Jak technologia Deepfake wpłynie na marketing?

Technologia i marketing Deepfake

Jeśli jeszcze tego nie wypróbowałeś, być może aplikacja mobilna, z którą miałem najwięcej radości w tym roku, to Odmienić. Aplikacja mobilna pozwala na zrobienie swojej twarzy i zastąpienie twarzy dowolnej osoby na innym zdjęciu lub filmie w ich bazie danych.

Dlaczego nazywa się to Deepfake?

Deepfake to kombinacja terminów głęboki Learning i Imitacja. Deepfakes wykorzystuje uczenie maszynowe i sztuczną inteligencję do manipulowania lub generowania treści wizualnych i dźwiękowych o dużym potencjale oszukiwania.

Zmień aplikację

W ramach projektu Odmienić Aplikacja mobilna jest prosta w obsłudze, a wyniki mogą być dość zabawne. Podzielę się tutaj niektórymi z moich wyników. Uwaga na marginesie… nie są zbyt podstępne, po prostu zawstydzające, przerażające i zabawne.

Pobierz aplikację Reface

Czy Deepfakes jest bardziej przerażające niż zabawne?

Niestety, żyjemy w świecie, w którym powszechna jest dezinformacja. W rezultacie technologia deepfake nie zawsze może być wykorzystana w czymś tak niewinnym, jak zmuszanie mnie do tańca lub gwiazdy w filmie… można je również wykorzystać do szerzenia dezinformacji.

Wyobraź sobie na przykład obrazy, dźwięk lub nagrania wideo, które wykorzystują technologię deepfake do ustawienia polityka. Nawet jeśli zostanie zidentyfikowany jako deepfake, wynik może poruszać się z prędkością mediów społecznościowych, aby manipulować opinią wyborców. I niestety, spory odsetek wyborców – choć minimalny – mógł w to uwierzyć.

Oto świetny film z CNBC na ten temat:

Jak można się domyślić, regulatorzy i technologia wykrywania stają się coraz popularniejsze w walce z technologią deepfake. Bez wątpienia będzie ciekawie…

Jak można wykorzystać Deepfakes w marketingu?

W ramach projektu technologia generowania fałszywych mediów jest oprogramowaniem typu open source i jest dostępny w sieci. Chociaż widzimy to we współczesnym filmie (nagranie Carrie Fisher z lat 1970. zostało użyte w deepfake'u w Rogue One), nie widzieliśmy ich w marketingu… ale zobaczymy.

Zaufanie ma kluczowe znaczenie w każdej relacji między konsumentem a marką. Poza konsekwencjami prawnymi każda firma, która chce wdrożyć technologię deepfake w swoich działaniach sprzedażowych i marketingowych, będzie musiała pójść lekko ... ale widzę możliwości:

  • Spersonalizowane media - marki mogą generować media wyłącznie w celu nakłaniania ich klientów do wstawiania się. Wyobraźmy sobie na przykład projektantów mody, którzy umożliwiają osobie umieszczenie podobizny twarzy i ciała w filmie wideo na wybiegu. Mogli zobaczyć, jak moda wygląda wizualnie (w ruchu) bez konieczności przymierzania stroju.
  • Segmentowane media - nagrywanie i edycja filmów może być szczególnie kosztowne, a marki zwracają coraz większą uwagę na reprezentację przedstawianych demografii i kultur. W niedalekiej przyszłości marka mogłaby nagrać jeden film - ale wykorzystać technologię deepfake do segmentacji przekazu, aby reprezentował różne demografie i kultury w nim.
  • Scalanie wideo - marki mogą mieć swoich przedstawicieli handlowych lub liderów w filmach, które są fałszywe, ale są spersonalizowane, aby komunikować się bezpośrednio z potencjalnym lub klientem. Ten rodzaj technologii jest już dostępny z platformą Synthesia. Chociaż uważam, że marki powinny ujawniać deepfake, jest to przyciągająca wzrok metoda mówienia bezpośrednio do każdej osoby osobiście.
  • Przetłumaczone media – marki mogą wykorzystywać influencerów w różnych językach. Oto fantastyczny przykład Davida Beckhama – gdzie jego podobizna przyciągnie uwagę, ale przesłanie jest właściwie przetłumaczone. W tym przypadku używają innych głosów i technologii deepfake do poruszania ustami… ale mogli również użyć deepfake, aby zastąpić dźwięk.

We wszystkich tych przykładach deepfake nie ma na celu oszukać, ale poprawić komunikację. To cienka linia… a firmy będą musiały po niej być ostrożne!

Zakończmy to dobrą nutą…

Pobierz aplikację Reface

Ujawnienie: używam mojego linku afiliacyjnego do Zmień aplikację. Gorąco polecam płatną wersję, która zapewnia mnóstwo dodatkowych multimediów.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.