Wykrywanie domeny: zarządzanie zasobami domeny w przedsiębiorstwie

zarządzanie domeną

W cyfrowym świecie czai się chaos. Każda firma może łatwo stracić kontrolę nad swoimi zasobami cyfrowymi w erze, w której rejestracje domen odbywają się na dziesiątki różnych sposobów, a fuzje i przejęcia nieustannie dodają nowe strony internetowe do tego zestawu.

Domeny, które są zarejestrowane i nigdy nie zostały utworzone. Witryny internetowe, które działają przez lata bez aktualizacji. Mieszane komunikaty na różnych platformach marketingowych. Zbędne wydatki. Utracone dochody.

To niestabilne środowisko.

Cyfrowe środowiska firm stale się zmieniają, a śledzenie ich może być trudne, jeśli nie niemożliwe.

Wiele firm już zaplątało się w ten cyfrowy bałagan.

Weź pod uwagę firmę, która próbowała zarejestrować określoną domenę i stwierdziła, że ​​jest już zajęta. Sprawdzając witrynę, dyrektorzy rozpoznali treści, które wyglądały bardzo podobnie do ich własnych marek i znaków towarowych, i szybko zlecili działowi prawnemu przygotowanie napadu sądowego - tylko po to, by odkryć, że domena została zarejestrowana w nowo nabytej spółce zależnej.

Zrozumiałe jest, że firma martwiła się, że doszło do oszustwa i poniosłaby znaczne koszty, aby z nim walczyć, ponieważ nie mieli pojęcia, że ​​są jej właścicielami przez cały czas.

To przykład chaosu panującego w cyfrowym świecie. Niezwykle trudno jest śledzić wszystko, wszędzie i w pełni zrozumieć, co naprawdę masz. Stwarza to zamieszanie i będzie kosztować firmy pieniądze.

Istnieją inne zagrożenia, przed którymi stoi współczesny marketer cyfrowy, w tym nieuczciwi pracownicy opracowujący domeny, o których C-suite nie wie, lub publikujące treści niespełniające standardów na oficjalnych kanałach firmowych.

Możliwe, że pracownicy prowadzą własną działalność poboczną na domenie zarejestrowanej na firmę. Mogli zarejestrować się osobno, ale włączyli produkty lub logo firmy. Firmy przyjmują za pewnik, że dokładnie wiedzą, co mają cyfrowo, ale bardzo często nie wiedzą.

Dodatkowe ryzyko obejmuje niezamierzone zobowiązania — niszczące prawdopodobieństwo, że jakiś fragment treści na jakiejś nieznanej stronie internetowej głęboko w niemonitorowanym portfelu firmy może spowodować kłopoty.

Jeśli nie kontrolujesz swoich domen, skąd wiesz, co na nich jest? Jeśli nieuczciwy pracownik lub nieautoryzowany agent zarejestruje domenę w nazwie Twojej firmy i opublikuje obraźliwe lub nieprawidłowe informacje, możesz zostać pociągnięty do odpowiedzialności.
Istnieje również ryzyko, że firma będzie konkurować ze sobą – nie tylko pozostawić na stole SEO i inne silne technologie marketingowe, ale faktycznie zaszkodzić poszczególnym jednostkom biznesowym poprzez niezamierzone ustawienie ich w opozycji.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz trzy rodzaje widżetów, wszystkie utworzone przez różne działy Twojej firmy. Jeśli opublikujesz to poprawnie, wyszukiwarki będą widzieć Cię jako potęgę widgetów i popchną Cię na szczyt swoich list. Ale bez koordynacji wyszukiwarki widzą trzy całkowicie oderwane firmy i zamiast zyskać przewagę dzięki swojej wielkości, odrzucasz się do tyłu.

Wszystkie te czynniki - od kosztów wielu rejestratorów domen po firmy posiadające dosłownie tysiące nieznanych witryn internetowych - powodują zamieszanie, osłabiają marki i ostatecznie uniemożliwiają firmom korzystanie z profesjonalnego, wydajnego i przyjaznego dla użytkownika cyfrowego śladu.

Zanim firma będzie mogła pomyśleć o poprawie tego śladu, musi go w pełni zdefiniować. Zaczyna się to od całkowitego zmapowania zasobów cyfrowych firmy, co jest nie lada wyczynem w epoce, w której królestwa online nieustannie się zmieniają.

„Skąd wiesz, jakie działania podjąć, jeśli nie wiesz, co masz?” - pyta Russell Artzt, założyciel i dyrektor generalny Digital Associates. „Mając te informacje, możesz podejmować inteligentne decyzje dotyczące naprawy środowiska cyfrowego”.

Wchodzę Współpracownicy cyfrowi, firma zajmująca się marketingiem cyfrowym, która pomaga klientom zrozumieć ich rzeczywiste środowisko cyfrowe, zanim zaleci kierunek działania. Sercem Digital Associates jest Domain Discovery, nowy produkt, który jest w stanie wykryć wszystkie domeny zarejestrowane w danej firmie. Korzysta z potężnej globalnej bazy danych zawierającej ponad 200 milionów domen i 88 milionów firm, a co tydzień dodaje milion nowych domen.

Domain Discovery to wysoce skalowalne oprogramowanie, które przegląda 88 milionów globalnych firm i ponad 200 milionów zarejestrowanych domen – z milionem dodawanych co tydzień do bazy danych – w celu określenia cyfrowego śladu firmy.

Skalowalne dla firm każdej wielkości, Domain Discovery wykorzystuje swoją korporacyjną bazę danych w celu rozszyfrowania szczegółowej, korporacyjnej struktury ponad 88 milionów firm na całym świecie - od adresów IP po numery telefonów po kierownictwo C-Suite - w celu identyfikacji rejestracji, które mogą można pominąć konwencjonalnych narzędzi do wyszukiwania domen.

Gdy firma naprawdę zrozumie swoje zasoby cyfrowe, Digital Associates może przeanalizować wyniki firmy w Internecie i sformułować strategię koordynowania komunikatów marketingowych, redukcji wydatków cyfrowych i maksymalizacji rentowności.

To te firmy, które naprawdę radzą sobie ze swoim pełnym cyfrowym śladem, odniosą sukces w dzisiejszej gospodarce. Jednak w tej chwili większość firm nie zdaje sobie sprawy, jak niewiele mają do czynienia ze swoimi zasobami cyfrowymi i jak wdrożenie niektórych technologicznych kontroli i równowagi może mieć znaczenie.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.