Filmy marketingowe i sprzedażoweInfografiki marketingoweSearch Marketing

Co to jest linkowanie zwrotne? Jak tworzyć wysokiej jakości linki zwrotne bez narażania domeny na ryzyko?

Kiedy słyszę, jak ktoś wspomina to słowo backlink w ramach ogólnej strategii marketingu cyfrowego mam tendencję do kulenia się. Wyjaśnię dlaczego w tym poście, ale chcę zacząć od historii.

Kiedyś wyszukiwarki były dużymi katalogami, które były głównie konstruowane i porządkowane podobnie jak katalogi. Algorytm Google Pagerank zmienił krajobraz wyszukiwania, ponieważ wykorzystywał linki do strony docelowej jako wagę wagi.

Wspólny link (tag kotwicy) wygląda tak:

Martech Zone

Gdy wyszukiwarki przeszukiwały sieć i przechwytywały miejsca docelowe, oceniały wyniki wyszukiwania na podstawie liczby linków prowadzących do tego miejsca docelowego, słów kluczowych lub fraz użytych w tekście zakotwiczenia, w połączeniu z treścią zaindeksowaną na stronie docelowej .

Co to jest link zwrotny?

Przychodzące hiperłącze z jednej domeny lub subdomeny do Twojej domeny lub na określony adres internetowy.

Dlaczego linki zwrotne są ważne

Zgodnie z Mędrzec pierwszej strony, oto średni CTR według pozycji na stronie wyników wyszukiwania (SERP):

Serpowy współczynnik klikalności według pozycji

Podajmy przykład. Witryna A i Witryna B konkurują o ranking w wyszukiwarkach. Gdyby Witryna A miała 100 linków prowadzących do niej z tym słowem kluczowym w tekście kotwicy linku zwrotnego, a Witryna B miała 50 linków do niej prowadzących, Witryna A miałaby wyższą pozycję w rankingu.

Wyszukiwarki mają kluczowe znaczenie dla strategii przejęcia każdej firmy. Użytkownicy wyszukiwarek używają słów kluczowych i fraz, które pokazują ich zamiar zbadania zakupu lub rozwiązania… a Twoja pozycja w rankingu ma ogromny wpływ na współczynniki klikalności (CTR) użytkowników wyszukiwarek.

Ponieważ branża zaobserwowała wysokie współczynniki konwersji użytkowników bezpłatnych wyników wyszukiwania… i późniejszą łatwość tworzenia linków zwrotnych, możesz sobie tylko wyobrazić, co wydarzyło się później. Branża o wartości 5 miliardów dolarów eksplodowała, a niezliczone agencje SEO otworzyły sklep. Witryny internetowe, które analizowały linki, zaczęły oceniać domeny, dostarczając specjalistom ds. wyszukiwarek klucz do identyfikacji optymalnych witryn dla linków, aby zapewnić swoim klientom lepszą pozycję w rankingu.

W rezultacie spółki zarejestrowane strategie budowania linków do tworzenia linków zwrotnych i podnoszenia ich rankingu. Backlinking stał się krwawym sportem, a dokładność wyników wyszukiwania spadła, ponieważ firmy po prostu płaciły za linki zwrotne. Niektóre firmy SEO programowo wygenerowały nowe Połącz farmy bez żadnej wartości poza wstrzykiwaniem linków zwrotnych swoim klientom.

Zaawansowane algorytmy Google i linki zwrotne

Młot upadł, gdy Google wypuścił algorytm po algorytmie, aby udaremnić grę w ranking przez produkcję linków zwrotnych. Z biegiem czasu Google był nawet w stanie zidentyfikować firmy, które najczęściej nadużywają linków zwrotnych, i ukryli je w wyszukiwarkach. Jednym z bardzo nagłośnionych przykładów był JC Penney, który wynajął agencję SEO, która była generowanie linków zwrotnych do budowania rankingu. Były jeszcze tysiące, które to zrobiły i nie zostały złapane.

Google toczy nieustanną walkę ze sztucznym zdobywaniem systemu w celu poprawy dokładności wyników wyszukiwania. Linki zwrotne są teraz ważone na podstawie trafności witryny, kontekstu miejsca docelowego i ogólnej jakości domeny oraz kombinacji słów kluczowych. Dodatkowo, jeśli jesteś zalogowany w Google, wyniki Twojej wyszukiwarki są kierowane zarówno geograficznie, jak i behawioralnie na Twoją historię przeglądania.

Obecnie można tworzyć mnóstwo podejrzanych linków w witrynach bez uprawnień uszkodzić Twoją domenę, a nie pomagać. Niestety, wciąż istnieją specjaliści i agencje ds. optymalizacji wyszukiwarek, które koncentrują się na linkach zwrotnych jako lekarstwie na osiągnięcie lepszej pozycji w rankingu. Kilka miesięcy temu przeprowadziłem audyt linków zwrotnych dla klienta usług domowych, który walczył o pozycję w rankingu… i znalazłem mnóstwo toksycznych linków zwrotnych. Później tworzenie pliku disavow i przesyłanie go do Google, zaczęliśmy dostrzegać radykalną poprawę ich ogólnego rankingu organicznego i związanego z nim ruchu.

Dzisiaj linkowanie zwrotne wymaga dokładnych badań i wielu wysiłków, aby upewnić się, że tworzysz link zwrotny, który pomoże, a nie zaszkodzi widoczności Twojej marki w organicznych wynikach wyszukiwania. Ten animacja z 216digital ilustruje tę strategię:

obraz

Nie wszystkie linki zwrotne są takie same

Linki zwrotne mogą mieć odrębną nazwę (marka, produkt lub osoba), lokalizację i powiązane z nimi słowo kluczowe (lub ich kombinacje). Domena, do której prowadzi link, może mieć również znaczenie dla nazwy, lokalizacji lub słowa kluczowego. Jeśli jesteś firmą, która ma siedzibę w mieście i jest dobrze znana w tym mieście (z linkami zwrotnymi), możesz mieć wysoką pozycję w tym mieście, ale nie w innych. Jeśli Twoja witryna jest związana z nazwą marki, oczywiście najprawdopodobniej uzyskasz wyższą pozycję w rankingu słów kluczowych w połączeniu z marką.

Kiedy analizujemy rankingi wyszukiwania i słowa kluczowe związane z naszymi klientami, często analizujemy wszelkie kombinacje marki i słowa kluczowego i koncentrujemy się na tematach i lokalizacjach, aby zobaczyć, jak dobrze nasi klienci zwiększają swoją obecność w wyszukiwarce. W rzeczywistości nie byłoby założeniem, że algorytmy wyszukiwania klasyfikują witryny bez lokalizacji lub marki… ale dlatego, że domeny z linkami zwrotnymi do nich mają znaczenie i autorytet dla określonych marek lub lokalizacji.

Cytaty: Poza Backlink

Czy w ogóle musi to być już fizyczny link zwrotny? cytaty zyskują na znaczeniu w algorytmach wyszukiwarek. Cytat to wzmianka o unikalnym terminie w artykule, a nawet w obrazie lub filmie. Cytat to wyjątkowa osoba, miejsce lub rzecz. Jeśli Martech Zone jest wymieniony w innej domenie bez linku, ale kontekstem jest marketing, dlaczego wyszukiwarka nie miałaby ważyć wzmianki i nie podnieść rankingu artykułów w tym miejscu? Oczywiście, że tak.

Istnieje również kontekst treści obok linku. Czy domena wskazująca na Twoją domenę lub adres internetowy ma związek z tematem, dla którego chcesz sklasyfikować? Czy strona z linkiem zwrotnym, który wskazuje na Twoją domenę lub adres internetowy, jest związana z tematem? Aby to ocenić, wyszukiwarki muszą spojrzeć poza tekst w tekście kotwicy i przeanalizować całą zawartość strony oraz autorytet domeny.

Uważam, że algorytmy wykorzystują tę strategię.

Autorstwo: Death or Rebirth

Kilka lat temu Google wydało znaczniki, które pozwalały autorom powiązać witryny, w których pisali, i treści, które stworzyli, z ich nazwiskiem i profilem społecznościowym. To był całkiem imponujący postęp, ponieważ można było zbudować historię autora i ocenić jego autorytet w konkretnych tematach. Powielenie dekady pisania na przykład o marketingu byłoby niemożliwe.

Chociaż wiele osób uważa, że ​​Google zabił autorstwo, ja uważam, że zabili tylko znaczniki. Myślę, że istnieje bardzo duża szansa, że ​​Google po prostu wyewoluował swoje algorytmy do identyfikacji autorów bez znaczników.

Era zarabiania na linkach

Szczerze mówiąc, cieszyłem się z upadku ery pay-to-play, w której firmy z najgłębszymi kieszeniami zatrudniały agencje SEO z największymi zasobami do tworzenia linków zwrotnych. Podczas gdy ciężko pracowaliśmy nad tworzeniem świetnych witryn i niesamowitych treści, obserwowaliśmy, jak nasze rankingi z czasem spadały i traciliśmy znaczną część naszego ruchu.

Treści niskiej jakości, spamowanie w komentarzach i meta słowa kluczowe nie są już skutecznymi strategiami SEO - i nie bez powodu. Ponieważ algorytmy wyszukiwarek stają się coraz bardziej wyrafinowane, łatwiej jest wykryć (i wyeliminować) manipulacyjne schematy linków.

Nadal mówię ludziom, że SEO było kiedyś problemem matematycznym, ale teraz wróciło do problem ludzi. Chociaż istnieje kilka podstawowych strategii zapewniających, że Twoja witryna jest przyjazna dla wyszukiwarek, faktem jest, że świetne treści mają dobrą pozycję (poza blokowaniem wyszukiwarek). Świetne treści są odkrywane i udostępniane społecznie, a następnie wymieniane i linkowane przez odpowiednie witryny. I to jest magia linków zwrotnych!

Strategie backlinków dzisiaj

Dzisiejsze strategie linkowania wstecznego w niczym nie przypominają tych sprzed dziesięciu lat. W celu pozyskania linków zwrotnych, my zarabiać je dzisiaj dzięki wysoce ukierunkowanym strategiom, stosując następujące kroki:

  1. Urząd lokalny – Korzystanie z platform takich jak Semrush, możemy zidentyfikować określone słowa kluczowe i uzyskać listę witryn docelowych, które są zarówno trafne, jak i dobrze oceniane. Jest to zwykle określane jako organ domeną.
  2. Natywna treść – Tworzymy niesamowite, dobrze zbadane treści, w tym infografiki, podstawowe badania i/lub dobrze napisane artykuły dla witryny docelowej, które zawierają linki zwrotne do naszej witryny.
  3. Outreach – Włączamy strategię public relations, aby dotrzeć do tych publikacji i promujemy nasze treści lub prosimy o przesłanie artykułu na ich stronie. Jasno określamy naszą motywację do tego, a niewiele publikacji odrzuca link zwrotny, gdy widzą jakość dostarczonego przez nas artykułu lub infografiki.

Backlinking to nadal strategia, którą możesz zlecić na zewnątrz. Istnieją bardzo kompetentne usługi budowania linków, które mają ścisłe procesy i kontrole jakości wokół procesu i strategii zasięgu.

Płacenie za link zwrotny jest naruszeniem Warunków korzystania z usług Google i nigdy nie należy narażać domeny na ryzyko, płacąc za link zwrotny (lub płacąc za umieszczenie linku zwrotnego). Jednak płacenie za treści i usługi informacyjne w celu żądania linku zwrotnego nie stanowi naruszenia.

Zlecone usługi budowania linków

Jedna firma, na której byłem pod wrażeniem, to Stan przedsięwzięcia. Ich ceny różnią się w zależności od jakości domeny, artykułu i powiązanej liczby linków, które chcesz nabyć. Możesz nawet poprosić o witrynę docelową. Oto wideo poglądowe:

Stan Ventures oferuje trzy rodzaje programów, którymi Twoja firma może być zainteresowana. Oferują również usługi SEO zarządzane pod białą etykietą.

Usługi budowlane linków Usługi informacyjne Bloggera Zarządzane usługi SEO

Ta infografika z Na blogu Blast to zaktualizowany i dokładny przewodnik po tym, jak tworzyć wysokiej jakości linki do swojej witryny.

Link Building Infografika 1 skalowana

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.