Dlaczego odradzam firmom SaaS budowanie własnego CMS

Nie buduj CMS

Szanowana koleżanka zadzwoniła do mnie z agencji marketingowej, prosząc o radę, gdy rozmawiała z firmą, która tworzyła własną platformę internetową. Organizacja składała się z bardzo utalentowanych programistów, którzy byli oporni na stosowanie systemu zarządzania treścią (CMS)… Zamiast jechać, by wdrożyć własne rozwiązanie.

To coś, co już wcześniej słyszałem… i zazwyczaj odradzam. Programiści często uważają, że CMS jest po prostu tabelą bazy danych, w której przechowywana jest zawartość i którą można łatwo aktualizować w razie potrzeby. Ale brakuje im setek funkcji, które zapewnia CMS. Nie wspominając o priorytetach biznesowych organizacji.

Dlaczego nie powinieneś zbudować CMS?

  1. Możliwości wyszukiwania i mediów społecznościowych - Napisałem Funkcje, które każdy system zarządzania treścią musi mieć do optymalizacji wyszukiwarek dla jednej firmy, której programiści chcieli to zrobić. Artykuł omawia wszystko, czego naprawdę potrzebuje system zarządzania treścią - od map witryn XML, po polecane obrazy… niezbędne do łatwego promowania i dystrybuowania treści w Internecie. Pominięcie którejkolwiek z tych funkcji stawia Twoją firmę w niekorzystnej sytuacji w stosunku do konkurencji. Nie wspominając o ciągle zmieniających się priorytetach, zarówno wyszukiwania, jak i społecznościowych - z nowymi sposobami ulepszania, automatyzacji, optymalizacji i integracji treści z tymi mediami i kanałami.
  2. Priorytety rozwoju - Kiedy ożywiasz platformę internetową, Twoja platforma nigdy nie jest zrobić. Błędy, funkcje, integracje… Twoją siłą napędową jest platforma internetowa. W rezultacie podstawowy system zarządzania treścią, który zbudowałeś, musi znajdować się daleko na liście priorytetów. Gdy Twój zespół marketingowy stara się optymalizować i promować treści w celu zwiększenia sprzedaży, hamuje go brak funkcji w stworzonym przez Ciebie systemie CMS. W rezultacie sprzedaż i marketing nie mogą w pełni wykorzystać swojego potencjału. Wdrożenie powszechnie przyjętego systemu CMS oznacza, że ​​towarzyszy mu ciągłe wsparcie i ulepszenia. Firmy obsługujące CMS mają go jako ich priorytet, a Twoja firma może utrzymać Twój platformę jako priorytet.
  3. To niepotrzebny wydatek - Dlaczego miałbyś próbować wymyślać na nowo coś, co już zostało zbudowane? Platforma jak WordPress ma niesamowite możliwości i dużą elastyczność. Jeśli Twój zespół chce, może użyć WordPress jako pliku bezgłowy CMS… Gdzie Twój zespół marketingowy może wykorzystać wszystkie swoje możliwości, ale Twój zespół programistów może użyć WordPress API do opublikowania i zintegrowania go z Twoją platformą. WordPress może również korzystać z funkcji logowania jednokrotnego (SSO)… udostępniając nazwy użytkownika i hasła z platformą. WordPress może być również hostowany w podkatalogu… lub Twoja aplikacja może korzystać z odwrotnego serwera proxy.

Pomyśl o niektórych scenariuszach, które Twój zespół marketingowy może chcieć wdrożyć.

  • Być może chcesz rozszerzyć zawartość strony, dodać sekcje i włączyć kolumny… czy Twój CMS ma taką elastyczność?
  • Być może chcą dodać rejestrację na wydarzenie… czy Twój CMS ma możliwość wysyłania linków do planowania i przypomnień?
  • Być może chcesz udostępnić bezpłatny ebook, czy Twój zespół marketingowy ma możliwość wyświetlania wyskakującego okienka z zamiarem wyjścia i dostosowywania pól rejestracji?
  • Być może chcesz oddzielić ruch klientów od ruchu potencjalnego - czy masz środki, aby podzielić te dwa rodzaje ruchu w analityce, aby określić wpływ marketingowy?
  • Może chcesz zautomatyzować swój biuletyn i zintegrować najnowsze posty na blogu, aby nie musieć co tydzień tworzyć wiadomości e-mail… czy masz kanał RSS, który można dostosować do tego celu?

Istnieją dosłownie setki scenariuszy, które wymagają elastyczności ze strony Twojego CMS, aby w pełni wykorzystać Twoje treści w działaniach marketingowych. Twojemu zespołowi programistycznemu będzie ciężko dotrzymać kroku nowoczesnemu CMS-owi, w którym dosłownie dziesiątki pełnoetatowych programistów wzmacnia i wspiera ich możliwości CMS… oraz mnóstwo motywów i twórców wtyczek rozszerzających te możliwości.

A może powinieneś zintegrować CMS

Podałem kilka powodów przeciw budowanie CMS. Jedyną perspektywą, o której nie wspomniano powyżej, są możliwości, które wiążą się z integracją podstawowa platforma z CMS.

Jedna firma, z którą pracowałem, miała prosty skrypt, który można było osadzić w Twojej witrynie, aby zidentyfikować firmy, które docierają do witryny. Opracowałem wtyczkę do WordPressa, która automatycznie dodała skrypt i zapewniła dla nich widok w WordPress. Kiedy wtyczka została opublikowana w repozytorium WordPress, jej przyjęcie gwałtownie wzrosło. Czemu? Ponieważ użytkownicy WordPress stale szukali wtyczek, które zapewniały funkcje, które zapewniali.

Jeśli twoi programiści stworzyli świetny panel administracyjny zintegrowany z wtyczką WordPress, znacznie zwiększasz zasięg swojego SaaS. Kiedy mają miliony wdrożeń na całym świecie i chcesz zwiększyć swoją widoczność… katalog CMS może być świetnym miejscem do promowania Twojej platformy.

Zadbaj o to, by Twoje zasoby programistyczne były wolne, aby wspierać źródło dochodów Twojej firmy - platformę. Zaimplementuj system zarządzania treścią, aby w pełni wykorzystać strategie content marketingu.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.