Zrozumienie reklamy zautomatyzowanej, jej trendów i liderów technologii reklamowych
Przez dziesięciolecia reklama w Internecie była dość zróżnicowana. Wydawcy zdecydowali się oferować własne miejsca reklamowe bezpośrednio reklamodawcom lub wstawili nieruchomości reklamowe, aby rynki reklamowe mogły je licytować i kupować. Na Martech Zone, wykorzystujemy naszą nieruchomość reklamową w ten sposób… wykorzystując Google Adsense do zarabiania na artykułach i stronach z odpowiednimi reklamami, a także wstawiania bezpośrednich linków i wyświetlania reklam z podmiotami stowarzyszonymi i sponsorami.
Reklamodawcy zwykli ręcznie zarządzać swoimi budżetami, stawkami i wyszukiwać odpowiedniego wydawcę, aby zaangażować się i reklamować. Wydawcy musieli testować i zarządzać platformami, do których chcieli dołączyć. I, w zależności od wielkości ich odbiorców, mogą, ale nie muszą, zostać do tego zatwierdzeni. Jednak systemy rozwinęły się w ciągu ostatniej dekady. Wraz ze znaczną poprawą przepustowości, mocy obliczeniowej i wydajności danych systemy były lepiej zautomatyzowane. Reklamodawcy wprowadzali zakresy stawek i budżety, giełdy reklam zarządzały zasobami reklamowymi i zwycięską stawką, a wydawcy ustawiają parametry dla swojej nieruchomości reklamowej.
Co to jest reklama automatyczna?
Termin Media programowe (znany również jako marketing zautomatyzowany or reklama programowa) obejmuje szereg technologii, które automatyzują kupowanie, umieszczanie i optymalizację zasobów reklamowych, z kolei zastępujące metody oparte na ludziach. W tym procesie partnerzy podaży i popytu wykorzystują zautomatyzowane systemy i reguły biznesowe do umieszczania reklam w elektronicznie ukierunkowanych zasobach multimedialnych. Sugeruje się, że media programowe to szybko rozwijające się zjawisko w światowym przemyśle medialnym i reklamowym.
Wikipedia
Zautomatyzowane komponenty reklamowe
W reklamę zautomatyzowaną zaangażowanych jest kilka podmiotów:
- Człowiek ogłaszający – Reklamodawca to marka, która chce dotrzeć do określonej grupy docelowej w oparciu o zachowanie, dane demograficzne, zainteresowania lub region.
- wydawca – Wydawca jest dostawcą nieruchomości reklamowych lub dostępnych stron docelowych, na których treść może być interpretowana, a reklamy kierowane mogą być dynamicznie wstawiane.
- Platforma po stronie podaży - SSP indeksuje strony, treść i regiony reklam wydawców, które są dostępne do licytacji.
- Platforma po stronie popytu - DSP indeksuje reklamy reklamodawców, odbiorców docelowych, stawki i budżety.
- ad Exchange – Giełda reklam negocjuje i łączy reklamy z odpowiednią nieruchomością, aby zmaksymalizować zwrot reklamodawcy z nakładów na reklamę (ROAS).
- Licytowanie w czasie rzeczywistym - RTB to metoda i technologia pozyskiwania, kupowania i sprzedawania zasobów reklamowych na podstawie wyświetlenia.
Ponadto te platformy są często zintegrowane dla większych reklamodawców:
- Platforma zarządzania danymi – Nowszym dodatkiem do programmatic powierzchni reklamowej jest DMP, platforma, która łączy własne dane reklamodawcy dotyczące odbiorców (księgowość, obsługa klienta, CRM itp.) i/lub dane stron trzecich (behawioralne, demograficzne, geograficzne), dzięki czemu można na nich skuteczniej kierować reklamy.
- Platforma danych klienta - CDP to centralna, trwała, ujednolicona baza danych klientów, dostępna dla innych systemów. Dane są pobierane z wielu źródeł, czyszczone i łączone w celu utworzenia jednego profilu klienta (znanego również jako widok 360 stopni). Dane te mogą być integrowane z systemami reklamowymi programmatic, aby lepiej segmentować i kierować klientów na podstawie ich zachowań.
Reklama zautomatyzowana osiągnęła wiek dzięki wykorzystaniu uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji (AI), aby znormalizować i ocenić zarówno uporządkowane dane powiązane z celem, jak i nieuporządkowane dane powiązane z nieruchomościami wydawcy w celu zidentyfikowania optymalnego reklamodawcy z najlepszą możliwą stawką bez ręcznej interwencji iz szybkością w czasie rzeczywistym.
Jakie są zalety reklam automatycznych?
Oprócz redukcji siły roboczej niezbędnej do negocjowania i umieszczania reklam, reklama zautomatyzowana jest również korzystna, ponieważ:
- Ocenia, analizuje, testuje i tworzy targetowanie na podstawie wszystkich danych.
- Mniejsze straty związane z testowaniem i reklamą.
- Większy zwrot z nakładów na reklamę.
- Możliwość natychmiastowego skalowania kampanii na podstawie zasięgu lub budżetu.
- Ulepszone kierowanie i optymalizacja.
- Wydawcy mogą natychmiast zarabiać na swoich treściach i osiągać wyższe wskaźniki monetyzacji na bieżących treściach.
Trendy reklam automatycznych
Istnieje kilka trendów, które napędzają dwucyfrowy wzrost wykorzystania reklam automatycznych:
- Prywatności – Zwiększone blokowanie reklam i zmniejszenie ilości danych z plików cookie stron trzecich napędza innowacje w rejestrowaniu zachowań użytkowników w czasie rzeczywistym z docelowymi odbiorcami, których szukają reklamodawcy.
- Telewizja – Sieci na żądanie, a nawet tradycyjne sieci kablowe, otwierają swoje spoty reklamowe na reklamę programmatic.
- Cyfrowy poza domem - DOOH to połączone billboardy, wyświetlacze i inne ekrany, które znajdują się poza domem, ale stają się dostępne dla reklamodawców za pośrednictwem platform po stronie popytu.
- Audio poza domem - AOOCH to połączone sieci audio, które znajdują się poza domem, ale stają się dostępne dla reklamodawców za pośrednictwem platform popytowych.
- Reklamy audio – Platformy podcastowe i muzyczne udostępniają swoje platformy reklamodawcom programmatic z reklamami audio.
- Optymalizacja kreacji dynamicznej - DCO to technologia, w której reklamy displayowe są dynamicznie testowane i tworzone – w tym obrazy, komunikaty itp., aby lepiej dotrzeć do użytkownika, który je widzi i systemu, w którym są publikowane.
- Blockchain – Chociaż jest to młoda technologia, która intensywnie wykorzystuje komputery, blockchain ma nadzieję poprawić śledzenie i ograniczyć oszustwa związane z reklamą cyfrową.
Jakie są najlepsze zautomatyzowane platformy dla reklamodawców?
Zgodnie z Gartner, najpopularniejsze platformy zautomatyzowane w Ad Tech to.
- Dostosuj PRZEPŁYW – Zlokalizowany w Europie i skoncentrowany na rynku europejskim, Adform oferuje rozwiązania typu buy-side i sell-side oraz ma dużą liczbę bezpośrednich integracji z wydawcami.
- Adobe Advertising Cloud – szeroko nastawiony na łączenie DSP i DMP funkcjonalność z wyszukiwaniem i innymi komponentami stosu martech, w tym platforma danych klientów (CDP), analityka internetowa i ujednolicone raportowanie.
- Reklama Amazon – koncentruje się na zapewnieniu ujednoliconego źródła do licytowania ekskluzywnych zasobów reklamowych należących i obsługiwanych przez Amazon, a także zasobów reklamowych stron trzecich za pośrednictwem otwartej giełdy i bezpośrednich relacji z wydawcami.
- Amobee – szeroko koncentruje się na reklamach konwergentnych w kanałach telewizyjnych, cyfrowych i społecznościowych, zapewniając skonsolidowany dostęp do linearnej i strumieniowej telewizji, zasobów reklamowych i rynków zautomatyzowanych stawek w czasie rzeczywistym.
- Podstawowe technologie (dawniej Centro) – produkt DSP jest szeroko skoncentrowany na planowaniu mediów i realizacji operacji w różnych kanałach i typach transakcji.
- Criteo – Criteo Advertising nadal koncentruje się na marketingu efektywnościowym i retargetingu, jednocześnie pogłębiając swoje pełne rozwiązania dla marketerów i mediów handlowych poprzez integrację po stronie kupna i sprzedaży.
- Google Display & Video 360 (DV360) – ten produkt jest w dużej mierze skoncentrowany na kanałach cyfrowych i zapewnia wyłączny programowy dostęp do niektórych usług będących własnością i obsługiwanych przez Google (np. YouTube). DV360 jest częścią Google Marketing Platform.
- MediaMath – produkty są szeroko skoncentrowane na mediach programmatic w różnych kanałach i formatach.
- Mediaocean – portfolio produktów typu Growth-by-Acquisition obejmuje planowanie mediów, zarządzanie mediami oraz aspekty pomiaru mediów.
- Biuro handlu – prowadzi omnichannel, DSP wyłącznie zautomatyzowany.
- Xandr – produkty są szeroko skoncentrowane na dostarczaniu najlepszych w swojej klasie platform dla mediów programowych i telewizji opartej na widowni.
- Wieśniak! Technika reklamowa – zapewnić dostęp do otwartych giełd internetowych i należących do firmy zasobów medialnych o dużym natężeniu ruchu w Yahoo!, Verizon Media i AOL.
Epoma, wiodący DSP, stworzył tę wnikliwą infografikę, Anatomia reklam automatycznych: