Marketing treściSearch Marketing

Blogowanie korporacyjne: dziesięć najczęściej zadawanych pytań od firm

CBD

Jeśli jest jedna rzecz, która wraca do rzeczywistości, to spotkania z regionalnymi firmami w celu omówienia blogowania i mediów społecznościowych.

Są szanse, że jeśli to czytasz, rozumiesz blogowanie, media społecznościowe, zakładki społecznościowe, optymalizację wyszukiwarek itp. Jesteś wyjątkiem!

Poza „blogosferą”, korporacyjna Ameryka wciąż zmaga się ze znalezieniem nazwy domeny i założeniem strony internetowej. Oni naprawdę są! Wiele osób nadal szuka informacji w Ogłoszeniach, Yellow Pages i Direct Mail. Jeśli masz pieniądze, może nawet przenosisz się do radia lub telewizji. To są łatwe media, prawda? Po prostu umieść znak, spot, reklamę… i poczekaj, aż ludzie to zobaczą. Brak analiz, odsłon, unikalnych użytkowników, rankingu, permalinków, pingów, trackbacków, RSS, PPC, wyszukiwarki, ranking, autorytet lub miejsce docelowe – po prostu miej nadzieję i módl się, aby ktoś wysłuchał, obejrzał lub wyszukał Twoją firmę.

Ta rzecz w sieci jest nie łatwe dla typowej firmy. Jeśli mi nie wierzysz, przyjdź na regionalną konferencję internetową dla początkujących, regionalną konferencję marketingową lub wydarzenie Izby Handlowej. Jeśli chcesz rzucić sobie wyzwanie, skorzystaj z okazji, aby porozmawiać. To otwiera oczy!

Blogowanie korporacyjne Najczęściej zadawane pytania

  1. Co to jest blogowanie?
  2. Dlaczego firmy powinny blogować?
  3. Jaka jest różnica między blogowaniem a witryną internetową?
  4. Jaka jest różnica między blogowaniem a forum internetowym?
  5. Ile to kosztuje?
  6. Jak często powinniśmy to robić?
  7. Czy powinniśmy hostować naszego bloga na naszej stronie internetowej, czy korzystać z rozwiązania hostowanego?
  8. A co z negatywnymi komentarzami?
  9. Czy może blogować więcej niż jedna osoba?
  10. Jak kontrolujemy naszą markę?

Ponieważ jestem pogrążony w tej branży, byłem zaskoczony, gdy po raz pierwszy usłyszałem te pytania. Nie wszyscy wiedzieli o blogowaniu? Nie każdy marketer był tak zakorzeniony w mediach społecznościowych jak ja.

Oto moje odpowiedzi:

  1. Co to jest blogowanie? Termin blog jest po prostu skrótem od blog, dziennik internetowy. Zazwyczaj blog zawiera posty, które są tematycznie podzielone na kategorie i często publikowane. Każdy post ma zwykle unikalny adres internetowy, pod którym można go znaleźć. Każdy post ma zazwyczaj mechanizm komentowania, który pozwala uzyskać opinię od czytelnika. Blogi publikowane są za pośrednictwem HTML (strona) i RSS Kanałów.
  2. Dlaczego firmy powinny blogować? Blogi mają również unikalne technologie, które wykorzystują technologie wyszukiwarek i komunikację z innymi blogerami. Popularni blogerzy są zwykle postrzegani jako liderzy myśli w swoich branżach – pomagający w napędzaniu ich karier lub przedsiębiorstw. Blogi są przejrzyste i komunikatywne – pomagają firmom tworzyć relacje z klientami i potencjalnymi klientami.
  3. Jaka jest różnica między blogowaniem a witryną internetową? Lubię porównywać stronę internetową do szyldu na zewnątrz Twojego sklepu, a Twój blog jest uściskiem dłoni, gdy klient wchodzi do drzwi. Strony internetowe w stylu broszur są ważne – przedstawiają Twoje produkty, usługi i historię firmy oraz zawierają wszystkie podstawowe informacje, których ktoś może szukać na temat Twojej firmy. Jednak blog jest miejscem, w którym przedstawiasz osobowość swojej firmy. Blog powinien służyć edukacji, komunikacji, reagowaniu na krytykę, wzbudzaniu entuzjazmu i wspieraniu wizji Twojej firmy. Jest zazwyczaj nieco mniej formalny, mniej dopracowany i zapewnia osobisty wgląd – a nie tylko chwyt marketingowy.
  4. Jaka jest różnica między blogowaniem a forum internetowym? Być może największą zaletą bloga jest to, że to bloger kieruje przekazem, a nie odwiedzający. Jednak odwiedzający może na to zareagować. Forum internetowe pozwala każdemu rozpocząć rozmowę. Mam tendencję do postrzegania celu tych dwóch w inny sposób. IMHO, fora nie zastępują blogów i na odwrót - ale widziałem udane wdrożenia obu.
  5. Ile to kosztuje? Jak działa za darmo dźwięk? Istnieje mnóstwo aplikacji do blogowania – zarówno hostowanych, jak i oprogramowania, które można uruchomić na własnym blogu. Jeśli twoja publiczność jest ogromna, możesz napotkać pewne problemy z przepustowością, które mogą wymagać zakupu lepszego pakietu hostingowego – ale jest to dość rzadkie. Z korporacyjnego punktu widzenia współpracowałbym jednak z Twoim hostingiem lub firmą programistyczną, aby zmaksymalizować Twoje strategie blogowania i zintegrować je z witryną broszury lub produktem! Te dwie rzeczy mogą się całkiem ładnie uzupełniać!
  6. Jak często powinniśmy publikować? Częstotliwość nie jest tak ważna jak spójność. Niektórzy pytają, jak często pracuję na moim blogu, nie wydaje mi się, żebym był typowy. Zwykle robię 2 posty dziennie… jeden jest wieczorem, a drugi jest postem czasowym (wstępnie napisanym), który publikuje w ciągu dnia. Każdego wieczoru i ranka zazwyczaj spędzam 2-3 godziny pracując na moim blogu poza normalną pracą. Widziałem fantastyczne blogi, które publikują co kilka minut i inne, które publikują raz w tygodniu. Po prostu zrozum, że kiedy ustawisz oczekiwania w regularnych postach, powinieneś je utrzymać, w przeciwnym razie stracisz czytelników.
  7. Czy powinniśmy hostować naszego bloga na naszej stronie internetowej, czy korzystać z rozwiązania hostowanego? Jeśli jesteś moim długoletnim czytelnikiem, wiesz, że osobiście lubię prowadzić własny blog ze względu na elastyczność, jaką zapewnia mi w zmianach projektowych, dodawaniu innych funkcji, samodzielnym modyfikowaniu kodu itp. Od czasu napisania te posty, rozwiązania hostowane, naprawdę podniosły poprzeczkę. Możesz teraz pracować z hostowanym rozwiązaniem, mieć własną nazwę domeny, dostosowywać motyw i dodawać narzędzia i funkcje prawie tak dobrze, jakbyś hostował własną. Po raz pierwszy założyłam bloga Blogger ale szybko przeniosłem go do rozwiązania hostowanego przy użyciu WordPress. Chciałem stać się właścicielem mojej domeny i dalej dostosowywać witrynę.
  8. A co z negatywnymi komentarzami? Niektórzy uważają, że nie można mieć uczciwego bloga, chyba że każdy i każdy może go komentować – nawet jeśli jest fałszywy lub obraźliwy. To po prostu śmieszne. Możesz całkowicie zrezygnować z komentarzy – ale tracisz cenne treści generowane przez użytkowników! Osoby komentujące Twój blog dodają informacje, zasoby i porady – dodając zarówno wartość, jak i treść. Pamiętaj: wyszukiwarki uwielbiają treści. Treści generowane przez użytkowników są fantastyczne, ponieważ nic Cię nie kosztują, ale zapewniają widzom więcej! Zamiast żadnych komentarzy, po prostu moderuj swoje komentarze i wprowadź ładną politykę komentarzy. Twoja polityka komentarzy może być krótka i prosta, Jeśli jesteś wredny - nie publikuję twojego komentarza! Konstruktywnie negatywne komentarze mogą wzbogacić rozmowę i pokazać czytelnikom, jaką jesteś firmą. Zwykle akceptuję wszystkie oprócz najbardziej absurdalnych lub SPAM. Kiedy usuwam komentarz - zwykle wysyłam e-maila do tej osoby i mówię, dlaczego.
  9. Czy może blogować więcej niż jedna osoba? Absolutnie! Posiadanie kategorii i blogerów w każdej z tych kategorii jest fantastyczne. Po co wywierać całą presję na jedną osobę? Masz całą firmę talentów – wykorzystaj ją. Będziesz zaskoczony, kim są Twoi najsilniejsi i najpopularniejsi blogerzy (założę się, że nie będą to Twoi specjaliści od marketingu!).
  10. Jak kontrolujemy naszą markę? 80,000,000 XNUMX XNUMX blogów na świecie, a co tydzień dodawane są setki tysięcy… zgadnij co? Ludzie piszą o Tobie na blogu. Utwórz Alert Google dla swojej firmy lub branży, a być może dowiesz się, że ludzie o Tobie mówią. Pytanie brzmi, czy chcesz, żeby to oni kontrolowali Twoją markę, czy Ty kontrolowałeś swoją markę! Blogowanie zapewnia poziom przejrzystości, z którym wiele firm nie czuje się komfortowo. Mówimy, że chcemy przejrzystości, chcemy zachęcać do przejrzystości, ale śmiertelnie się jej boimy. To coś, z czym Twoja firma będzie musiała po prostu przezwyciężyć. Jednak szczerze mówiąc, Twoi klienci i potencjalni klienci już wiedzą, że nie jesteś doskonały. Będziesz popełniać błędy. Ty też będziesz popełniać błędy na swoim blogu. Relacja oparta na zaufaniu, którą budujesz ze swoimi obecnymi i potencjalnymi klientami, pozwoli przezwyciężyć wszelkie wpadki, które popełnisz.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.