Search Marketing

Dlaczego Google Doe nie obchodzi

Read Write Web zawiera artykuł na temat zawartość gospodarstw i wpływ na wyszukiwanie. Omawialiśmy także farmy treści podczas okrągłego stołu dla kierownictwa w Webtrends… w czasie rzeczywistym analityka na pewno odegra rolę.

Farmy treści to witryny z publikacjami, które publikują treści w celu czerpania zysków z ruchu w wyszukiwarkach. Hmmm… brzmi dla mnie trochę jak blogowanie w poszukiwaniu wyszukiwania. Myślę, że farmy treści to świetny pomysł i prawdopodobnie poprawią wyniki wyszukiwania Google.chciwość

Google się nie przejmuje.

Będą zachowywać się tak, jakby im to zależało (tak jakby zachowywały się, jakby nie były złe), ale nie obchodzi ich to. Dlatego:

  • Faktem jest, że wyszukiwarka Google jest do bani i nadal się pogarsza. Jeśli farmy treści dostarczają odpowiedzi na górze wyników wyszukiwania, które odpowiadają na moje zapytanie, będę zadowolony. Google uwarunkowało nas, aby kliknąć wynik, wykonać kopię zapasową, kliknąć drugi wynik, wykonać kopię zapasową, kliknąć trzeci wynik, ponownie wysłać zapytanie z innym sformułowaniem i zrobić to od nowa. Ilość treści, które Google może zindeksować, jest oszałamiająca, ale wyniki są do niczego.
  • Model przychodów Google to sprzedawać reklamy, nie generują wysokiej jakości wyników wyszukiwania. Jeśli Google wygeneruje dla Ciebie wynik, który nie jest tym, czego szukałeś, ale strona wyników zawiera kilka atrakcyjnych reklam typu pay-per-click, Google właśnie zostało nagrodzone za swój kiepski wynik. Istnieje wiele zasobów reklamowych typu „płatność za kliknięcie”… a Google potrzebuje miejsca, w którym można je umieścić.
  • Dopóki Google utrzyma swój udział w rynku, będzie się trzymać tego udziału w rynku przez bardzo długi czas. Po raz kolejny Google ma warunkowała swoich użytkowników obejść jego niedociągnięcia. Udało im się to z powodzeniem – dlatego Bing może być lepszą wyszukiwarką, ale ma trudności z odebraniem udziału w rynku.
  • Każdy blog to farma treści, a większość blogerów to rozumie szukanie seedowe posty na blogu aby kierować większy ruch w wyszukiwarkach. Absolutnie obserwuję ruch w mojej wyszukiwarce, śledzę słowa kluczowe i pracuję nad umieszczaniem świetnych treści, które zwiększą ruch. Jak odróżnić farmę treści od wysokiej jakości publikacji? Nie jestem pewien, czy możesz.

Myślę, że farmy treści to solidny biznes. Heck – właśnie uruchomiłem Marketing Tech Vendors… to w zasadzie farma treści narzędzi, produktów i usług technologii marketingowej. Mam jednak jeden wyjątek. Istnieje mnóstwo witryn agregujących, które inicjują treść, ale nie zapewniają własnej wartości.

Jedna z takich stron jest właściwie dobrze znana i lubiana przez chłopców z Doliny Krzemowej… Mahalo (link celowo pominięty). Aaron Wall wykonał fantastyczną robotę w śledzeniu Ciągła strategia Mahalo polegająca na rozpowszechnianiu treści to nie jest ich własne. Co więcej, Jason Calacanis również wie – ponieważ przepycha te popularne tematy i strony Mahalo przez media społecznościowe, aby zwiększyć ruch.

Co to oznacza dla marketerów? To nie jest dobra wiadomość… oznacza to, że nie tylko walczysz z konkurencją o ranking w wyszukiwarkach, ale także konkurujesz z farmami treści, które chcą przekierować ruch do swoich witryn dla zysku.

Kiedy farmy treści przyciągają wystarczająco dużo pozycji w wyszukiwarkach i ruchu, że są w stanie wesprzeć własny system dystrybucji reklam, który jest bardziej opłacalny niż Google… dopiero wtedy Google będzie płakać i zacznie coś z tym robić.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.