Digital Remedy's Flip sprawia, że ​​kupowanie, zarządzanie, optymalizacja i mierzenie reklam over-the-top (OTT) jest proste

Digital Remedy Flip: Platforma zarządzania reklamami OTT

Eksplozja opcji, treści i oglądalności mediów strumieniowych w ciągu ostatniego roku spowodowała Over-The-Top (OTT) reklamy niemożliwe do zignorowania dla marek i agencji, które je reprezentują.

Co to jest OTT?

OTT odnosi się do usług mediów strumieniowych, które zapewniają tradycyjne treści nadawane w czasie rzeczywistym lub na żądanie przez Internet. Termin over-the-top oznacza, że ​​dostawca treści wykracza poza typowe usługi internetowe, takie jak przeglądanie stron internetowych, poczta e-mail itp.

Cięcie sznurka, które rozpoczęło się na dobre przed pandemia gwałtownie przyspieszyła z szacunkowo 6.6 miliona gospodarstw domowych przecina przewód w zeszłym roku, dzięki czemu prawie jedna czwarta amerykańskich gospodarstw domowych została pozbawiona kabli. Inne Oczekuje się, że 27% zrobi to samo w 2021 roku.

Ponieważ transmisja strumieniowa stanowi obecnie prawie 70% oglądalności telewizji, ta ogromna publiczność przyciąga uwagę reklamodawców. Oczekuje się, że wydatki na reklamę OTT wzrosną z 990 milionów dolarów w 2020 r. do 2.37 miliarda dolarów do 2025 r., powoli przesuwając się w stronę czołowej pozycji w wydatkach telewizji linearnej. 

Mimo ogromnych możliwości, realizacja reklamy OTT może być wyzwaniem zarówno dla dużych, jak i małych marek i agencji. Przy tak wielu platformach trudno jest zdecydować, którą wybrać. Zarządzanie relacjami z wieloma wydawcami jest kłopotliwe i może być trudne śledzenie odpowiednich wskaźników, aby wiedzieć, co działa, a co nie. 

Aby sprostać temu wyzwaniu, Flip, wydajna platforma OTT firmy Digital Remedy, zapewnia inteligentniejszy sposób kupowania, zarządzania i optymalizacji kampanii OTT. Ale poza tylko wskaźnikami ukończenia filmów, ta nagradzana platforma Digiday zapewnia markom szczegółowy wgląd w najskuteczniejsze kreacje, regiony geograficzne, wydawców, pory dnia i nie tylko. Zapewnia pełną atrybucję ścieżki, wzrost marki i przyrostową analizę wzrostu, aby poinformować reklamodawców nie tylko o tym, które kampanie przynoszą wyniki (i w jaki sposób), ale także natychmiastowo wykorzystuje te informacje, optymalizując kampanie w czasie rzeczywistym pod kątem najskuteczniejszych zmiennych. Kompleksowe rozwiązanie obsługuje cały cykl życia reklamy OTT, umożliwiając markom i agencjom każdej wielkości czerpanie korzyści z możliwości OTT z prostotą.

flip3

Źródło bezpośrednio z magazynu premium

Dzięki szeroko zakrojonym partnerstwom branżowym marki i agencje uzyskują bezpośredni dostęp do każdego wydawcy premium OTT, aby zmaksymalizować zasięg wśród odbiorców. Platforma Flip wykorzystuje bardziej wzbogacone dane do optymalizacji w czasie rzeczywistym, zapewniając pełne wykorzystanie potencjału kampanii, zapewniając jednocześnie dogłębne informacje i maksymalne wykorzystanie budżetu reklamodawcy. Ponieważ nie ma pośredników, marki uzyskują najbardziej efektywną wycenę, zapewniając wyższy ROI i zwrot z nakładów na reklamę (ROAS). A ponieważ cała strategia OTT jest zarządzana w Flip, nie ma potrzeby kłopotać się z wieloma relacjami z dostawcami lub umowami. Jest prosty, skonsolidowany i wydajny. 

Mierz działania, a nie tylko widoki

Ponieważ pomiary OTT stają się coraz bardziej dojrzałe, marki chcą wykraczać poza wskaźniki ukończenia filmów (binarne tak/nie), kliknięcia i wyświetlenia. W ostatecznym rozrachunku reklamodawcy chcą wiedzieć, w jaki sposób ich kampanie generują wymierne wyniki, a ostatecznie sprzedaż. Flip jest w stanie połączyć te kropki, aby zmierzyć KPI, takie jak pobrania aplikacji, wizyty w witrynie, uruchomione koszyki, a nawet wizyty w sklepie. Platforma wiąże wyświetlenia z rzeczywistym wynikiem reklamy, dzięki czemu możesz zobaczyć, co działa, a co nie.

To jedna z kluczowych cech, które sprawiają, że nasze rozwiązanie jest naprawdę wyjątkowe — możemy powiązać wynik z reklamą i zrobić to na każdym urządzeniu, dzięki czemu można zobaczyć, co naprawdę porusza igłę. Oznacza to, że otrzymujesz realne, przydatne informacje, które pozwalają wprowadzać znaczące zmiany w kampaniach, aby osiągnąć swoje ostateczne cele biznesowe.

Michael Seiman, dyrektor generalny Digital Remedy

Szersze dane dla dokładniejszego wglądu

Większość marketerów ma dostęp do własnych danych klientów i to wszystko — nic na temat klientów konkurencji ani nawet potencjalnych klientów. Dzięki Flip możesz wprowadzić własne dane i połączyć je z obszernymi źródłami danych firm zewnętrznych Digital Remedy oraz wykorzystać ten szerszy zestaw danych do głębszego, bardziej precyzyjnego kierowania na odbiorców i raportowania. Oznacza to, że możesz wykorzystać dane konkurencji, aby uzyskać lepsze wyniki.

Wyniki wyników marki w czasie rzeczywistym

Poza tylko wyświetleniami i konwersjami na niskim ścieżce, Flip pozwala również marketerom śledzić wzrost marki, łącząc wskaźniki zaangażowania OTT z wynikami badań ankietowych w celu pomiaru świadomości, przypominania i postrzegania. Dlatego nawet dla tych, którzy jeszcze nie dokonali konwersji, Flip pozwala sprawdzić pokrewieństwo z marką, aby sprawdzić, czy Twoje reklamy reagują na odbiorców docelowych.

Dowiedz się, co naprawdę porusza igłą

W reklamie cyfrowej istnieje wiele zmiennych, które można przypisać sukcesowi kampanii. Prawda jest taka, że ​​widzowie mogą i najprawdopodobniej będą narażeni na Twoje reklamy w innych kanałach medialnych jednocześnie przez cały czas trwania kampanii OTT. Czy nie byłoby wspaniale określić, które elementy Twojej kampanii faktycznie przynoszą wyniki? Dzięki Flip marki mogą odpowiedzieć na pytanie: ilu z tych, którzy podjęli działania, właśnie z powodu ekspozycji OTT? Flip zapewnia dogłębne metryki wzrostu przyrostowego, mierząc i identyfikując, które zmienne kampanii mają najprawdziwszy wpływ na wyniki finansowe na ścieżce konsumenta do zakupu. Oferuje poziom szczegółowości, izolując efekt i ustalając wartość OTT w ramach całej kampanii. Porównując współczynniki konwersji odsłoniętych i kontrolnych grup w różnych zmiennych, takich jak kreacje, wydawcy i odbiorcy, jesteśmy w stanie sprawdzić, o ile bardziej prawdopodobne jest, że ktoś zrealizuje konwersję po wyświetleniu Twojej reklamy w OTT lub na podstawie określonych zmiennych kampanii.

Dekady doświadczenia po Twojej stronie

Maszyna jest tak inteligentna, jak stojący za nią ludzie, a zespół Digital Remedy pracował nad wideo i OTT odkąd można było cokolwiek śledzić. Od ponad 20 lat w przestrzeni cyfrowej działają na wszystkich rodzajach mediów, odkąd wciąż trzeba było ręcznie optymalizować. Mając około pięciu lat w samej przestrzeni OTT, ta wiedza instytucjonalna oznacza, że ​​otrzymujesz technologię opartą na danych, która jest poparta głęboką wiedzą fachowców, którzy byli po drugiej stronie jako sami marketerzy i dobrze rozumieją dane, których naprawdę chcą reklamodawcy zobaczyć. Przepływ pracy, wizualizacja i raportowanie zostały zbudowane z perspektywy klienta, aby zapewnić informacje potrzebne do pełnego zrozumienia skuteczności kampanii. 

Wskoczenie do nowego medium, takiego jak OTT, może wydawać się przytłaczające, zwłaszcza z dodatkową presją świadomości, że naprawdę nie masz wyboru — to jest miejsce, do którego zmierzają Twoi odbiorcy i konkurenci. Ale mając do dyspozycji odpowiednie narzędzia i wiedzę specjalistyczną, nawet najmniejsze marki i firmy mogą konkurować z dużymi graczami w tym nowym, gorącym kanale. Dzięki platformie wydajności Flip OTT, Digital Remedy sprawia, że ​​jest ona dostępna, prosta i przystępna cenowo dla marek i marketerów na wszystkich poziomach, aby wygrywać w OTT.

Umów się na demo Digital Remedy Flip

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.