Upuszczenie Super Bowl dla mediów cyfrowych

piłka nożna
Piłka do futbolu amerykańskiego z bliska

Technologia i marketing Coraz więcej firm korzysta z technologii, jeśli chodzi o strategie marketingowe. Gdy Pepsi wyszedł z Super Bowl, nazwali to tradycyjni dziennikarze Hazard.

Brak reklamy w Super Bowl to hazard? Naprawdę?

Reklama Super Bowl kosztuje 3 miliony dolarów za 30 sekund. Pepsi zaplanował dwie 30-sekundowe reklamy i 60-sekundową reklamę… to 12 milionów dolarów. A cena wzrosła o ponad 10% w latach 2008-2009. Policzmy. To 12 milionów dolarów na dotarcie do 98 milionów widzów... czyli około 0.12 dolara na widza.

Nie zapominajmy o tym Zyski Pepsi spadły o 43 procent podczas gdy oni faktycznie zrobił zapłacić za reklamy Super Bowl. Hmmm, brzmi jakby reklamy Super Bowl się nie opłaciły.

Nie obejmuje to oczywiście prawdziwy hazard… Zatrudniając agencję, która może wyprodukować reklamę, która faktycznie będzie prowadziła mnóstwo ruchu do Twojej marki. Załóżmy, że każda puszka napoju gazowanego zarobiła 0.10 dolara… to znaczy, że reklamy Pepsi muszą skłonić każdego z tych widzów do zakupu przynajmniej jednej Pepsi (ponad 100 milionów napojów gazowanych) tylko po to, by pokryć koszty reklamy.

Tak się nie stało i nie miało się wydarzyć.

Wręcz przeciwnie, obejmując media cyfrowe, Pepsi może inwestować w technologie wirusowe lub społecznościowe za ułamek kosztów i rtaką samą liczbę widzów. Oczywiście nie zdarzyłoby się to podczas jednego wydarzenia w ciągu 2 minut… ale kto przy zdrowych zmysłach by tego chciał? Pepsi potrzebuje długoterminowej strategii i kilku świetnych produktów, aby ją przywrócić.

Co by było, gdyby Pepsi sponsorował konkurs na „najlepszą reklamę wirusową”, w którym zwycięzca wygrał milion dolarów? Z kolejnym milionem dolarów w dodatkowych nagrodach? Być może promowali konkurs na Youtube, Twitterze i Facebooku, zainwestując dodatkowo milion dolarów.

Jak myślisz, która technika mogłaby dotrzeć do większej liczby… i do bardziej odpowiednich odbiorców i przesłania? Technologia i marketing stają się coraz bardziej zintegrowane ze sobą i nadszedł czas, gdy więcej firm otworzyło oczy na niesamowite dostępne możliwości.

Tylko uwaga: W żaden sposób nie zastanawiam się, czy reklamy Super Bowl działają. GoDaddy od lat odnosi wielki sukces w zdobywaniu udziału w rynku rejestracji domen z jakieś śmieszne reklamy. To tylko świetny przykład tego, kiedy to nie działa i możliwości zwiększenia zwrotu z inwestycji w media cyfrowe.

Kolejna uwaga: myślę, że Pepsi również musi porzucić nowe logo. To głupie.

Jeden komentarz

  1. 1

    Myślę, że znacznie lepszym i długotrwałym pomysłem jest nie robienie reklam Super Bowl i wydawanie pieniędzy gdzie indziej. Mt. Dew miał już wydarzenie wideo utworzone przez użytkownika i wymyśliło kilka doskonałych treści. Jeśli chodzi o logo, Pepsi w końcu próbuje dojść do siebie, zamiast podrobić czcionkę Coke. Zastanawiam się jednak, kto pierwszy wymyślił Logo, zespół Pepsi czy Obamy. Wydaje się, że samo logo nic nie reprezentuje.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.