback skomentował post, że brakuje projektu w ogólnej strategii. Kiedy rozmawiamy o Strategie dotyczące blogowania korporacyjnegoUważam, że projekt jest bardzo ważny - ale z góry określony przez marketing. Mam nadzieję, że korporacja ma już świetny projekt i obecność w Internecie, zanim zacznie blogować. Jeśli nie, najlepiej dodają go do listy!

Jakie są zagrożenia?

Na niezbyt niedawnym spotkaniu klubu książki zapytaliśmy jednego z naszych uczestników, prawnika, jakie są przepisy prawne dotyczące blogowania pracowników. Powiedział, że to w zasadzie to samo ryzyko, co ten pracownik przemawiający gdziekolwiek indziej. W rzeczywistości większość podręczników dla pracowników obejmuje oczekiwania wobec działań tych pracowników. Jeśli nie masz podręcznika dla pracowników, który zawiera informacje na temat oczekiwanych zachowań Twoich pracowników, być może powinieneś! (Niezależnie od blogowania).

Oto fantastyczne odniesienie do ZALECENIA i NIE WOLNO blogowania z prawnego punktu widzenia.

Kilka dodatkowych kwestii do omówienia:

  1. Jak poradzisz sobie z krytyką, negatywnymi konfrontacjami i komentarzami? Zaleca się ustalenie z góry oczekiwań co do tego, jak komentarze będą moderowane i akceptowane na Twoim blogu. Zachęcam do komentowania każdego bloga firmowego.
  2. Jak zapewnisz kontrolę marki? Nie musisz mieszać blogerów z hasłami, logo lub głosem Twojej marki. Zdejmij ręce.
  3. Jak poradzisz sobie ze swoimi blogerami, którzy nie są produktywni? Niech twoi blogerzy wcześniej zaakceptują politykę, w której uczestnictwo jest nie tylko obowiązkowe, ale opóźnienie będzie kosztować ich ujawnienie. Daj im but! Utrzymywanie spójnego prezentowania tematów jest kluczem do każdej strategii blogowania.
  4. Jak poradzisz sobie z ujawnieniem własności intelektualnej, która jest kluczowa dla działalności firmy?

Książki do przeczytania na dany temat:

Porady i zasoby dotyczące blogowania korporacyjnego

Wszystkie informacje, które umieściłem w tym poście, zostały zainspirowane jednym z wielu linków powyżej lub na poniższej liście. Odwołano się do zbyt wielu postów, aby je szczegółowo opisać. Zebrałem tyle informacji, ile mogłem, i spróbowałem zebrać je w jednym poście, który zapewniłby wspaniały przegląd poglądów kilku ekspertów na temat strategii blogowania firm. Mam nadzieję, że właściciele tych blogów to docenią - zasługują na pełne uznanie za ten post!

Zachęcam każdego odwiedzającego do spędzenia czasu na każdym z tych blogów. To niesamowite zasoby!

Przykłady firmowego blogowania

Ten post nie byłby kompletny bez podania niektórych Blogowanie korporacyjne spinki do mankietów. Niektóre są urzędnik blogi firmowe, ale myślę, że warto się im przyjrzeć nieoficjalny blogi firmowe. Jest to dowód na to, że jeśli zdecydujesz się nie blogować o swojej firmie lub marce, może ktoś inny!

Optymalizacja wyszukiwania w blogach korporacyjnych

Firmy i konsumenci szukają informacji o swoich kolejnych zakupach online, korzystając z treści, a blogi firmowe dostarczają tych treści. To powiedziawszy, są kroki, które musisz podjąć, aby zoptymalizować swoją platformę (zazwyczaj WordPress), a także treść. Gdy wprowadzasz czerwony dywan do Google, indeksują one Twoje treści i znacznie zwiększają ich zasięg. Bryant Tutterow napisał serię o optymalizacji swojego bloga - koniecznie przeczytaj ją i zadzwoń Highbridge jeśli potrzebujesz pomocy.

Zachęcamy do komentowania i dodawania własnych ulubionych linków do blogowania firmowego!

Komentarze 11

  1. 1

    dziękuję za odniesienie do badania sukcesu blogowania. Jako jeden z dwóch głównych autorów badania, chcieliśmy pomóc społeczności, przekazując kilka wskazówek dotyczących sukcesu w blogowaniu.

    • 2

      Jan,

      To fantastyczne badanie. Przejrzałem to, ale nie mogę się doczekać, aby zagłębić się w to znacznie głębiej. Zrobiłeś wielką przysługę, dostarczając to! Dobra robota!

      Poważaniem,
      Doug

  2. 3

    Pomyśl o utworzeniu komitetu blogowego, który […] zatwierdza blogi dla firmy.

    Więc w zasadzie blog korporacyjny byłby codziennym / cotygodniowym zbiorem rozmów marketingowych? Jak sam mówisz:

    Zasoby związane z marketingiem i komunikatami prasowymi są […] pogardzane […] z powodu […] wstępnie zatwierdzonych treści.

    Myślę, że jeśli nie jesteś przygotowany na otwartość i nie tylko usuniesz negatywne komentarze, firma może równie dobrze trzymać się Twojej starej strategii internetowej. Tak jak strategia poprawy rankingu wyszukiwania zostanie ujawniona jako taka.

  3. 4

    Po drugim czytaniu mój ostatni komentarz wydał mi się dość negatywny. To nie był zamiar. Świetny post, który napisałeś, Douglas.

    Wskazałem tylko, że firma powinna postrzegać blog jako coś więcej niż tylko kolejny instrument marketingowy. Jest to bezpośredni kanał do klienta, ale tylko pod warunkiem, że jest używany a) otwarcie ib) jako dwukierunkowe narzędzie komunikacji.

    • 5

      Nie odebrałem tego negatywnie, Martin. Zgadzam się z Tobą… Nie sądzę, aby Komitet Blogów zatwierdzał każdą treść - ale uważam, że komitet powinien poświęcić trochę czasu, aby upewnić się, że blogi są na bieżąco, udzielając wskazówek i opinii oraz utrzymując tempo.

      Zgadzam się - jeśli komitet blogowy przegląda, edytuje i recenzuje treści - blog z dnia na dzień straci swoją wiarygodność i czytelnictwo. Z pewnością wyjaśnię to w moim wykładzie.

      Zgadzam się też… jeśli ciągle wtrącasz marketing i PR jako część swojej strategii blogowania, równie dobrze możesz po prostu utrzymywać stronę internetową!

      Dzięki!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Byłem ciekawy, czy dostanę papierową kopię lub coś, co mógłbym wydrukować do tego badania. Interesujące jest dla mnie poruszenie tego z klientami.

    Myślę, że jeden z moich większych klientów może zbudować „zapchanie”

  6. 9
  7. 11

    Blogowanie korporacyjne jako strategia to dla mnie świetny pomysł.

    Zamiast korzystać z mediów społecznościowych do promowania firmy, powinniśmy zacząć budować bloga, który obejmuje wiele rzeczy, takich jak pisanie artykułów, które przyciągają uwagę opinii publicznej lub potencjalnego klienta, właściwy dobór nagłówków i, co najważniejsze, dostarczanie wartościowej treści artykułu czytelnicy.

    Pomoże Ci to dłużej pozostać na rynku i promować swój biznes.

    Pozdrawiam,
    Skytech - Blogger z Malezji

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.