Prawdopodobnie otworzyłbyś tę wiadomość…
Dzisiaj otrzymałem pocztą niebieską kopertę, na której na przodzie było starannie wydrukowane moje imię i nazwisko oraz adres. Adres zwrotny był skrytką pocztową, ale nadal wyglądał na napisany odręcznie. Kiedy odwróciłem kopertę, była na niej pieczęć Hallmark. Ciekawość wzięła górę i otworzyłem ją, aby znaleźć kartę z następującym komunikatem:
To jest technologia czcionek pisma ręcznego i jest naprawdę hitem kierować Poczta scena ostatnich kilku lat. Marketingowcy bezpośredni wiedzą, że jeśli nakłonią Cię do otwarcia wiadomości, o wiele łatwiej ją przeczytasz. Jeśli przeczytasz ten utwór, będziesz bardziej skłonny do dzwonienia. Jeśli zadzwonisz, prawdopodobnie kupisz. Wszystko zaczyna się jednak od otwartego!
Powodem, dla którego ta czcionka jest w pewnym stopniu wiarygodna, jest to, jak różnią się rozmiarem tych samych liter (sprawdź szybkość 'e') i odstępami między literami (oba kerning i śledzenie). Technika zdecydowanie przykuwa twoją uwagę, jest wystarczająco dużo różnicy w stosunku do zwykłego tekstu, aby skłonić cię do myślenia, że jest napisany odręcznie.
Prostym sposobem na stwierdzenie, że tak nie jest, jest to, że rzeczywiste linie są idealnie oddalone od siebie i precyzyjnie proste. Bez wątpienia te subtelności również ulegną zmianie w przyszłości. Tak czy inaczej, jest to całkiem niezła praca i jestem pewien, że przyciągnie wielu potencjalnych klientów. Nie jestem zainteresowany, bo być może niedługo się wyprowadzę.